做“头部演员”，在影视业寒冬有所作为

现在，影视行业，遇到一个最坏的时代。2019年以来，影视业的寒冬来临，这是一个不争的事实。全国有近2000家影视公司关停。影视业公司“泡沫逐渐破裂，很多项目停滞，前期投入打水漂，上市失败，业绩对赌失败……”已经成了常态。与前几年影视行业高歌猛进的状态相比，犹如冰封数尺。明星戏约少了，还有就是“中年女明星抱怨没戏拍或只能演长辈角色”。当然，承压最重的还是小演员特别是群演，大多人面临着失业乃至转型的压力。今年的新冠肺炎疫情将致影视业又一寒冬？更坏的时代，也许正静静等着降临。

影视业的寒冬，是对投机资本、泡沫明星而言的。全国有近2000家影视公司关停，意味着资本热钱正在撤走。以往什么话题热就拍什么、哪个鲜肉演员粉丝多就拿钱砸ta的套路不灵了。然而中国影视产业真需要这么多热钱吗？热钱一走，泡沫自然挤掉。以为中国观众傻随意割票房和收视率韭菜，现今终于到了还账的时候。

而来自官方的信息表明，真实情况是，中国影视市场出现了结构性变化。简单来说就是，蛋糕主要是被高品质影视作品切走了。这就是说不是影视业寒冬到了，而是烂片烂剧的末日到了。如果说真有什么影视业的寒冬，那也是高质量影视作品供给严重不足造成的。资本撤退，不是对影视市场没信心，而是对影视产业链上游的头部人才数量没信心，对产业链供应侧的内容质量没有信心。现在剧本碰到一起，都是资金断裂的声音。

拿中国电影来说，当下的中国电影票房，可谓“最不势利”。国际大导演不管用，如张艺谋陈凯歌。国际明星不管用，如梁朝伟章子怡。著名导演不好使，玩得转高票房的寥寥无几。观众前些年被骗的太多，时下不看名头不看脸面，走进电影院的首要依据，大多是“口碑如何，权威打分多高”。想浑水摸鱼的电影人，已经难以为继了。

那么，影视业的发展有规律可循吗？有，大多观众的口碑总是没错的。现在是到了“用观众眼光挤掉行业泡沫”的黄金时期。未来，中国电影电视剧还需在影视工业化技术和类型化创作上下功夫，遵循电影电视剧创作本体，尊重和引导观众口味，迎接影视业的涅槃重生飞速发展的新趋势。

影视行业和产业发展的大势，肯定影响到从业人员。覆巢之下，焉有完卵。估计再也不会有过去那样的春天了。从头部演员一直到群众演员，众人皆无法在这场浪潮中独善其身。

但是，任何事情都是一体两面。寒冬也有梅花盛开，瑞雪兆丰年。所谓的影视“寒冬”，其实也是一个行业淘汰洗牌的过程，好电影和好演员在这个过程中逐渐浮出水面，而那些浑水摸鱼的作品和明星会逐渐被淘汰。即便在所谓的寒冬，照样有人能取得好成绩，关键还是看实力。

过去这几年，多栖发展、大IP资源、用大数据来写出最卖座的剧本，各种跟影视制作有关的概念层出不穷，整个行业处于一种亢奋的状态，这对于影视行业的长远发展非常不利。突然而至的所谓“影视寒冬”，可以让大家静下心来，好好修炼一下内功。这对于影视公司和演职人员，也是一个难得的转折机会。

把不专业、不务实的公司和从业者洗牌出这个行业，把新鲜的、需要更多机会的人容纳近自己的体系。抓住机会，向头部公司发起冲击：做在影视行业中占据主导地位的企业，对这个行业产生极大的正面影响，且有很强势的实力和市场占有率。成为这样的头部公司才是度过困难期的挺立潮头的必由之路。

演员特别是主演艺人在持续下去的影视业寒冬怎么有所作为？这是笔者重点要表述的内容。目标还是一个：做好真正的“头部演员”。

一部影视剧的质量，影视剧的制作演员是其中的核心环节，影视剧通过演员呈现给大家。虽然影视剧的质量好快是由多种因素共同影响的，包括导演的艺术创作，剧本的质量、宣发、后期制作，不能说头部艺人对一部影视剧最终的售卖效果，观众的评论产生决定性影响。但毫无疑问，头部艺人在影视剧制作过程和售卖过程中都会影响到影视剧制作和宣传发行的全过程，一部好的影视作品，是产业链上头部、腰部和尾部各环节共同协调创作的成果。

演员的头部定位是指，演员在影视剧中处于头部地位，特别是主演直接影响整部剧的制作情况。业内知名度较高、有名气的艺人作为影视剧的主演，其本身的影响力和表演水平对影视剧起到非常重要的作用，能够带来很高关注度和流量。所说的头部指的就是剧中的主演和剧中的重要艺人。

做“头部演员”，应该是三大要素的集成：好的剧本人设+好的演技水平+好的艺德形象。其中，好的剧本人设是源泉，是基础；好的演技水平是保障，是根本；好的艺德形象是价值，是口碑。

好的剧本人设，就是剧情需要的人物设定。影视故事的有意思和吸引人之处，就在于人的多维性。从一个纬度来看，都有着合乎逻辑的解释，但是放在一起又是冲突不断。影视剧不能只有事件，还要有一个个活生生的有血有肉的有性格的人物。只有人物立住了，演员才能根据人物去梳理人物的内心活动，才能“相信”这个戏的规定情景，才能针对一个丰满的人物，去设计一系列微表情，小动作，才能在戏里按照人物的内心去做出合情合理的言行举止反应，把剧情完美的呈现出来。所谓戏火人，好的剧情人设才能塑造头部演员。好的剧情人设，应该是和正反面角色无关，但一定要接地气，符合时代和社会主流价值观，不能为了票房和收视率，哗众取宠，胡编乱造出逆人性，反道德，让人看了恶心的人物。“头部演员”，首先应有判断烂戏的水平，不接演烂人设角色的志气。

好的演技水平，是演员的立足之能，立身之本。再好的故事剧情人设，都需要演员赋予角色灵魂。如果演员功力不够，只能使角色变成没有灵魂的木偶，没有带入感。反之，再不好的故事人设，如果演员功力深厚，就会让角色鲜活生动起来，有血有肉，让人又爱又恨，喜欢点赞。所谓人火戏，“头部演员”会让作品更加精彩。所以，颜值、流量都不是一个好演员的决定因素，演技才是！尤其是在影视业寒冬的季节，拥有真本事的“头部演员”才是稀有资源。

好的艺德形象，是新时代对演员素质的高标准严要求。艺为上，德为先。艺术家的“德”包括艺德、道德和人格修养，好的艺德才能创作出好的作品，艺术家的艺德决定他创作的境界与成就。艺术家的“艺”既包括先天的才华禀赋，也还要有后天的刻苦和勤奋，要从人民大众的土壤中汲取营养，创作出贴近时代的艺术作品。好的艺德铺就创作的精神底色。演员要在好艺德引领下创造精品力作。演员也是人，也是普通人，但演员又是特殊的人群，尤其是“头部演员”是公众人物，戏外的品格也很重要。不自律，不重艺德的演员，自毁形象也自毁前程。

新的一年开始了，春天到了，新时代的市场和观众呼唤“头部演员”的屏幕好作品！