流量这个词是现在都能耳熟能详。但说法也鱼龙混杂。但我们是实战来用,就直按讲做流量的最核心的点,如何用,如何在流量市场中占据有利位置。
因为我们对于流量的本质大家没有认清,所以对本台的思考,是最容易被大家忽略的,多数人做流量是跟风做。包括现在的全平台思路。
我们不是说全平台不好,首先是适合吗?你的顾客画像是什么样的的?你的商品在这个平台的有没有价值网上更容易呈现出来。如我们是顾客是搜索型的,或是游戏型的 与无聊寻奇型的。。。
第二 对于竞品的利润数据比较,我们有这么多精力与时间,资本与人员投入吗。
其实在投入平台前的企划与定位上,也需要做好资源上的匹配与支撑。流量的出现有时是资金在燃烧的拉动的结果。
第三 在我们做整体商品定位时也要把平台与流量 平台与客户画像 也要定位好,不能只考虑商品性也要考虑平台的流量性,流量的价值呈现能力。
所以,不要事先预设平台,每一个平台都有覆盖面不同的流量,我们要结合我们的产品定位与对流量需求分析后再做决定。
如某猫 某东 等已管理成本与运营成本特别高了。 大家可能都有体会了。
但成熟的套路我用某信来举例,比如:视频号、朋友圈、附近的直播、信息搜索、甚至朋友圈。虽然入口很多,但对一些主流平台,尤其是亿级平台新增的那些入口要有敏感度。这也是大家一直说的。视频号很重要视频号很重要。但这是一个新的流量入口,里面有一套对应的流量玩法,我们要学习并适应这套玩法。
1)我们要知道,每个平台,都有主推的频道,也有比较弱的频道,很多时候,这些相对来说较弱的频道,反而是流量洼地。
2)再小的频道,再不起眼的入口或者说渠道,在亿级用户的体量面前,也是可怕的流量存在。比如微信将「附近的人」变为了「附近的直播」。
原来的单纯的附近的人变为了以视频号的直播作为主体,这就是新入口。
一定不要以为你不进,就没人进。这里之前有不少朋友就是利用地理位置模拟去精准触达。
另外 还有.「游戏」里面,还有一个「游戏圈」。
特别是大平台的活动能参与安利与种草的千万不能错过,用软文与图片来引流。
就算是大的玩家与大V,在各个平台的展示能力与流量程度也不一样。这就是为什么我要先把某一个平台的规则摸到特别特别透。至少别一上手就被封号。在平台规则与流程要求下,能带着镣铐还能跳舞。
我们需要了解两类基本的规则:一个是红线规则和一个推荐规则。
就是不能做什么和希望你做什么。希望做的可以参考官方活动。
举例如知乎的规则就是威尔逊算法。一个知乎问答的综合排序,由这个回答的赞和踩的数量,来综合判定的。一个知乎问答的综合排序,由这个回答的赞和踩的数量,来综合判定的。
如果你可以做到你的内容被点踩很少,点赞很多,那你的知乎回答,一定会排名前列。抖音直播间的推荐规则则是:用户停留时间、公屏互动、关注和加粉丝团、购物车点击。可以通过刻意引导用户产生上述的行为。
· “评论区回复 xxx 抽奖 xxx!”,这是引导评论。
· “每个点爱心的家人,我都会写下他的名字”,这是引导评论+点赞。
· 上架一款 0.8 元的商品,但是设置仅西藏地区用户可买,这是吸引用户吐槽、停留、点击购物袋。
· 甚至主播还会诱导,你不能拍下是因为点赞还不够,多点几次就可以买,这是引导点赞。
在我们产品运营中我们会发现很多流量是无用的也是无效的,对于有用的流量要想办法通过漏斗原理来数据分析,更聚焦找到流量形成的我们需要的流量价值呈现网。
一个热门的政治事件或经济事件等,往往会先在某个大平台等热媒体上发酵。但流量是一个大水池,虽然水池(平台)不同,但每个水池间,其实都是有水的流通的。
如某个平台传播中热点成了第一发声点后,各媒体与平台都会争相传递,在传递过程中会产生产生时间差,这时我们就可以事先在抖音、在公众号、在知乎中布局相关内容,提前埋伏,获得流量洼地。这就是:流量迁移,会产生流量洼地。并获取相应的流量。
我们要知道我的内容是解决我们的消费对象的什么问题,。就是搬运,能长期、快速、准确的搬运也是需要多次加工技术的。如你在知乎寻找机会,也要准确的回答有深度有见解的内容才行;你在抖音做流量, 也要做出精彩有涵养有内容的短视频才行;哪怕你在朋友圈发文案,也要做出让人心动的软文与图片来。这个持续输出才能获得相应的流量。
我们要对自己的竞品,特别是同行业头部运营特别好的竞品去分析畅销的原因。去研究那些成熟的同行。把同行间的成功案例分解 结构并找到背后到成功的逻辑,思考他们的每一个细节形成吸引流量的原理。
如文案, 软文 品牌说明, 产品昵称、图片呈现 、封面图、视频选题、视频时长、视频文案、BGM、评论区置顶的文案、添加的话题、字幕条样、封面图、视频脚本、梗、镜头总数等等
如我们熟悉的抖音,如对于抖音渠道,通过成熟的平台引导,我们自我素材内容形成的产品时,投入比相对比较可观时。我们就要加大投放,无限放大这个游戏规则,做到规模最大化 。
我们做运营的都知道漏斗原理,经过各个要素才能触达成交。无数次触达,所以在这个流量为王的营销时代,还要做好分析与顾客服务。多把内容做好,服务好,多次地触动客户的需求,才能更好促进每一次成交。
也许还有很多的对流量的使用的方法,也有在每个行业中每个运营者对流量的感受与思考不一样,请多多提出不同的有建设性的意见来丰富我们的认知。
页面更新:2024-05-23
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