米哈游，失“神”落魄？

米哈游，近来有点状态不稳。

近日，米哈游联合创始人刘伟对外公开表示，公司计划三年内最高投入1000亿元用于AI长期研发。

由此可见，AI已成为公司未来发展的重点方向。

在AI上烧钱，似乎成为了米哈游的一种执念。

5月20日，《崩坏》系列 AI NPC & Gameplay 技术团队负责人郑银河在2026阿里云峰会上无意透露了内部对agent尝试的成本：有员工为了实现项目，建了几十个Agent共同协作，结果一晚上烧了价值200万人民币的Token。

“我们接受在探索 AI 时有成本、有学费，这也帮助更完善我们的 Agent 平台。”他表示。

话虽如此，但有网友指出，这 200 万人民币的价值似乎并没有显著体现出来。

米哈游的焦虑，还不止于此。

凭借《原神》打开二次元游戏市场新局面的米哈游，正遭遇增长瓶颈，自身核心优势也不断被稀释。

2025年SensorTower发布的年度榜单显示，米哈游在全球手游发行商收入排名中跌至第五，排名次于腾讯、点点互动、网易及柠檬微趣，手游世界“腾网哈”三足鼎立的格局早已松动。

同时，米哈游在二游市场的领先优势也在被不断蚕食。

据游戏日报统计，2025年二次元游戏国区收入预估TOP30榜单中，腾讯的《火影忍者》以14.75亿元的预估收入登顶榜首，而米哈游王牌产品《原神》以10.67亿元的收入位列第二。

赛道扩容与巨头扎堆入局，进一步挤压了米哈游的生存空间。

据游戏日报梳理，2026年72款重点游戏中，二游品类占比近半，腾讯、网易、鹰角网络、完美世界等厂商均携新品入场，覆盖二次元卡牌、二次元射击等细分赛道。

此外，据《2025年1—6月中国游戏产业报告》，二次元移动游戏市场收入继2024年下降7.44%后，2025年上半年再降8%。

这源于该品类新品创新不足、玩法趋于同质化；玩家消费意愿有所减弱；以及其他品类游戏对有限玩家的争夺。

米哈游的新游旗下的模拟养成类游戏《星布谷地》，就在这种状态下开启二测，市场反馈一般。

《星布谷地》是一款主打田园风的模拟养成类游戏。

尽管米哈游在游戏中加入了“抓蝴蝶”“自建房屋”“种植”等元素，为“邻居”这个NPC（非玩家角色）加入了更多生动的内容。

但通过AI大模型，玩家与NPC之间的互动尽管更加有“活人感”，却依然让许多玩家觉得有些“审美疲劳”。

毕竟，AI NPC早已不是新鲜事，而这种“活人感”终归是虚幻。

总体来说，《原神》上线后一款游戏扛起绝大部分营收。

此后《崩坏：星穹铁道》《绝区零》相继面世，产品线丰富了，头部效应却未改变。

从一些数据上看，米哈游的业绩有所下降。

但是也有人说，综合来看米家游戏依然占据二次元游戏的半壁江山，这是否意味着国内二次元市场已经进入存量时代？

米哈游应如何保持现有游戏和玩家的活跃度和忠诚度，同时吸引新玩家加入？

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，本猴以为：

后《原神》时代，米哈游有点失神落魄。

最典型的就是原本用来接档《原神》的《绝区零》，就体现出了巅峰之上的急速下滑。

作为2024年7月上线的游戏，其开局营收不及《原神》《崩坏：星穹铁道》成绩，且该游戏在上线不到两个月后，其人气与流水均出现了急速滑坡。

2025年，《绝区零》在国区iOS端预估收入为3211.22万美元，收入在三款游戏中垫底，同比下滑幅度约35%。

不过，好在《原神》依然能打。

《原神》虽然是个快6岁的游戏了，许多开放世界的内容已经被玩家探索干净。

如果没有新的开放世界和新的玩法，一部分用户就会“节约”出时间去别的“世界”，等待版本更新再回归，这时候，收入就会下滑。

而这种状态就会直接反映在月度营收表现上。

但只要版本更新，又会重新活跃。

只是，这依然回事一个递减的结果。

如果《原神》真的老了，米哈游的未来又会如何？

米哈游要做的就是在二次元游戏的沃土上，不断结合更多的游戏玩法和品类进行混搭，找到下一个完全不一样的“原神”。

AI游戏，显然只是让玩家体验丰富一点，在玩家活跃度小了的时候，填充一点“人气”。

深耕二次元的垂直赛道，并且在游戏周边衍生上不断让米哈游原创IP“无处不在”，或许是一个更快捷有效的打法。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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