欺骗消费者多年，工厂早已停产，靠着“卖吊牌”，一年捞金12亿

近几年电商平台的急速发展，毫无疑问的是为人们的生活带来了极大的便利。不管是城市还是农村，都因为这项行业的兴起，或多或少的从中改善了自己的生活方式。而由于电商行业的门槛较低盈利较大，许多明星也加入到直播带货这个行业当中。根据相关数据显示，在去年一年的时间里，直播带货这类电商的年增长率高达197个百分点。市场规模金额高达1.2万亿，相关专家大胆预测，这个行业在未来三年时间内，将占领市场的24.3%左右。

电商早在多年以前，行业优势就已经初现端倪。只是要看是否有好的资本家抓住这个机会，行业契机把握十分重要。而今年，直播行业也实现像专家之前预测那般，规模和金额都将到达一个峰值。像今年双十一预售的那晚，不少网友有参与了著名带货主播李佳琦的“百亿项目”。

电商行业的发展方式也是多种多样，现在不仅可以选择配送快递方式，还可以选择抵达送货上门以及选购海外产品。加上现在消费群体主要是年轻人居多，所以各种大牌的活动层出不穷。加上中国制造业的发展，国货品牌也是越来越值得人信赖。

像大家耳熟能详的几个品牌，例如小米、华为等。但在这些品牌并列之内还有一个品牌令人感到惊讶，那就是国货品牌南极人。不少人感到震惊，一个卖保暖内衣的牌子，怎么就达到了与小米和华为并列的成就？

但其实，这个南极人其实大家印象中的那个卖保暖内衣的南极人，在08年南极人转型为多元化销售之后，南极人就成为了一个“卖品牌”的牌子。最初南极人出圈是靠保暖内衣发家致富的，在96年各行各业还没兴起之时，南极人凭借保暖内衣行业的低门槛和高利润优势，在市场里打响了第一仗。

可在南极人创立之初，创立者张玉祥并不是直接投资创立品牌，而是选择采用集资的方式获得了三百万的启动资金。在成功打响第一仗之后，张玉祥趁热打铁，继续瞄准了同是服装行业的羽绒服市场。为了扩大知名度，张玉祥花重金邀请著名设计师来完成羽绒服的设计，打造了南极人羽绒服的品牌。系列推出之后，又成功地掀起一波浪潮。市占率成功位于当时的销售第二。

两次的成功经验让张玉祥意识到，一个品牌知名度的重要性。事不宜迟，于是他又邀请了当时一线的明星来为品牌代言，之后南极人的销售额疯涨到了10亿元。在当时南极人涉猎的业务除了保暖内衣之外，还包括之后涉猎的羽绒服和其他家用纺织品等方面。

在08年的那场金融危机之后，各行各业都受到了不少的冲击。服装行业更是作为先驱部队首当其冲。刚好当时市场已经逐步趋于饱和状态，南极人的利润已经不到五个百分点。基于这个情况，张玉祥只好做出一个在当时情况下利润最大化的决定，那就是“卖吊牌”。

张玉祥只能放弃南极人生产和销售产业链的拥有权，保留品牌名字。在选择卖吊牌之后，南极人改名为南极电商。就是各个工厂生产一些产品，最后作为南极人品牌出售，但其实这个工厂并不是南极人品牌名下资产。至此，市面上出现了各种各样的南极人，保温杯、袜子等商品层出不穷。

南极人也通过这种方式获得了不少利润。根据相关数据，南极人在2020你那一年时间内就获得了将近12亿的净利润。但南极人在获利这么大的同时也一直遭人诟病。由于生产链和销售都是其他工厂负责，南极人的品牌质量一直不过关，自己的工厂早已停产，而别人的工厂又完全不过问，只负责最后的冠名。

不少人表示，南极人的品牌只会越做越难，一个品牌如果没有好的口碑是不会长远的。消费者又不是傻子，看中品牌购买只会一次两次，如果每次都买回质量严重不达标的产品，是没有人再愿意相信的。因为这是属于对消费者的一个欺骗行为，品牌是品牌，产品却是其他，这不是典型的挂羊头卖狗肉吗？如果南极人再不吸取教训，执意卖品牌销售的话，早晚有一天会失去消费者。