花12万住一晚酒店，2万块喝杯奶茶…央视点名揭批“炫富”网红

文｜盐罐

“花75000住一晚上总统套房是什么体验？”

“花42000块吃水果盲盒是什么体验？”

“花3700块吃一顿下午茶是什么体验？”

要是大家平时有刷抖音、快手等短视频的习惯，

那么大概率会遇见一位，穿着标志性橙色 T 恤的网红大手一挥喊着：

“出于好奇，大LOGO带你们体验一下！”

这位就是在抖音上有 2700 多万粉丝、获赞 2.1 亿，

目前全网最红的探店类主播，大LOGO。

打着要“吃垮北京”的口号，他曾在一个月的时间内疯狂吸粉一千多万……

在他的视频中，

什么“1100一个的榴莲、580一斤的金枪鱼”等各种天价美食层出不穷。

虽然这与普通人的生活距离很远，

但出于猎奇心态，动辄几百万的点击率，还是把大LOGO推上了“顶流”的位置。

不过就在最近，肆无忌惮炫富了一年的大LOGO终于摊上事了，

先是被《人民日报》、《新华社》等官媒点名批评：

以炫富为卖点、频繁展示纸醉金迷内容腐化社会风气。

紧接着自己又下架删除了几十个视频……

看到网上不少人在为大LOGO喊冤，体验而已，干嘛这么较真！

可问题是，“炫富视频”泛滥的背后，一切真的有这么纯粹吗？

花7.5万住一晚总统套房

拍系列视频1年增粉2000万

从去年中旬开始，

大LOGO便开始高密度输出，此类高消费的探店体验视频。

和普通探店吃播不同，这些视频给人最大的冲击就是“贵”！

例如他的“出圈作品”，被官媒点名的“75000块总统套房”视频，

这套总统套房出自中国大饭店——

在“帝都”北京，也是唯一的一家白金五星级酒店。

在视频的开头，大LOGO就直接亮出了套房的价格：一晚75000块，

什么概念？用他戏称的话说，这钱在鹤岗可是能换一套房的啊……

在评论区中，更有一位网友扎心地说道：

“你睡一晚总统套房的费用，能顶我们农村7年的收入！”

私人的住房管家；大得像会客厅一样的餐桌；赠送的洗漱用品，都是大牌香奈儿……

酒店附赠的双人下午茶要价338元一人，

光是装点心的盘子，酒店服务员直言得2000块一个，

晚上在酒店吃晚饭，1000多一盒的鱼子酱，直接要了两盒用来拌面。

花3000多块吃一碗面，这钱可相当于一个人两个月的伙食费了啊！

除了带人“体验”高端酒店，大LOGO秉承的一个理念就是：

哪里贵得吓人，哪里把普通人“拒之门外”，那我就去哪拍视频。

有次他号称去了“菜市场中的劳斯莱斯”——北京三源里市场买菜，

从一开始，他就抛出了一个噱头：

“很多北京高端餐厅都会来这采购，很多明星都来这买菜，

那把这逛到爽，要花多少钱？”

走进里边一家水果店，问问摊主，

一串葡萄“晴王”每斤要价580块，一串就要1000多块，

外边包了金纸的“猫山王榴莲”，一个近600元，

网纹静冈哈密瓜，一个450元；10个橘子也要买到450元……

据说平常有钱人在里边采购，随随便便就得花上个几十万。

什么叫作“壕无人性”啊！

除了以上的这些题材之外，类似的如：

超市中的劳斯莱斯逛到爽要花多少钱？100克的白松露吃到爽要花多少钱？580每斤的金枪鱼全鱼宴吃到爽要花多少钱？

靠着这些“奢侈”的题材，他在全网疯狂吸粉。

渐渐的，就连不少明星都开始找他探店做推广，

黄晓明的烤肉店；杜海涛和吴昕的火锅店等等。

要知道，在以前“炫富”可是遭人唾弃的，

怎么现在居然成了门一本万利的生意了？

边尽享奢华，边年赚4000万

“炫富”一本万利的生意

在大LOGO被官媒点名批评后，网上的评价迅速呈现了两边倒的形式，

有人认为这些视频无疑会带起奢靡不正之风，就该好好打压。

反对者认为，花自己的钱拍视频，普通老百姓就图个乐子，又何错之有呢？

可问题是，以大LOGO为首的这些吃播，如此乐此不疲地更新成本昂贵的视频，

真的只是为了和普通人分享生活体验吗？

有心人就发现，在这些动辄几千几万一餐的视频背后，

大部分都是精心设计的流量圈套，

砸重金的吃喝玩乐体验只是道具，

利用普通人的猎奇心理吸流量、接广告、带货才是真！

就拿如今风光无比的大LOGO来说，他并不是什么富二代，

把时间往回推两年，他也只是一个普通的北漂一族，

在短视频大火后，他才陆续开始拍一些探店视频，

当时他走的还是平民路线，出没的皆是面馆、烧烤等平价场所。

但在“内卷严重”的短视频平台，这些略显普通的题材似乎很难掀起什么波澜，

他的成名路，得从他穿上那件黄色T恤或是卫衣开始。

2020年疫情的爆发，对大LOGO的探店其实产生了很大的影响，

被关在家，一直出不去这可怎么办？

为了持续输出短视频，他便想到了在家制作美食教程，

包括破解吉野家、杨国福等知名餐饮企业菜品等，

这个系列让大LOGO第一次尝到了网红的滋味，粉丝一跃突破了百万。

但他始终对现状不满意，在此前对外的采访中，还说过：

“我觉得自己缺乏人设。”

后来在机缘巧合之下，为了给摄影师庆生，

他耗“巨资”去吃了回300元一两的和牛牛排，

没想到视频一出，一炮而红，点赞量超百万。

经此一事，像是找到“财富之路”的大LOGO，

下定决心删掉过去的视频，专心致志打造起了自己的富豪人设。

在这个人设中，“高价美食”成为了核心卖点，突出一个字“贵”。

近20000元的茶叶做成的奶茶，2000块的炸天妇罗，3000块的龙虾面，

大LOGO越拍越多，粉丝也猛涨到2700多万。

不过也有人好奇了，为了拍视频天天吃这么贵的东西真能赚钱吗？

老实说，那赚的可不是一点点哦……

有人曾经给大LOGO算过一笔账，在他200多期视频中，光探店花费就至少100万，

但要知道的是，有爆料称大LOGO的广告报价：

1-20S的视频单条35万；21-60S的视频单条50万。

截止3月份，大LOGO至少接了125条广告，

除去平台的费用，保守估计也至少赚了4000万！

更值得一提的是，他开始创作此类视频，还不到一年的时间啊……

所以不管姿态放得有多地低、风格多接地气，都无可否认靠着这些视频，

大LOGO在极短的时间内，就赚到了很多人一生都难以企及的财富。

一边享受着美食和奢华生活，一边赚大钱。

稳赚不赔的生意，何乐而不为呢？

荼毒现代人的心理健康

别拿炫富视频饮鸩止渴

“炫富视频看多了，突然看不上五十万的车了。”

之前在知乎上，看到一位网友开玩笑地说道。

虽然只是一句玩笑话，但这在某种程度上，却也释放出一个被忽视的信号：

如今越来越多的年轻人，正在被炫富视频“PUA”。

越来越多这样的炫富视频，也实实在在的影响着不少人。

有学者从传播心理学上分析说，

此类短视频主要满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。

大LOGO的模仿者

虽然表面上是体验、是猎奇，

但其精神内核，却是崇尚享受、物质至上！

如果说成年人还有一些是非观能够判断，

可那些心智不成熟的青少年，他们在看到这些视频后又会这么想呢？

大LOGO用户年龄

他们会不会觉得凭什么别人能过如此奢侈的生活，自己家却得这么穷？过得这么难？

有网友爆料称，周围有一些三、四年级的孩子在社会风气的影响下，

意识到家里很穷后就抑郁了，和父母大哭大闹想自杀，把家里搞得鸡飞狗跳……

而在大LOGO被点名前，早在3月份，就已经封杀过一波抖音炫富视频账号。

在这一类的“炫富”视频中，呈现的内容也是简单粗暴，

一沓又一沓的人民币现金，买香奈儿、爱马仕就像大白菜一样，

开着劳斯莱斯幻影，还不忘“凡尔赛”一句：

“没那个条件，凑合坐着吧。”

你还记得之前那个打着“微服私访”的名号，

去自家建筑项目体验的某房产集团千金吗？

她当时虽然嘴上说着“现场的工作人员都不知情”，

但先是工地项目经理、监理出来亲自迎接，

后来爆出，就连里边跟她频繁互动“帅气的包工头”，

居然都是找来的演员？

“大小姐”活儿没干多少，体验过程中却处处流露着高人一等的傲慢：

说什么收工的时候，要跟父亲要一套房子作为奖励；

结工资也不忘给手机里的1500万余额一个大大的特写……

这些打着“体验”为噱头的行为，无非是为流量而来，剑走偏锋，

除了让人沉醉对奢靡生活的痴心，变得更焦虑，想赚快钱之外，

也只会让这个社会变得更加浮躁，激化不同收入阶层的矛盾，

甚至出现报复社会的极端行为。

要知道，中国还有6亿人月收入仅仅只有1000元，

这个真实且无比残酷的世界，

并非我们在炫富视频中看到的人均收入百万……

要是那些贫困地区的未成年孩子，天天看这种视频他们该怎么想？

前段时间有记者，就特别采访了贵州某学校的校长，对方称，

由于手机的普及，偏远山区的中小学生都能轻易接触到这些炫富内容：

“青少年缺乏辨别能力，

视频中传达的追求享受、‘物质至上’的价值观，

很容易影响他们心理的健康成长。”

是的，在这个“拜金”的社会中，

金钱常常掌握着最充分的话语权，

好像外在的“金钱”问题未被彻底解决之前，我们的内在世界就寸步难行。

“炫富”视频，因而也会被冠以“存在即合理”的说辞，

但别忘了有个词叫“饮鸩止渴”，

我们越对其纵容，中的毒越深，

最后所要付出的代价也只会越沉重……