手机市场进入弱芯时代 .靠软件差异难持续创新

第1106期

手机市场进入弱芯时代

靠软件差异难持续创新

文 | 贾征 责编 | 王晔

封面执行 | 王晔 策划 | 刘克丽 校对 | 刘芳佐

灯，等灯，等灯！无论是当年的PC还是如今的手机，我们首先会关注它的CPU是什么品牌型号，这样便于快速形成广泛的认知。而如今手机业界已然走入“弱芯时代”，很多手机电商详情页只有在不起眼的角落才能看到CPU型号，这种现象背后到底发生了什么？

芯片同质化严重

回顾2021年上市的新品手机，除了小米11抢占骁龙888全球首发吹锣打鼓大肆宣传之外，几乎绝大多数手机新品开始弱化手机芯片的存在。其实这么做的原因并不复杂，芯片同质化过于严重，你有的大家都有，同质化也标志着芯片性能的成熟，再做强调浪费笔墨不如多强调一些特色功能。

因为美国封禁的原因如今安卓旗舰清一色的骁龙888，虽然联发科迎头赶上成为后华为时代最大的受益者，但是多年来“低端”定位的形象也让手机厂商不太乐于将其大肆宣传。一则用户对联发科芯片本身认知度就不高，其次手机厂不想给芯片厂做嫁衣。

厂商不想做嫁衣

有了华为的前车之鉴，无论你是美国的还是什么芯片，只要不是我们自己芯片本身就不是一件值得拿出来炫耀的事情。过去OEM厂商打广告总要提一句“intel inside”，这是因为有了这个就能拿到英特尔的报销，而如今手机芯片的局势显然不支持这么做了。

华为手机和海思芯片遭遇的困境，让手机业界发生了翻天覆地的变化，但整体来看我们在手机芯片上已经失去了主动权。作为主机厂最怕的就是被供应商牵制，更不愿意免费为芯片厂区大肆宣传。所以手机厂商几乎统一口径弱化芯片，强调自身的产品差异。

性能饱和凸显

而促成手机市场进入弱芯时代的另外一个因素，便是手机性能已经开始进入饱和期。以前人们追逐旗舰手机是因为确实能够带来差异化的体验，而如今芯片工艺突破5nm后再升级获得同步性能提升很难，而低端芯片的下限不断被提高，消费者更趋于理性。

恰好就在当前最热销的1000元至3000元价位区间内，基本都是高通次主流和联发科的主流芯片主打的区间市场。这个等级的芯片名称本身就不是什么热门的关键词，再加上消费者也知道1xxx元的性能都足够用了，2xxx元保你36个月不卡，这就够了。

软件差异难持久

因为芯片上的趋同和弱化，导致国产手机厂商纷纷开始在营销和软件上做文章。但整体来看技术门槛并不高，单纯更像是为了做差异而差异。比如做个美颜滤镜就大肆宣传成为新买点，并且请大量流量明星做代言，这些其实都是表面功夫，很难沉淀为品牌价值。

芯片是科技创新的基石，过去数十年科技产业的发展验证了这条金科玉律。表面上看，国产手机厂商通过软件在做应用模式上的创新，但这也仅仅是为了满足营销需要，真正在市场上拼杀的，仍旧是最低级的价格战。别家便宜100就不买你的，就是这么残酷。

结束语

手机是个大平台并非只有GPU和CPU，门槛低些的芯片同样有研发的价值。如果做到在某个领域的芯片一招鲜，照样可以走遍天。

文 | 贾征 责编 | 王晔

封面执行 | 王晔 策划 | 刘克丽 校对 | 刘芳佐

灯，等灯，等灯！无论是当年的PC还是如今的手机，我们首先会关注它的CPU是什么品牌型号，这样便于快速形成广泛的认知。而如今手机业界已然走入“弱芯时代”，很多手机电商详情页只有在不起眼的角落才能看到CPU型号，这种现象背后到底发生了什么？

芯片同质化严重

回顾2021年上市的新品手机，除了小米11抢占骁龙888全球首发吹锣打鼓大肆宣传之外，几乎绝大多数手机新品开始弱化手机芯片的存在。其实这么做的原因并不复杂，芯片同质化过于严重，你有的大家都有，同质化也标志着芯片性能的成熟，再做强调浪费笔墨不如多强调一些特色功能。

因为美国封禁的原因如今安卓旗舰清一色的骁龙888，虽然联发科迎头赶上成为后华为时代最大的受益者，但是多年来“低端”定位的形象也让手机厂商不太乐于将其大肆宣传。一则用户对联发科芯片本身认知度就不高，其次手机厂不想给芯片厂做嫁衣。

厂商不想做嫁衣

有了华为的前车之鉴，无论你是美国的还是什么芯片，只要不是我们自己芯片本身就不是一件值得拿出来炫耀的事情。过去OEM厂商打广告总要提一句“intel inside”，这是因为有了这个就能拿到英特尔的报销，而如今手机芯片的局势显然不支持这么做了。

华为手机和海思芯片遭遇的困境，让手机业界发生了翻天覆地的变化，但整体来看我们在手机芯片上已经失去了主动权。作为主机厂最怕的就是被供应商牵制，更不愿意免费为芯片厂区大肆宣传。所以手机厂商几乎统一口径弱化芯片，强调自身的产品差异。

性能饱和凸显

而促成手机市场进入弱芯时代的另外一个因素，便是手机性能已经开始进入饱和期。以前人们追逐旗舰手机是因为确实能够带来差异化的体验，而如今芯片工艺突破5nm后再升级获得同步性能提升很难，而低端芯片的下限不断被提高，消费者更趋于理性。

恰好就在当前最热销的1000元至3000元价位区间内，基本都是高通次主流和联发科的主流芯片主打的区间市场。这个等级的芯片名称本身就不是什么热门的关键词，再加上消费者也知道1xxx元的性能都足够用了，2xxx元保你36个月不卡，这就够了。

软件差异难持久

因为芯片上的趋同和弱化，导致国产手机厂商纷纷开始在营销和软件上做文章。但整体来看技术门槛并不高，单纯更像是为了做差异而差异。比如做个美颜滤镜就大肆宣传成为新买点，并且请大量流量明星做代言，这些其实都是表面功夫，很难沉淀为品牌价值。

芯片是科技创新的基石，过去数十年科技产业的发展验证了这条金科玉律。表面上看，国产手机厂商通过软件在做应用模式上的创新，但这也仅仅是为了满足营销需要，真正在市场上拼杀的，仍旧是最低级的价格战。别家便宜100就不买你的，就是这么残酷。

结束语

手机是个大平台并非只有GPU和CPU，门槛低些的芯片同样有研发的价值。如果做到在某个领域的芯片一招鲜，照样可以走遍天。