Off&Relax携手张柏芝，开启自在蓬松之旅

亚洲头皮整全愈养专家Off&Relax再度掀起“蓬松革命”，这次，他们重新定义居家SPA洗护。

在官宣国际实力演员张柏芝为蓬松大使之际，Off&Relax「SPA蓬松家族」迎来全新进阶——“SPA云朵粉”和“SPA护发液”重磅上新，配合品牌明星单品蓬松“零压瓶”，进一步完善其蓬松产品矩阵。与此同时，以“自在蓬松，自成一派”为主题的TVC中，品牌更携手张柏芝，将独有的港风松弛感巧妙注入，向消费者深度诠释品牌所蕴含的长期滋养和由发至心的整全愈养哲学。

在笔者看来，Off&Relax的一系列动作，看似一次常规的产品上新或明星代言营销，实则是系统性的战略发声及赛道进阶——它试图回答，一个拥有深厚积淀的专业品牌，如何以产品与代言人为媒介，打破功能与情感的边界，给消费者带来兼顾功效和情绪的焕新体验。

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官宣蓬松大使

为何是张柏芝？

当下美妆品牌选择明星代言的底层逻辑已经变了，其看重的不仅是短期的热度与曝光，更在于双方是否拥有高度契合的形象与内核。

Off&Relax官宣张柏芝为蓬松大使，就有极为深刻且精准的战略考量。这种契合，体现在三个重要维度：

首先，是“发量王者”形象与产品功效的直观契合。

作为国际知名女星，张柏芝始终以蓬松的发量和饱满立体的高颅顶惊艳大众，早已是无数人心目中名副其实的“护发天花板”。她最真实的头发状态，本身就是Off&Relax「SPA蓬松家族」强有力的产品力背书。

其次，是国际化影响力与品牌战略升级的节奏契合。

此次合作，正逢Off&Relax「SPA蓬松家族」迎来重磅升级的关键节点。以张柏芝极具信任感的国际影响力为支点，品牌能够迅速扩大新品声量，强化品牌高端形象认知，完成从产品力升级到消费者心智占领的跃迁，让“SPA级居家洗护”加速走进更多人的日常，最终夯实其在专业蓬松赛道的引领地位。

最后，是代言人内核与品牌精神的深度共鸣。

Off&Relax所倡导的理念是“专业匠心、以养代治的长期主义”以及“从发至身心的整全愈养”。而回望张柏芝的公众形象，她以专业的姿态沉淀自我，以从容的心态滋养身心，历经时光依然自带那份从容不迫的松弛感与光彩。这种“长期滋养、从容治愈”的力量，与Off&Relax实现了精神内核的完美呼应。

这种契合在同步释出的品牌TVC中也得到展露。借张柏芝“发间轻盈，心底松弛，不被生活压弯姿态，只忠于身与心的自在”的独白，Off&Relax在港风特有的松弛基调下，诠释了何为好看的真谛，完成了由发至心愈养美学升维。

不难看出，Off&Relax牵手张柏芝，早已跳脱了单纯的流量逻辑，而是一次基于品牌基因与代言人特质深度契合的战略互认。

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重塑居家洗发新标准

SPA蓬松系列整全上新

如果说官宣明星代言是丰盈品牌形象、抢占用户心智的关键落子，那么推出两大行业先锋新品、扩充升级蓬松系列产品矩阵，则是Off&Relax将SPA级的洗护仪式感落地至居家场景，重塑居家洗护新标准，革新消费者发肤洗护体验的基石。

据了解，诞生于2020年的明星单品「零压瓶」蓬松洗发水1.0，自上市以来广受认可。后升级的2.0版更是为300w+用户带来了极致的立体蓬松和舒压体验。

新升级的蓬松SPA系列，由一支拥有30余年亚洲头皮研究经验的研发团队打造。该团队遵循 “头皮深澈清洁 + 发根力学支撑 + 全发奢宠养护” 的三步递进核心研发逻辑，专研出一套适合细软塌的全头分阶蓬松方案。

Off&Relax精准洞察到，深层清洁是头皮护理的头等大事，并致力于为居家洗护场景带来高效且温和的头皮清洁方案。基于这一开创性理念，新品蓬松「SPA云朵粉」应运而生。

新品灵感源自高端沙龙的碳酸泉头疗SPA，通过酸碱中和反应，瞬时生成亿万级温和纳米小气泡，深层清洁毛囊顽垢，畅透疏通头皮。在此基础上，产品更添加了双动力活性成分——咖啡因与生育酚烟酸酯，能有效扩张头皮毛细血管、加速头皮微循环为发根充能，从根源上促进发丝增粗，据第三方权威实证，使用蓬松「SPA云朵粉」后，发根蓬松度增加107%，14天头皮更干净。

迎来香型升级的OR蓬松「零压瓶」，则以充发芯、撑发根、扩发束为三大支点，创新了三向蓬松支点科技，力求在根源解决用户的细、软、塌难题。在发芯端，“定制Si-Fi离子组”可深入渗透发丝，修护并补充发芯中断裂的氢键，增粗强韧发丝；于发根处，专研的“精粹绿茶多酚”可高倍抗氧化，抑制头皮皮脂分泌，防止头皮被油脂堵塞，保持发根持久挺立，减少油脂造成的扁塌；于发束处，首创的“超微阳离子聚合物”，比传统阳离子小20倍，可中和发丝上的负电荷，减少发丝黏连，增大发丝间隙，让发丝更轻盈蓬松。在三大支点科技的协同作用下，可维持发丝长达48小时的蓬松效果。

聚焦头皮清洁、发根蓬松后，Off&Relax将视野延展至洗后护理领域。蓬松「SPA护发液」则是「SPA蓬松三部曲」的另一关键步骤。

区别传统护发产品要避开头皮，「SPA护发液」全头可用，真正实现头皮与发丝的同浴奢养，为细软塌星人开启零负担护发轻时代。其创新梳齿及专利水浴防尘盖设计，让水浴过程更加便捷高效；而创新的水感轻盈质地，则能兼顾头顶蓬松和发丝水光。在“三明治SPA灌养成分组”层层渗透与“定制Si-Fi离子组”的深度丰盈下，发丝不仅强韧、充盈、水润，头顶更能长效蓬松抗塌。

正是基于一套严密的研发逻辑，Off&Relax打通了从头皮环境稳态到发根立体支撑、再到发丝蓬松莹润的全链路闭环，真正实现了由根至发的科学蓬松体系革新。

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造就水境愈所慢闪空间

解锁品牌整全愈养理念

诚如上述所言，系列新品为消费者打造了整全SPA级蓬松奢护体验，但这仅仅只是开始。Off&Relax以“亚洲头皮整全愈养专家”为原点，将整全愈养理念从产品延伸至场域。伴随蓬松系列上新，上海愚园路瓶品牌线下慢闪「水境愈所」再度焕新，让每一次到访，都成为对品牌定位的沉浸式印证。

整个空间集品牌文化、产品体验、SPA以及明星沙龙服务为一体，旨在为顾客提供探索发肤健康、实现自我愈养的沉浸式体验。

尤为值得一提的是，空间为不同头皮发质提供定制化SPA项目。以头皮水愈瀑布SPA为例，运用蓬松全系列产品及专业仪器，依次进行头皮检测、发根焕活、发丝熏蒸、头皮精华导入、发丝吹干定型、头皮复检的步骤，使消费者在音乐香氛中，沉浸式体验新品功效。

线下体验之外，品牌还携手香港文华东方等国际五星酒店水疗顾问曾晓露女士，共创头皮水浴瀑布SPA——居家5步指南。该指南搭配品牌香氛与蓬松家族产品，让消费者在家就能复刻专业级深层护理，真正把线下奢华体验延伸到居家日常护理场景。

无疑，空间的落地，是Off&Relax践行整全愈养品牌战略的重要一环。从线上新品触达延伸至线下沉浸式体验，它进一步强化了品牌高端、专业、愈养的核心心智。依托以水为始的身心整全愈养哲学，Off&Relax正持续拓宽头皮至发丝的护理边界，引领行业迈入更高阶的愈养时代。

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结 语

可以说，以蓬松大使张柏芝的加入为锚点，Off&Relax此次上新已然超越了明星代言的常规叙事，完成了一次对蓬松洗护赛道的战略升维。

当蓬松洗护还在卷“单一功效”时，Off&Relax已率先破局，以全链路、愈养化、高端化的新样貌，将「全链路蓬松+SPA感体验」确立为品牌新的竞争壁垒。

从开启高定养护新纪元，到重塑居家洗护新标杆，未来，Off&Relax仍将以先行者的姿态，持续探索头皮发丝整全愈养的无限可能。