老IP的春天！《摩尔庄园》下载量超600万

由淘米网络开发，雷霆游戏发行的经典3D社区养成手游《摩尔庄园》在6月1日，全平台上线。据数据显示，《摩尔庄园》开服8小时新增突破600万，同时在线人数突破100万，App Store免费榜霸榜3天，App Store畅销榜第5。此外，《摩尔庄园》在TapTap平台百万下载也已达成，目前TapTap玩家评分为8.1。

吉比特曾在5月举办投资者调研沟通活动上表示，《摩尔庄园》主要定位为雷霆平台用户积累和长期用户经营，公司首先还是希望做好用户体验和长期留存，其中，披露《摩尔庄园》上线前截至2021年5月29日，全平台预约用户数已超过 900 万。

《摩尔庄园》的诞生，要追溯到2008年。脱胎于火爆欧美市场的《企鹅俱乐部》（2007年在欧美就拥有超390万注册用户）的《摩尔庄园》，在本地化后，于国内儿童网游市场大杀四方。正是该产品的火爆，一度使得淘米账号在中小学的普及率超过QQ号。

在游戏产品中，每个玩家都能选择职业（导游、警察、记者等）挣钱摩尔豆，参与游戏社区的管理，并伴随着进程触发特别任务。RPG要素与模拟经营玩法，在当时的网游市场中也是不折不扣的新潮。更重要的是，与被口诛笔伐的一般网游产品不同。他们打出了“妈妈放心，孩子欢喜”的口号，做出了许多防沉迷措施，甚至推出家长管理系统。借此机会，《摩尔庄园》的用户群愈发壮大。母公司也成功挂牌上市。

但是，怎么变现是个难题。面对品牌意识薄弱的未成年人，再加上缺乏线下销售经验，《摩尔庄园》制作组很难像其他IP一样推出周边创收。推出“超级拉姆”会员服务，成为无可奈何的举措。一石激起千层浪。儿童付费的乏力、家长对游戏引诱付费的声讨等舆论压力，压得《摩尔庄园》快喘不过来气。这又导致了制作组追求更多变现手段。恶性循环，开始了。

财报压力下，《摩尔庄园》盲目闯进动画领域，期望借此破圈挣到W。但还是同一个问题，儿童用户付费的乏力。与此同时，愈发繁琐的周常，使得主打轻松的社区游戏变成了枯燥乏味的打卡上班。游戏主体用户的流失，已经在所难免。

在制作组为此头疼时，最后的良机悄悄溜走了。2011年，手游起势。许多厂商转型，但淘米网并不在此列。更便捷、更轻松的手游，虽然目标用户并非《摩尔庄园》的用户群体，但也造成了一定流失。再加上制作人出走、高层管理混乱与投资方质疑营收能力等问题，千疮百孔、不堪重负应该是淘米网当时处境的最贴切说法。
当然，这些已经是过去式。如今的《摩尔庄园》表现不俗：开服8小时新增突破600万、同时在线人数突破100万、App Store免费榜霸榜3天。或许，他们已经走出了过去的阴霾。