文|胧胧

编辑|胧胧

国际足联这次真着急了

距离2026年美加墨世界杯开幕已经不到五周，按往届惯例，这时候各国转播平台早该开始铺天盖地预热了，赛程、解说阵容、广告招商、球星宣传片应该早已刷满互联网。

但今年情况却明显不一样，尤其是在亚洲市场，气氛冷得有些反常。最关键的原因，就是世界杯转播权到现在还没谈妥。

中国、印度以及部分东南亚国家，至今都没有正式签下转播协议，涉及人口总数超过33亿人，接近全球人口四成。

换句话说，全球最大的一批潜在观众，现在甚至还不能确定自己到时候能不能正常看到世界杯直播。

这种局面，对一直把世界杯包装成“全球第一体育盛宴”的国际足联来说，已经不仅仅是商业问题，更像是一场面子危机。

国际足联主席因凡蒂诺这些年一直强调，足球能给全世界带来快乐，国际足联是“幸福的提供者”，但现实却是，真正决定比赛能不能被看到的，始终还是钱。

尤其是这届世界杯还是历史上规模最大的一届，参赛球队扩军，比赛增加到104场，整个赛事周期长达40天，国际足联原本希望借着扩军，把版权费、广告费和赞助收入再推高一个台阶。

可结果却是，亚洲几个最重要市场同时出现僵局，直接打乱了国际足联的整体商业计划。

中国市场尤其关键，国际足联自己的数据里，中国至少有2亿世界杯潜在观众，这意味着中国不只是一个普通市场，而是全球最核心的商业阵地之一。

但问题就在于，中国的世界杯转播权，不是谁都能买，按照国家广电总局早年的规定，世界杯这类重大国际赛事，电视版权统一由央视负责谈判和采购。

也就是说，国际足联想进中国市场，绕不开央视，过去这些年，国内观众已经形成固定观赛习惯。

央视负责拿下版权，再授权给咪咕、抖音等平台进行网络传播，平台靠流量和广告赚钱，央视负责全国覆盖，国际足联则稳定收钱，整个链条一直比较成熟。

但这一届世界杯，问题恰恰出在最前面的版权费上，国际足联一开始给央视开出的报价，高达2.5亿到3亿美元，折合人民币接近20亿元。

这个数字一出来，业内都觉得离谱，后来虽然经过多轮拉锯，价格降到1.2亿到1.5亿美元，但和央视心理价位还是差得太远。

因为央视现在能接受的预算，大概只有6000万到8000万美元左右，双方差距依旧接近一倍，在这种情况下，国际足联开始明显着急。

国际足联为什么突然降价？

真正让外界开始质疑国际足联报价体系的，其实并不是中国，而是印度，因为同样是人口大国，国际足联给印度开的价格，和中国完全不是一个级别。

根据多方消息，国际足联给印度的是两届世界杯打包价3500万美元，平均一届1750万美元，甚至不到中国最初报价的十分之一。

问题是，即便价格已经低成这样，印度方面依然嫌贵，甚至希望把价格压到2000万美元两届。

原因很简单，上一届卡塔尔世界杯，印度企业花了6000万美元买版权，最后广告收入却只有3000万美元，直接亏掉一半。

也就是说，在印度市场，世界杯根本没那么赚钱，因为印度真正的国民运动是板球，足球影响力远远比不上板球联赛，普通观众的付费和消费能力也有限。

所以印度这次态度非常现实，不赚钱就不买，国际足联原本以为，中国市场会成为自己的“提款机”，结果却发现，中国这次态度也非常强硬。

原因有两个，第一，是比赛时间实在太差。美加墨世界杯的大部分比赛，基本都集中在北京时间凌晨和清晨。

对于中国观众来说，这种时间段和卡塔尔世界杯完全不同，卡塔尔世界杯很多比赛安排在中国晚间黄金时间。

这个时间点，餐饮、酒吧、夜宵、社交消费全都被带动起来，平台流量也容易爆发，但这次世界杯时间错位严重，观众熬夜成本大幅上升，商业价值自然下降。

第二，也是更关键的一点，就是国际足联这几年版权价格涨得太夸张，2002年和2006年两届世界杯，央视总共只花了2400万美元；2010到2014年，两届价格涨到1.15亿美元。

2018到2022年，已经直接冲到3亿美元，二十多年时间，世界杯版权价格涨了十几倍，可问题是，中国体育版权市场整体却没有同步暴涨。

很多平台这些年在体育版权上亏得相当严重，烧钱时代早就过去了，更让人难以接受的是横向对比。

香港地区拿下本届世界杯版权只花了2500万美元左右，而大陆市场却被国际足联喊到数亿美元，这种巨大差价，自然会让中方觉得国际足联是在“看人下菜”。

于是现在的局面就变成了，国际足联想维持高价体系，央视则认为报价严重脱离实际价值，双方谁都不愿轻易让步。

也正因为如此，国际足联的态度已经开始从最初的强硬，慢慢转向主动，过去是等着别人上门报价，现在却变成了主动派高管来中国谈。

而这一变化，也意味着国际足联其实已经意识到，继续僵持下去，自己承担的风险可能比中国更大。

FIFA高管来华，到底能不能解决问题？

最近，据消息指出，国际足联准备派秘书长级别高管来中国，与央视面对面沟通，希望在世界杯开幕前把转播协议敲定。

表面看，这是一次高层沟通，但实际上，核心依旧只有两个字：价格，因为现在双方并不存在沟通障碍，也不存在规则不清晰的问题。

央视很清楚国际足联想卖多少钱，国际足联也知道央视最多愿意给多少，双方现在比拼的，其实就是谁更能耗。

国际足联这些年之所以不断抬高版权费，本质上是因为世界杯商业价值确实巨大。

根据国际足联自己的规划，2023到2026周期，他们的总收入目标高达130亿美元，截至2025年底已经完成93%。

而剩下最后一段冲刺阶段，中国和印度这种人口超级市场，就是国际足联必须拿下的收入来源，如果中国市场最后真的谈崩，对国际足联的财务计划和全球商业布局都会形成不小冲击。

尤其更尴尬的是，一旦中国这样的核心市场拒绝接受高价，未来其他国家和地区也会重新评估世界杯版权价格。

换句话说，中国这次谈判，其实某种程度上也在影响未来国际足联整个亚洲市场的定价体系。

所以国际足联现在才会突然放低姿态，主动派高管来华，希望尽快止损，但从目前情况看，央视并没有太大压力。

因为虽然世界杯影响力巨大，但中国市场并不是“非买不可”，这些年国内观众娱乐选择越来越多，足球也不再像过去那样具备绝对统治力。

欧洲五大联赛、CBA、电竞、短视频娱乐，都会分流观众注意力，而且距离世界杯开幕虽然已经不远，但技术准备和播出系统对于央视来说并不复杂。

即便最后阶段签约，也完全来得及，因此现在真正着急的，其实是国际足联，因为世界杯如果在全球最大人口市场之一出现大面积无法观看的问题，对赛事品牌形象会造成非常明显的冲击。

说白了，国际足联现在面临的是一道现实选择题，到底是继续死守高价，冒着失去亚洲市场的风险，还是主动降价，保证世界杯覆盖全球观众？#上头条 聊热点#

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