最近本公众号一篇《苏富比拍出400万天价球鞋，凭啥疯狂溢价近万倍？》在头条号上阅读过了三万+，连《凤凰艺术》也进行了转载。一双球鞋何以成天价？又为何受到如此之多的关注？背后隐藏的是年轻一代的审美与价值观。

迈克尔·乔丹（Michael Jordan）曾在比赛中穿过的1985年Nike Air Jordan 1s签名鞋在苏富比的网络拍卖中以56万美元（折合人民币398.3万元）成交。

也是前不久因为B站而引发的“后浪”全民大讨论，以至于会流传着一句，“谁掌握了年轻人的爱好，谁就把握了未来。”尤其放置到当下的商业规律里，更显得是“金科铁律”。中国的后浪们是在物质丰饶中长大的，他们有自己独特的个人品味，但一样摆脱不了群体从众意识。他们会是第一批逐步进入“大审美经济”的代际群体。

审美经济(Aesthetic economy)这个概念2001年由德国学者格尔诺特·伯梅在《审美经济批判》提出。审美经济是指引入了马克思的使用价值与交换价值之外的第三种价值，即“审美价值”的一种新经济。“大审美经济”更有先进性，是指超越以产品的实用功能和一般服务为中心的传统经济，代之以实用和审美、产品和体验相结合的经济。大审美经济在年轻人群体的标签——“潮”，而且 “国潮”。的确，如今，“国潮”这个词已经特别火，随着中国“文化自信”的逐步确立，“国潮”正在变成年轻人的时尚文化新宠，越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度。

图片：@kaws

当KAWS的作品已经从商业偶像变成殿堂级，中国“土味”老品牌李宁突然摇身一变成为热门品牌，意味着国潮IP 应运而生。有一年在香港巴塞尔，一条街道走过去，满街文艺青年的背后都飘着书法款的“中国李宁”。突然发现，国潮来了。那时候，脑里竟然然浮现出“青春受谢，白日昭只”，《楚辞·大招》中的——中国最早的浪漫主义诗人屈原对美好的感官世界进行礼赞。

图片来源于李宁官方图

春天、少年、美好时光、好酒、年轻时代……世间再无它词如“青春”这般具有多层含义，却又可以最终汇聚成一身宠爱。中国画被诟病的最大原因是，历史上的各个大IP太多了，走不出这些大IP的阴影。不是不美，而是不潮，已经不符合后浪们的审美。要趟出一条新路，还得让这些老IP“潮”起来。

曾经有做画廊的朋友问，当下的艺术家，你还记得谁？暗自搜索了一遍，最后回答是，郝量。回答的那一刻同时也问了自己很多遍 ：为什么？为什么？为什么？答案竟然很好玩——够潮。其实郝量画里的底子是宋画，以宋徽宗马首是瞻的宣和画派，应该是中国艺术里的大IP。

郝量《潇湘八景——瞬息》，2014，绢本水墨，387 x 184 cm

在镜花园第一次接触郝量，《潇湘八景》长卷展开，浓郁雅意的宋元林泉意趣中，突然蹦出了一座摩天轮。甚至还是宋画元素，他的笔下那些幽玄诡谲又充满时代感的架空人物。那时就想，这画古画的，好潮好任性。后来在龙美术馆看他做了“敏行与迪哲——宋元书画私人收藏展”策展人，又突然发现他在传统文化的深厚积淀，才清楚他原来会很聪明地去实践转化。自此一直关注，看他俨然生长为国际拍场上耀眼的一颗星。他传承与突破的方式确实让人侧目，他已经代表未来潮流。娃娃脸郝量，有时候还微微感觉青涩。有时会想这位 1983 年生人竟然可以在国际的二级市场驰骋了，是不是最吸引人的是那青春躯壳下包裹着的老灵魂……

郝量《潇湘八景——万化》，2015，绢本水墨，387 x 184 cm

宋画意趣还是那种意趣，但是被置放于当下，已经是截然不同的新面目。老灵魂终有一天会回来寻回自己，但一定是以青春的面目，不够潮，生命如何延续？就如近日在盒子美术馆看到的“合意——中国园林的人”这个展览，全场看不到日常园林惯有符号，而是全然不同的视觉模型，但行走其间又无一处不是游园。可见，策展人是完全遵循了中国治园这种具有宇宙观的人文传统，启发观者的想象力，而不是约束想象力。新世界一定是在无界的想象力中以“无中生有”的方式诞生。

华侨城盒子美术馆“合意——中国园林中的人”展览现场，2020

而在日常工作里，也会发现连古老的端砚会遇见正值青春的“前卫派”，用“少就是多”“抱朴守缺”“如影随形”“彻底刷新设计三观 ；繁琐的古老香道仪轨已无法适应都市忙碌又渴求有趣的“白骨精”们，设计师团队Mooyee 会从一个瓶子入手，精心琢磨每个细节， 牛奶瓶里创造出意趣与功能紧密结合的“一瓶香”，从此香道生活不仅仅变得简单，而且是真真实实的“潮”。那句“让文物活起来”不再是一句空话，“故宫”“敦煌”“国家宝藏”这些文化大 IP 已经决定让博物馆馆藏深入人心，“国潮”正逐渐让这支队伍不断壮大……

Mooyee团队设计的“一瓶香”

尽管国人大多还不太理解“日用为道”，但传统与传承，最符合“大审美经济”的发展方向，势必更有生存繁荣的可能性。“国潮”是在曾经的根系上再度绽放青春，涅槃重生，与当下的这个时代共振共鸣……

或者换种思路，谁顺应“大审美经济”，谁掌握了“国潮”的钥匙，谁就能够在未来之路上走得更远？

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今日编辑 Nicole

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