随着《乘风破浪的姐姐》与影视剧《三十而已》的火爆热映，使“三十岁女性”的相关话题在社交媒体上引起广泛的讨论，女性在30+的年纪，面临工作、婚姻、生育等人生的种种重要抉择，两档作品的热播也反应了当前三十岁女性的社会关注度不断提升。

TalkingData 本次从三十岁女性的兴趣偏好、消费力、消费偏好入手观察新时代三十岁女性的生活状态，并分别对婚姻、职场、育儿三大“战场”的女性进行细分洞察，立体还原三十岁女性的群体画像。

解读正式开始

那么“三十”对女性来说到底是什么，她们面对“三十”的态度是怎样的？过着怎样的生活，又面对怎样的压力？以下为大家截取《“三十而已”女性洞察报告》部分主要内容和观点，一起来了解忙碌又灿烂的“三十”。

五千万“三十”女性，面临职场、婚恋、育儿三大“战场”

近年来，随着人口规模的不断增长，“30+”女性人口规模也保持上升趋势，目前国内约有5500万女性正处在三十岁出头的年纪，其中约有57%移动互联网女性用户生活在下沉城市。

从婚恋角度来看，近年来25岁以下登记结婚的人群数量迅速下降，30岁以上结婚人群占比则不断上升，反应了当代年轻人初婚年龄有所延迟，这也导致了代际之间婚姻观的冲突，“30+”人群成为被“催婚”的重点对象。

从职场角度来看，女性就业年龄区间相对较短，主要集中在30-50岁，其中30-34岁就业女性占比最高，且明显高于男性，也说明“30+”是女性的职场“黄金时段”。

从育儿角度来看，目前25-29岁女性生育率最高，其次为30-34岁女性，未来随着结婚年龄段走高，“30+”女性生育率有望进一步走高；另一方面，2016年二胎政策放开，催生了二胎生育高峰，2017-2018年“30+”女性二胎生育率显著提升。

“三十”女性生活洞察，乘风破浪、充实忙碌

（01）致逝去的青春，“30+”女性依然拥有乘风破浪的心态

到了而立之年，“30+”女性虽然“乘风破浪”勇于追求自我，但也不得不面对年龄增长带来的困扰。其中，“30+”单身女性和“30+"职场女性多了一丝担忧，人到中年的紧迫感更强，"30+"家庭女性则处于人生转折的关键点，家庭既代表着责任亦反映出担当。

（02）精致养生达人，“娱乐”与“情感”更得“30+” 女性欢心

健康养生小习惯对“30+”女性有较强的说服力，她们在移动 App 上最常见的打卡小习惯中，喝水排在第一位、吃早饭则紧居其次，每天八杯水和健康早餐对她们来说可操作性最强、执行动力也最高。而在资讯类型的内容中，她们对娱乐八卦、情感生活、母婴孕育等更为喜闻乐见。

（03）家中的半边天，"30+"女性更关注母婴类应用

移动互联网普及之下，各类服务通过移动应用触达给人群，"30+"女性作为80后的一个分支，经过互联网和移动互联网大潮的洗礼，已经习惯移动应用的生活方式。

她们爱玩游戏，关注新闻资讯、人力资源和生活服务，由于渐入婚姻家庭生活，她们对育儿母婴类 APP 偏好度显著同时关心K12和早教辅导类学习教育应用。

（04）有房一族，"30+"女性肩负房贷压力、理财意识觉醒

随着年龄的增长，“30+”女性已经拥有一定的财富积累，拥有不动产对她们来说不再遥远。调研数据显示，67%的“30+”女性拥有房产，其中51%承担房贷。另一方面，理财观念在"30+"女性中日渐深入，她们64%的人养成了主动理财的习惯，甚至少数人已历练成为行家老手。

不过，"30+"单身女性、"30+"职场女性和"30+"家庭女性因为生活状态不同，她们主动理财的程度有所区别，"30+"单身女性理财意识较低，"30+"职场女性理财意识中等，"30+"家庭女性理财意识较高。

（05）剁手狂人，"30+"女性舍得为护肤、包包花钱

网购对于"30+"女性而言，只不过是将逛街的战场转移到了线上，她们“买买买”和“剁手”的欲望居高不下，整体购买力相对较高，她们舍得为护肤花钱，对包包价格的接受范围也很广。

目前50%以上的"30+"女性会使用团购、综合电商和垂直电商类移动应用，"30+"单身女性对网购应用的使用程度略高于"30+"整体女性，而"30+"职场女性和"30+"家庭女性对网购的依赖程度明显更高。

“三十”女性三大“战场”洞察，人生风景处处不同

（01）婚恋洞察：“30+”单身女性 感情至上但物质是基础

“30+”单身女性结婚意愿并没有太高，其中一心想结婚人群仅占比三成，同样有三成人群享受单身状态。

“30+”女性在婚恋态度上整体更倾向于追求感情，另外有四成人群会理性权衡物质和真爱，在婚姻关系中更偏向于追求物质的女性占比仅为7.2%.在择偶具体条件上，女性则表现出一定的现实感，薪资水平、家庭背景、房车拥有度等物质条件是女性在择偶过程中最为看重的因素，也反应了女性对情感和物质的双重渴望和矛盾心理。

（02）职业洞察：“30+”职场女性热爱工作备受转型压力

七成以上“30+”职场女性对工作持乐观态度，她们认为事业是实现人生价值和充实生活的重要部分。职场女性的压力多数来自忙碌引起的生活失衡，年龄增长也成为“30+”女性的常见职场压力。此外，“30+”女性也开始面临职场瓶颈和职业方向的选择，对未来发展方向的迷茫也是她们面临的主要压力点。

(03)家庭洞察：站在家庭与工作的岔路口

全职工作+下班带娃是多数家庭女性的生活日常，或因为带娃压力，她们其中约有两成用户计划全职顾家并发展兼职；兼职妈妈则有较多人计划进入全职工作。此外，半数以上全职妈妈希望转变自己的人生状态，开启兼职或全职工作模式。整体来看，28%的家庭女性想要在未来转变自己的生活状态。

在30岁这个人生的重要节点，“30+”女性面临的三大战场，“战事”截然不同，“战线”却又相互交叉，她们面临着种种的挑战和选择，生活忙碌但又享受当下、充满希望，岁月不饶人但同时会给予人生更加丰厚的积淀，三十而已，生活才刚刚开始。

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