涨势凶猛的医疗科普类账号，陷入同质化的怪圈，如今又该如何破局

曙光教你玩转抖音微信营销(第747天）涨势凶猛的医疗科普类账号，陷入同质化的怪圈，如今又该如何破局

随着用户对疫情的恐慌情绪有所增加，以「医路向前巍子」为代表的医疗科普类账号在春节期间热度上升。

与此同时越来越多不同科室的医生也纷纷进入抖音，但这些后入驻的账号并没有像巍子一样火起来，反而让用户产生了视觉疲劳。

前不久我们在抖大大数据平台上发现了一个全新形式的医疗科普类账号「实习生苏木」，仅用9个视频涨粉120万，他的创作思路值得借鉴吗？

01

医疗科普账号的爆发

▲「医路向前巍子」春节期间的视频

▲大量医生出现在镜头前

当医疗科普类账号都用一种形式展现在用户面前，长此以往，用户必然会产生视觉疲劳。

那么问题来了，医疗科普类账号还有没有别的创作思路，有没有新的可供挖掘的领域？通过抖大大数据平台，我们发现了医疗科普类账号的新大陆!

02

医疗剧情账号，9个视频涨粉120万

“鱼刺还在。”

“那就吃口馒头咽下去。”

“不能硬吞，鱼刺会划伤食道，造成二次伤害的。”

……

“幸亏送来得及时，鱼刺已经取出”。

▲「实习生苏木」视频

▲「实习生苏木」账号涨粉趋势 数据来源于抖大大

我们还发现，「实习生苏木」借鉴了美剧《良医》的剧情设定，主人公苏木，和《良医》里的男主有着相似的人物设定。

轻度自闭，却有着敏锐的洞察力，苏木能准确从人物的行为中判断病人的疾病，再结合类似悬疑剧的情节设置，带给用户惊险刺激的体验。

那么医疗科普剧情账号相比传统的医疗科普账号有哪些优势呢？

结合「实习生苏木」的账号特征，我们总结出医疗科普剧情账号的两大优势。

其一，比起传统的医疗科普类账号的炉边谈话 ，「实习生苏木」的剧情演绎形式，更形象，更直观。

比如一个食物中毒的案例，传统的医疗科普类账号只能通过简单的描述来说明人在中毒后的生理反应，而医疗科普剧情账号却可以通过剧本还原病人在食物中毒后的每一个生理反应。

▲「实习生苏木」视频截图

其二，医疗科普剧情号自身包含剧情账号可看性强，覆盖的标签多，传播范围广的特点。

抖音上有着大量追剧的用户，比起生硬的知识课堂，他们更愿意接受故事情节的表达，这些用户都可以成为医疗科普剧情号的潜在粉丝。

而「实习生苏木」这类账号的出现，也预示着医疗科普类账号开始从单纯的知识科普向科普+剧情的形式演变。

我们发现抖音其他门类的账号，也有着类似形式演变的过程。

比如美妆账号一开始流行的是教学类视频，诞生了像仙姆SamChak、认真少女_颜九、 豆豆_Babe这样的美妆教学达人。随后又演变成叶公子这样的美妆类剧情账号。

▲美食美妆账号也有着类似的演变过程

又如美食账号，最早也是像麻辣德子为代表教学类账号，而后又出现了贫穷料理这样加入泛娱乐元素的新型美食账号。

03

医疗知识+剧情 有机会也有风险

「实习生苏木」将医疗健康知识普及和剧情相结合的形式，的确为很多医疗科普类账号提供了新的思路，但是这样的形式也存在一定的难度和风险。

▲抖音视频素材规范中明确了对医疗行业的限制

再者，医疗科普剧情账号在选题上还具有一定风险，一些重大、敏感的病例话题不能作为剧情的内容选题。

并且剧情在演绎时，也不能出现让人不适的情节画面，更不能出现行医动作、药品宣传等抖音官方指明的违规情节。

所以，当传统的医疗科普类账号处于竞争胶着之时，将医疗知识科普与剧情相融合的形式，似乎是医疗科普类账号突破瓶颈的最佳方案，毕竟有「实习生苏木」快速起量的成功案例。

但是要想让用户真正在追剧的同时接受健康知识，账号不仅需要一个优秀的内容制作团队，还需要制作团队在内容生产时，从内容创意和规则尺度中找到平衡。

以上就是我们对抖音医疗科普类账号的观察，希望「实习生苏木」医疗+剧情的新形式能对大家运营短视频账号有所帮助。