从一场活动看经济韧性：海尔京东超级品牌日背后的经济信号

6月15日，以“热AI焕新 家倍开心”为主题的海尔京东超级品牌日正式落下帷幕，海尔这场为期不到一周的活动，在京东全渠道累计成交近28亿，同比增长超40%。这不仅是海尔携手京东破局促销内卷交出的一份亮眼成绩单，更是海尔在618大促的关键节点，选择京东作为主场，共创超级目标、深度价值共创的战略级成果。更宏观来看，海尔和京东这次行业级联手，也释放出了一个强烈的经济信号：以AI智慧家电为代表的消费升级，依然是驱动国民消费市场的核心动力之一，中国内需市场展现出强劲的韧性与活力。

如果说海尔的科技硬实力是“发动机”，那么京东的全渠道生态则是高效的“传动轴”。此次活动海尔借力京东零售全渠道生态势能，落地“一品八端”全域铺货模式，同期无死角触达全圈层用户，各个端口的生意都实现爆发式增长，京东全渠道能力赋能品牌的优势可见一斑。

此次活动整合了海尔与京东双方顶级资源，实现全域品牌造势与流量激活。海尔借势足球热度，打出了一套漂亮的 “体育+娱乐营销组合拳”，站外“听劝式营销”引发用户自传播，魔性视频、BOSS联合代言、京东外卖外展换肤等创新手段齐上阵，线下梯媒和户外大屏覆盖核心城市，迅速引爆活动热度；在京东站内，平台战略资源、618大促资源、家电家居频道资源、各品类资源持续在线，承接站外流量，实现品牌声量与终端销量的协同爆发。值得一提的是，利物浦传奇球星罗比・福勒受邀到场，助阵海尔京东超级品牌日专场直播，同时联动2大喜剧人和权威媒体二创分发，快速取得市场反馈，多个话题登上微博热搜总榜、同城榜、生活榜高位。

本次海尔×京东全渠道超级品牌日的亮眼市场表现，也是国内家电家居消费市场强劲韧性的生动缩影，成为供需互促、提振消费的一个优质行业样本。数据与市场反馈充分印证，高端化、智慧化、场景化的全屋家电家居消费，已然成为国民消费升级的核心主流方向。未来，海尔将持续深度合作京东，联动各大头部平台，以优质产品、全域渠道、创新营销为核心，持续挖掘内需消费潜力，为家电家居行业高质量发展、持续激活国民消费新活力贡献力量。