曙光教你玩转抖音微信营销(第772天）

抖音酒类头部账号是如何打造出来的？

▲「老宋微醺23点」直播数据 来源：抖音

▲「老宋微醺23点」2020年5月战报

“当时出国是真的想学习真本领，往更好的方向发展。这和我们现在所说的出国镀金完全不是一回事。

经过思考，最终去到了荷兰的鹿特丹商学院学习物流管理专业。因为当时的鹿特丹是单港全球标箱吞吐量全球第一。”

▲鹿特丹商学院

让老宋没有想到的是，这次的出国求学让他阴差阳错地接触到许多美酒，而不是原先计划的鹿特丹毫无生机的集装箱。

“我们那时候出去的学生，基本上都要工作，要养活自己。当时工作我选择了去酒店，开始是在吧台工作，在这个地方对各种类型的酒有了基本了解。”

在荷兰毕业后，老宋直接进入了酒店的餐饮部工作。

自己比较喜欢酒这是前提，在国内上大学期间老宋就对酒产生了浓厚的兴趣。不过在那个年代国内接触的基本就是啤酒和白酒，不像现在大家可以在国内接触到这么多类型的酒。

在国外酒店做服务要有对各种酒有全方位的了解，于是老宋开始在公司的培训下系统学习关于酒的知识。这为他之后的内容输出打下了坚实的基础。

▲老宋生活照

2006年告别中国已久的老宋计划回国。他选择了深圳作为自己打拼的城市，并在这里谋求到一份酒店总经理的职务。

“在国外漂了这么长时间，还是想回来。深圳这个城市我感觉非常的公平，他给到我们充足施展自己平台，在深圳只要你够努力的话，总会有所成就。”

总经理的职位并没有满足老宋，桀骜不驯的他很快就开启了他的创业之路，拥有了第一家属于自己的餐饮店。

“第一次创业做的是西式简餐，主要卖一些汉堡披萨，同时结合着咖啡，这个时候自己的门店和酒的接触并不多。”

在这之后，老宋的生意越做越大开设了多家线下餐饮店铺。这其中也有当时在深圳非常火爆的网红店“都柏林23号”。

▲都柏林23号

大部分人并不知道这家网红店将会是老宋开启短视频创作的关键因素。

1年成为酒类头部达人

2019年2月1日，晚上9点，老宋身穿牛仔外套的老宋，在自家的西餐厅“都柏林23号”拍摄了自己第一条抖音视频。

“因为我有自己的餐厅，餐厅里也有酒吧，就在自己的店里面进行了拍摄。同时，自己对吃什么样的餐搭配什么样的酒也有很多想要表达的。当时就处于那样的环境里，就非常自然地讲了出来，并没有刻意地进行准备。”

▲「老宋微醺23点」第一条视频

老宋没有刻意表演，视频里和真实的自己没有太大区别。虽然是知识分享，但是他希望内容可以是让用户通过比较舒服的方式去接受它，而不是让人感觉是在说教。

22年的酒类内容积累让老宋做短视频内容具有先天优势，再加上多年积累下来的人脉很快就在众多酒类账号中脱颖而出。

“因为我就在这个行业里面，跟这些喜欢酒的朋友天天在接触，每一次聊天交流或者是跟酒商交流，都会为我源源不断地提供素材。

同时，我回国以后就从事餐饮业，在酒店工作一段时间，之后创业做西餐厅，汉堡店还有酒吧。在这些实体店里面我会接触到各种各样形形色色的人，不断和他们进行沟通，也充实着我的知识库。”

▲老宋参加线下活动

2019年2月27日老宋顺利突破120万，登上当时的短鱼儿新晋百万粉丝榜第四名。

老宋的内容风格一直都没有太大改变，如果非要说转变的话应该算是在粉丝的强烈要求下从一个纯内容分享和酒类知识输出增加了更多产品推荐（或不推荐）等评测的内容，同时还增加了多人物的剧情向和内容系列化的方向（比如酒吧场景、调酒、量力而行、水果泡酒、六大基酒等等）。

截至目前（2020年7月1日），老宋的账号发布视频299条视频，收获粉丝648.6万，在酒水类目中独占鳌头。

▲「老宋微醺23点」粉丝增长数据 来源：短鱼儿