你家的电视，多久没开机了？曾几何时，客厅那台大屏是一家人的欢乐中心，如今却常被冷落，成了落灰的摆设。更扎心的是，14 亿人的电视销量，竟输给了 3 亿人口的美国。

电视，真的被时代抛弃了吗？

一组倒挂的数字：14 亿人，输给了 3 亿人

先看这组略显荒诞的数据。按奥维云网的推总数据，2024 年上半年，中国彩电市场零售量约 1351 万台，同比还下降了 7.9%；全年零售量约 3086 万台，连续多年收缩。而大洋彼岸，美国全年电视销量稳定在三四千万台—— 人口只有中国四分之一左右的美国，电视机卖得反而比中国还多。

人口差了近四倍，销量却出现反向倒挂。 这背后的信号再明确不过：电视，正在越来越多中国家庭里，失去它曾经的核心位置。

降价救不回销量：价格战打到 "白菜价"

面对卖不动的现实，厂商的第一反应是降价。这些年，电视均价一路走低，不少大屏电视的价格已经跌到 "白菜价"，甚至不如一部中端手机。企业开年就打价格战，拼性价比、拼促销，可即便如此，销量依旧在往下走。

"白菜价" 都打动不了消费者，恰恰说明问题不在价格，而在需求本身。 当一台电视的价钱已经低到近乎 "白给"，还是没人愿意买，那一定是它在大众生活里的价值，正在被别的什么替代。

电视是怎么从 "C 位" 沦为 "摆设" 的

答案藏在每个人的日常里。手机、平板、短视频、流媒体，把原来属于电视的时间和注意力，几乎全抢走了。过去一家人的娱乐聚在客厅那台大屏前；如今，每人一部手机各刷各的，客厅里的电视，反而成了 "最熟悉的陌生人"。

不是电视变差了，而是它不再是唯一的选择。年轻人租房不买电视，中年家庭电视常年不开，只有过年过节才象征性打开 ——当开机率持续走低，电视自然从 "刚需家电"，滑落成了可有可无的 "摆设"。这背后，是生活方式与媒体格局的双重巨变，远不是降价能解决的。

别急着下结论：销量降了，产业没垮

不过，唱衰电视之前，也得看清另一面。销量下滑，不等于产业衰败—— 中国彩电行业正集体转向高端化：大屏、MiniLED、高刷新率等新品频出，2024 年全年零售额反而明显增长，呈现 "量微跌、额大增" 的结构升级。同时，TCL、海信等国产电视大量出海，在全球市场攻城略地。国内卖的少了，不代表造得不行了。

说到底，电视并没有消失，它只是在完成一次 "角色转换"：从全家共享的客厅霸主，变成大屏显示和高端影音爱好者的选择。真正变的，是我们的生活方式。当一个产品跟不上时代的节奏，被冷落是必然；但那些能顺势转身的品牌，反而会活得更好。客厅的 C 位或许正在易主，但电视的故事，远没有讲完。

参考来源：

新浪财经：2024 上半年电视市场同比下降 7.9%，奥维云网推总数据

搜狐：跌成白菜价，也没人买？14 亿人输给 3 亿美国人，电视究竟怎么了