抖音将禁止所有帐号发布和传播过度营销的信息

曙光教你玩转抖音微信营销(第716天）抖音将禁止所有帐号发布和传播过度营销的信息

最近，抖音发布了《抖音过度营销管理规定》，规定明确指出将对有组织成规模的营销行为、通过消息提醒骚扰用户、通过公共区域发布过度营销信息的行为进行严厉处罚。

官方表示，抖音是一个供广大用户记录和分享美好生活的互联网平台，平台提倡所有用户在抖音网络社区内遵守共同的行为准则，以成熟负责任的态度发布内容和信息。

为维护良好的社区氛围，抖音禁止所有帐号发布和传播过度营销的信息。

同时，规定中明确了“过度营销”的定义：

大量注册相似账号，恶意利用抖音产品特性或者规则，超过适当限度的攫取平台流量，被用户大量投诉，影响用户体验，破坏抖音社区健康行为，称之为过度营销。

在表现形式上包括不但限于发布大量同质化信息和内容、使用非正常手段操作账号进行作弊等干扰平台用户正常体验行为。此类行为一经发现，平台将严格进行处罚。

过度营销的四种形式（包括但不限于以下四种情形）

• 有组织成规模的营销行为

包括但不限于使用大量用户资料信息相同或相近的帐号，发布同质化、低质化的内容进行营销。

• 通过消息提醒

包括但不限于通过消息提醒（例如：私信、评论、@等）发布营销信息骚扰平台用户的行为。

• 通过公共区域发布过度营销信息

“公共区域”包括但不限于：昵称、头像、签名、 标题栏、背景图、话题页，这类情况在女装类账号最为常见。

• 其他的过度营销行为

其他影响平台正常运营秩序、伤害平台用户正常体 验的营销行为。

其实，抖音早在2019年4月份就发布了《内容升级公告》对图片轮播、心灵鸡汤讲述、无口播拆箱、街头采访售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐和低俗或尬演小剧场6类视频内容进行整改。

并明确指出将对视频制作成本低、不正常导向、同质化严重、无营养不正向、单纯诱导消费的内容进行限流

2019年11月份，抖音又进行了多项政策与功能调整，包括发布《分享行为整顿的通知》，两次调整了“商品分享功能”申请要求，变更了DOU+投放策略，意在净化带货内容生态

而这次发布《抖音过度营销管理规定》进一步扩大了整治范围，使大量用户资料信息相同或相近的帐号，发布同质化、低质化的营销内容受限。

讨论话题：

1、“樊登读书会”属于过度营销吗？

2、矩阵账号还能做吗？

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