为啥今年中秋，送月饼的人越来越少了？不少人直呼：套路看透了！

各位朋友，咱们来摆个龙门阵，往年中秋还没到，办公室、朋友圈到处都是月饼礼盒，提盒子走亲戚的人络绎不绝。但是今年画风大变，好多人都在感叹：咋个感觉，没啥人送月饼了？

不是大家不过中秋，是月饼这个生意，慢慢遭大家看透了。以前一到中秋，各种礼盒花样百出，包装做得花里胡哨，盒子比月饼本身还精致，里面塞点茶叶、茶具，礼盒定价直接飙到几百上千。说白了，钱多半花在包装上头，掰开里面的月饼，味道平平无奇，吃一两块就腻得遭不住，剩下一大盒放到过期，扔了可惜，留到占地方，简直左右为难。

早些年，走亲访友、商务往来，月饼礼盒是硬通货。提一盒高端月饼上门，体面又应节。但是这几年风向悄悄变了。大家消费越来越理性，不再为花架子买单。你想嘛，几百块钱买一盒，拆开里面就几个饼子，包装华丽得不得了，吃完盒子只能丢去废品站，这种“面子消费”，越来越多人不愿意接招。

还有个关键点，月饼的口味也有点审美疲劳。莲蓉、五仁、豆沙年年都有，后来又冒出来各种网红奇葩口味，螺蛳粉月饼、韭菜月饼，听起新鲜，吃起一言难尽。很多人一年到头，其实根本不想啃甜得齁人的月饼，收到礼盒多半都是转手送人，兜兜转转，一盒月饼流转好几家人，最后没人想吃。

再加上前几年天价月饼、礼盒搭售的乱象被整治，高端溢价月饼少了。以前那种动辄上千的豪华礼盒销声匿迹，月饼回归食品本身。既然没有了撑场面的“奢侈品礼盒”，很多人就觉得，没必要专门买来送礼。要过节，不如买点水果、腊肉，或者直接封个小红包，实用得多。

还有大家的心态变咯。以前送礼讲究排场，礼盒越大越有面子。现在很多人觉得，与其送一堆放起过期的月饼，不如简单点。朋友之间一句中秋祝福，一家人坐在一起简单吃顿饭，节日的氛围感，不一定非要靠月饼礼盒堆出来。不少网友调侃：收到月饼，第一反应不是开心，而是“哎呀，又要发愁怎么消灭这几个甜饼”。

当然哈，不是月饼卖不动了。平价简装月饼、本地老字号散装月饼，销路依旧火爆。大家愿意花钱买的，是想吃那一口中秋味道，而不是买个漂亮盒子拿来送礼。那种主打面子的豪华礼盒，才是真正遇冷。

说白了，不是中秋淡了，是大家的消费不再“打肿脸充胖子”。以前送礼，拼包装、拼价格；现在大家更看重实在。节日的本意是团圆，礼物只是心意的载体，不是比谁的礼盒更贵。

以后过节，说不定会越来越简单。不用硬扛着人情压力，不用为华丽的包装买单。一家人围坐，想吃就买两块月饼尝尝，不想吃就换点别的好吃的。心意到了，比啥子豪华礼盒都管用。

中秋的内核从来不是月饼，是团圆。当我们不再为包装溢价买单，节日反而回归本来的样子。