移动应用同时盯上电脑 搜索算法赛道正重洗牌

移动应用同时盯上电脑

搜索算法赛道正重洗牌

文 | 肖余林 责编 | 王晔

封面执行 | 王晔 策划 | 刘克丽 校对 | 刘芳佐

上周，两大移动原生应用不约而同地“拍了拍”电脑，微信把搜一搜功能全量放给了PC版，抖音的网页端也揭开了面纱。移动原生应用用了近10年的时间，在手机这快屏幕上取得了效率和体验的最优解，其想打赢算法，反向入侵PC必然要经历“水土不服”。

为什么同时盯上了PC

10年前PC平台销量，开始下降，但今天，移动用户市场进入稳定存量，移动用户数量碰到天花板，一些做移动终端的高通、华为等公司打起了做PC平台的主意，移动产品上的应用也开始了跨终端布局。手机电脑平板已经是用户标配三件套，移动产品上PC并不意外，但也并不简单。

相比数据打通，用户操作习惯更难迁移，而这背后更深层的挑战，是算法面对过量信息的无力，以及搜索权重的重新拉高。

抖音网页版不能复制移动版体验

上线的抖音网页版引发了一阵小范围吐槽。面对一整页的1-3分钟短视频，网友表示页面整体显得混乱。更值得注意的是，网友表示不知从何看起，在播放页面，面对不想继续看下去的内容，以往手机上从容“划走”的动作在网页上并不容易。

去年快手从单屏双列改版到单屏单列，证明了单屏单列是短视频产品在手机上的最优解。用户打开短视频APP直接进入观看状态，然后接受算法源源不断地push，显然用户习惯了这种没有选择余地的操作，回到网页版后并不适应。

自家有西瓜视频，网页版遭到吐槽，抖音为何执意要做？一个答案可能是，抖音并不想让用户在网页端沉浸。官方表示，网页版将集合知识类长视频内容。而我们发现，网页版抖音将搜索框置顶。由此推测，基于海量短视频内容的搜索，可能是抖音网页版的目标所指。

算法面对过量信息无力

今天用户面临的困境不是信息缺少导致的“匮乏”，而是信息过量导致的“匮乏”。如果用户想了解一个知识，当网上有10个答案，算法可以短时间把这些答案集中到用户的手机上，这时算法推荐比搜索更高效。但当答案数量增加到500个甚至5000个，算法的无力就凸显出来了。

如何在500个答案里找到自己想要的？单靠答案自身显然不够。但当这个答案是朋友圈的好友提到的，或者权威机构、大V账号、被信任的网红发布的，则要容易得多。用户对这些内容的信任建立在关系链上，关系链是算法无法代替的。

也因此，抖音网页弱化了竖屏下的算法推荐，强化了横屏下的搜索。而搜索表现出来的优势，在微信的PC版更加明显。

基于搜索的内容匹配效率更高

微信PC版全量开放了搜一搜功能，更准确地说，微信PC版先上线了PC小程序、视频号、朋友圈，后开放了搜一搜。

于是，在微信PC版最新版，用户不仅可以搜新闻、搜百科，也可以搜公众号、搜视频号、搜小程序、搜朋友圈。一方面搜索的覆盖面较传统的搜索引擎更广，另一方面，搜索结果覆盖了用户的关系链，使结果匹配效率更高。

移动和PC没有胜负手

那么，抖音微信带头，M1芯片和Windows 11建好基础设施，PC的“盐碱地”会被移动应用占领吗？可能不会。

相当一部分移动应用来自于桌面端，“移动应用”只是一个类似标签的概念，互联网应用本质上都是用户界面不同的客户端，做的是内容分发匹配的工作。看起来，互联网应用按照手机、电脑等不同系统来区分，实际上是按照用户不同操作习惯分化而出不同形态，以最大化内容匹配效率。

未来很多应用或借助M1芯片和Windows 11重回桌面，这只代表着过剩的“生产力”在用户时间里寻找“剩余价值”的冲动。回到产品内，信息的组织方式仍然是算法组织的feed流、信息流等，内容匹配效率并不会增加。

移动端的用户习惯无法迁移到PC上，而地位重新拉高的搜索跟PC更匹配。PC固然是“盐碱地”，但永远有金子可淘。

结束语

微信的搜索布局已经初见形态，PC版可能会迎来界面调整，“搜一搜”入口进一步前置。而抖音搜索走过“试用期”后或许会与今日头条联动。搜索赛道已经在重新洗牌。

文 | 肖余林 责编 | 王晔

封面执行 | 王晔 策划 | 刘克丽 校对 | 刘芳佐

上周，两大移动原生应用不约而同地“拍了拍”电脑，微信把搜一搜功能全量放给了PC版，抖音的网页端也揭开了面纱。移动原生应用用了近10年的时间，在手机这快屏幕上取得了效率和体验的最优解，其想打赢算法，反向入侵PC必然要经历“水土不服”。

为什么同时盯上了PC

10年前PC平台销量，开始下降，但今天，移动用户市场进入稳定存量，移动用户数量碰到天花板，一些做移动终端的高通、华为等公司打起了做PC平台的主意，移动产品上的应用也开始了跨终端布局。手机电脑平板已经是用户标配三件套，移动产品上PC并不意外，但也并不简单。

相比数据打通，用户操作习惯更难迁移，而这背后更深层的挑战，是算法面对过量信息的无力，以及搜索权重的重新拉高。

抖音网页版不能复制移动版体验

上线的抖音网页版引发了一阵小范围吐槽。面对一整页的1-3分钟短视频，网友表示页面整体显得混乱。更值得注意的是，网友表示不知从何看起，在播放页面，面对不想继续看下去的内容，以往手机上从容“划走”的动作在网页上并不容易。

去年快手从单屏双列改版到单屏单列，证明了单屏单列是短视频产品在手机上的最优解。用户打开短视频APP直接进入观看状态，然后接受算法源源不断地push，显然用户习惯了这种没有选择余地的操作，回到网页版后并不适应。

自家有西瓜视频，网页版遭到吐槽，抖音为何执意要做？一个答案可能是，抖音并不想让用户在网页端沉浸。官方表示，网页版将集合知识类长视频内容。而我们发现，网页版抖音将搜索框置顶。由此推测，基于海量短视频内容的搜索，可能是抖音网页版的目标所指。

算法面对过量信息无力

今天用户面临的困境不是信息缺少导致的“匮乏”，而是信息过量导致的“匮乏”。如果用户想了解一个知识，当网上有10个答案，算法可以短时间把这些答案集中到用户的手机上，这时算法推荐比搜索更高效。但当答案数量增加到500个甚至5000个，算法的无力就凸显出来了。

如何在500个答案里找到自己想要的？单靠答案自身显然不够。但当这个答案是朋友圈的好友提到的，或者权威机构、大V账号、被信任的网红发布的，则要容易得多。用户对这些内容的信任建立在关系链上，关系链是算法无法代替的。

也因此，抖音网页弱化了竖屏下的算法推荐，强化了横屏下的搜索。而搜索表现出来的优势，在微信的PC版更加明显。

基于搜索的内容匹配效率更高

微信PC版全量开放了搜一搜功能，更准确地说，微信PC版先上线了PC小程序、视频号、朋友圈，后开放了搜一搜。

于是，在微信PC版最新版，用户不仅可以搜新闻、搜百科，也可以搜公众号、搜视频号、搜小程序、搜朋友圈。一方面搜索的覆盖面较传统的搜索引擎更广，另一方面，搜索结果覆盖了用户的关系链，使结果匹配效率更高。

移动和PC没有胜负手

那么，抖音微信带头，M1芯片和Windows 11建好基础设施，PC的“盐碱地”会被移动应用占领吗？可能不会。

相当一部分移动应用来自于桌面端，“移动应用”只是一个类似标签的概念，互联网应用本质上都是用户界面不同的客户端，做的是内容分发匹配的工作。看起来，互联网应用按照手机、电脑等不同系统来区分，实际上是按照用户不同操作习惯分化而出不同形态，以最大化内容匹配效率。

未来很多应用或借助M1芯片和Windows 11重回桌面，这只代表着过剩的“生产力”在用户时间里寻找“剩余价值”的冲动。回到产品内，信息的组织方式仍然是算法组织的feed流、信息流等，内容匹配效率并不会增加。

移动端的用户习惯无法迁移到PC上，而地位重新拉高的搜索跟PC更匹配。PC固然是“盐碱地”，但永远有金子可淘。

结束语

微信的搜索布局已经初见形态，PC版可能会迎来界面调整，“搜一搜”入口进一步前置。而抖音搜索走过“试用期”后或许会与今日头条联动。搜索赛道已经在重新洗牌。