微课堂，坤哥散打聊新闻（9） 如何实现企业报功能的“最大化”

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微课堂，坤哥散打聊新闻（9）

如何实现企业报功能的“最大化”

美国通用电气企业报全球发行量200多万份，超过了许多社会报纸的发行量，成为通用全球战略重要的文化纽带；海尔集团的企业报《海尔人》，作为企业管理层与员工之间沟通感情、传递信息、交流经验的桥梁与纽带，作为企业管理、企业形象的助手与窗口，受到企业内外的交口赞誉。那么，作为集团公司党委、行政“喉舌”的《西南铁道报》，作为获取信息的“主渠道”、联系交流的“主载体”、展示亮点的“主战场”、舆论监督的“主工具”，在职工思想政治中如何才能确保功能的最大化？

一、立足“三个引”，精心打造“讲台”。

当前，职工思想空前活跃，各种信息通过“自媒体”纷纷抢占思想高地，职工思想政治工作面临严峻挑战。如何才能用正面声音压倒负面声音，怎样才能树正气、刹歪风，用正确的舆论导好向，引好路？首先必须精心打造好报纸这一“讲台”，通过这一“讲台”，大张旗鼓地唱好正气歌，谱好和谐曲。

1、讲政治，用正确的政治引导“维稳”。毛主席说，“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线，方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面……群众知道了真理，有了共同的目的，就会齐心来做。”报纸办得好，可以及时宣传、贯彻党的路线、方针、政策和任务；可以迅速动员、鼓舞广大职工群众，让大家明白“是什么”“为什么”“怎么办”……所以，借助这个“讲台”，可以唱响企业发展主旋律。《西南铁道报》的主要任务虽然是以宣传企业改革发展、生产经营、安全工作、职工生活，但最重要的任务还是企业党组织的“传声筒”、“代言人”，是企业党委的“耳目”和“喉舌”。这个“耳目”与“喉舌”担负起了正确导向舆论的责任。它必须引导企业职工认清形势，明白“该干什么”；帮助职工澄清模糊认识，知道自己“应干什么”，理解企业发展思路，统一思想，在企业中形成一心一意谋发展的良好氛围，形成“努力干什么”的共识。它必须始终强化政治引导，服务企业稳定发展大局，通过一系列社论、评论员文章、编者按等针对性强的言论，始终如一地加强企业形势任务教育，唱响企业发展主旋律。

2、讲政策，靠观念引导“宽路”。“思路决定出路”、“思路一变天地宽”，职工观念转变了，适应了市场经济的要求，改革才能顺利推进。思想政治工作者就可以通过这个“讲台”，大张旗鼓地宣讲企业政策，从而转变职工观念。改革与发展首先是观念的变化，观念的变化要靠宣传、鼓动，《西南铁道报》理所当然地成了宣传、鼓动的“新闻发言人”。通过传递、分析企业形势，能帮助职工认识形势，理解政策，适应改革，激发积极性，使企业上下形成合力，迎接挑战。

3、讲形势，用舆论引导“控力”。思想政治工作首先舆论先行，作为思想政治工作者，可以借助这一“讲台”，掌握舆论主动权，提高执政能力。掌握了舆论工具，也就占领了阵地，管住了导向。当前，世界政治、经济形势、格局都发生了重要变化，改革开放、经济全球化也带来了人们思想的日益活跃、多样，党建和思想政治工作任务异常艰巨。加强和改进报纸在思想政治工作中的作用，是坚持党对企业政治领导的具体体现，是企业加强党的建设、推进深化改革、实现有效发展的客观需要。

二、把握“三个力”，倾力搭建“平台”。

企业的信任与和谐，企业的内聚力、向心力，团结拼搏的企业精神的形成，都离不开思想政治工作，离不开企业内部的信息交流、企业内部观念的激烈碰撞，而报纸就为这些交流与碰撞提供了极为广阔的平台。

1、通过“平台”增强“内聚力”。“上下同欲者胜，以虞待不虞者胜。”一个企业的存在价值和整体形象在取得社会的认可之前，首先需要得到自己内部职工的认可；企业的目标和任务在赢得社会的支持之前，首先要赢得内部职工的配合和支持。每一个职工都是企业的细胞，他们对企业的认同和信赖，是企业得以存在的基础。因此报纸的宣传任务之一首先是作为企业内部信息交流的平台，把企业的发展目标、方针政策、措施和制度等及时传递给职工，向职工说明和解释企业的有关决策、措施和产品，人事方面的主要变动，经营管理方面的最新决策、各科室和车间的新信息、干部和职工的批评和建议等，争取职工的了解和理解，促进职工的认同和接受，满足职工的知情权、知晓权，消除职工疑虑，同时把职工的心声、客户以及社会各界对企业的评价等反馈回来，让企业在一种良性的、公开透明的环境中健康发展。

2、通过“平台”增强“外张力”。企业的发展需要一个良好的外部环境，尤其是要树立社会、政府、媒体等对于企业的信心，而要拥有这样一个环境，内部职工对于自己企业的信心、口碑就极为重要了。一个企业当它的生存发展受到威胁时，引起这种威胁的主要并不是来自外部，而是来自内部，来自企业内部的信心不足，牢骚增多，凝聚力不足，互相拆台等等，报纸在这方面就要作好引导工作。

3、通过“平台”，增加内外关系的“协调力”。报纸一版的要闻版，就要定期将企业近期的大政方针、管理意图迅速往下传递，协调管理者与被管理者的关系，协调企业内部各个职能部门之间的关系，使企业在充分的信息交流和分享的基础上保持和谐状态，让广大企业职工了解最新企业动态，从而激发他们干好本职工作的积极性和主动性。通过其它版面，将其在生产经营活动中的各种信息相互传递，将各基层单位近期的各项工作信息进行传递，起到沟通各基层单位信息的作用，使各单位能够相互交流学习，取长补短，共同提高。

三、抓住“三个点”，全力营造“舞台”。

歌颂真善美，鞭笞假丑恶是报纸的一大功能，也是职工思想政治工作的基础。围绕企业中心工作，通过深入采访，挖掘新闻背景材料，提高报道的思想深度，突出报道职工群众在生产经营中的典型人物和事迹，从主导思想上接近职工群众，宣传他们的先进事迹，鼓励先进，鞭策后进。职工在自己的“舞台”上尽情展示自身价值，就能为思想政治工作奠定坚实的基础。

1、抓住“亮点”以催人奋进。“榜样的力量是无穷的。”一个焦裕禄就激励了一代又一代人前仆后继，为完成共产党的历史使命、直至为实现共产主义而奋斗终身。作为《西南铁道报》，它通过报道路局的发展蓝图，通过反映企业的“今日辉煌”、“美好明天”、“普通职工自己的故事”去激励职工。企业在改革发展过程中，企业的经营机制要变，职工的思想观念要变，企业的劳动用工制度、分配制度、用人制度都要变，各项改革措施频频出台，企业的热点问题、难点问题骤然增多。在这个过程中，企业领导希望借用企业报这一舞台，宣传改革思想、改革思路、改革目的、改革举措之中的“亮点”，企业职工也迫切希望通过企业报这一舞台，去了解改革缘故、举措以及改革可能导致的后果。

2、报道“焦点”以促人警省。这里的“焦点”就是指企业内部的敏感话题、不足之处，《西南铁道报》可以通过“曝光台”进行舆论监督，让“焦点”在舞台上暴露无遗，从而以警效尤。其实，企业报和社会报一样也需要加强舆论监督，针对企业内部存在的如安全问题、工作问题、管理问题、违章违纪等问题开展批评，以弘扬正气，促进企业管理。例如，针对企业某项工作薄弱环节，报纸有针对性地刊发相关文章，就是为很好地对促进该项工作的提高。

3、关注“热点”以增强可读性。所谓“热点”，就是职工群众最关心的问题，“报纸有热点，职工就爱读”，职工耳濡目染，思想政治工作也就迎刃而解，所以要把报道视角从“以我为主”变为“以读者为主”，从职工的需要来考虑报道的内容和形式。对会议新闻和工作报道，摒弃“公文体”，让信息主体凸现出来。对生产经营报道要找准切入点，而这个切入点应该是企业宣传需要与职工信息需要的有机统一体。应充分调动各种新闻体裁和写作手法，倡导文风清新的新闻报道，真正做到让职工喜闻乐见。要处理好广泛性与深入性的关系，善于抓典型，抓重点，抓热点，要通过深入采访，挖掘新闻背景材料，提高报道的思想深度。另外，要多在“接近性”上做好文章。围绕企业的中心工作，突出报道职工群众在生产经营中的典型人和事，从主导思想上接近职工群众。通过宣传他们的先进事迹，鼓励先进，鞭策后进，激励广大职工心往一处想，劲往一处使，干好各项工作，推动企业发展。还有些职工名不见经传，他们在生产一线不计名利地默默奉献，也应成为报道的重点。此外，报纸还应丰富栏目，做到“多点开花”。

总之，“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”在职工思想政治工作中，《西南铁道报》应该有它的用武之地。