三消内卷新王诞生？《Project Makeover》次留达44%

《Project Makeover》作为新晋的三消+游戏，不仅上线短短数日就跻身美国一线产品行列，更为重要的是一直维持美国 iOS 游戏畅销榜 Top 10 左右。根据 Sensor Tower 发布的 2021 年 Q1 美国手游市场报告，《Project Makeover》是美国市场收入排名第 11 的手游，也是收入第四的国产手游，下载量以超 1000 万次傲视所有手游，居第一。

该游戏凭借着融合创新玩法，在三消+游戏开辟出一条新赛道，以时尚题材吸引到大量年轻女性用户，而非传统三消游戏的中老年女性用户。

有数据显示，该游戏 Google Play 平台用户中，女性用户的比例达到 86%，四成用户年龄在 25-34 岁之间，平均 32 岁，26% 用户小于 25 岁。换句话说，34 岁及以下的用户占比达到近七成。

因为出色的产品设计和精准的用户人群，该游戏的留存数据同样非常优秀。有数据显示，《Project Makeover》的次日留存达到 44%（2020 年表现最好的 2% 休闲游戏次留平均为 50%）、7 日留存达到 21%（头部休闲游戏平均为 23%），以及 30 日留存为 8%。

这里需要重点说下 30 日留存。虽然《Project Makeover》次留和 7 日留存表现都弱于表现最好的休闲游戏，但是 8% 的 30 日留存，远高于表现最好的 25% 休闲游戏，后者这个数据在 2% 左右，而表现最差的 25% 休闲游戏，一个月后几乎所有用户都流失——留存率在 0-0.01% 之间。

另外，根据近期移动应用程序营销平台 Liftoff 发布的《休闲游戏应用程序报告》，休闲游戏 CPI 上涨 45%，平均第 30 日的 ROAS （广告支出回报率）却大幅下降，从 37.1% 下降到 29.5%。以休闲游戏主要市场美国为例，CPI 达到 6.64 美元，第 30 天的 ROAS 为 27.8%。

休闲赛道，尤其是三消品类的竞争愈发激烈。