“广货行天下”走进新加坡 王老吉与宏鑫达签署国际罐本土渠道战略合作

6月15日至16日，“2026广货行天下·广州优品进东盟”新加坡首发活动在新加坡圣淘沙名胜世界会议中心举行。活动期间，广药集团举办“广药好品分享会”，携旗下中华老字号与现代中药品牌组团亮相，现场签署多项战略合作，深耕东盟市场再落关键一子。

会上，王老吉大健康公司与新加坡宏鑫达公司正式签署国际罐本土渠道战略合作协议，标志着王老吉在东盟市场深化本土运营、拓展消费触点取得重要进展。

广药集团副董事长、总经理陈杰辉在分享会上表示，广药集团正践行“现代化、数字化、科技化、国际化”战略，面向全球敞开合作大门，携手构建开放产业生态。

会议现场，王老吉大健康公司副总经理叶继曾重点介绍了WALOVI国际罐系列与品牌最新动态。他指出，全球饮料消费正加速向“天然、健康、功能化”转变，王老吉正以更开放的姿态拥抱这一趋势：官宣国际足球巨星哈兰德出任WALOVI全球品牌代言人，加速品牌国际化进程；同时与青岛啤酒联合推出“青岛啤酒风味王老吉”新品，以天然植物与0酒精配方拓展多元消费场景。 “东盟是全球最具活力的消费市场之一，新加坡兼具国际化视野与区域辐射能力，我们期待与更多合作伙伴携手，为东盟消费者提供更加丰富的健康饮品选择。”

签约环节，王老吉大健康公司与新加坡宏鑫达公司正式签署国际罐本土渠道战略合作协议。根据协议，双方将在以往传统品类合作的基础上，进一步推进WALOVI国际罐、国际瓶系列产品进入新加坡本土各类渠道。

宏鑫达是一家立足新加坡、辐射东南亚市场的一站式供应链企业，长期专注于食品饮料领域的渠道运营与品牌推广。其渠道网络已覆盖NTUC Fair Price、昇菘（SHENG SIONG）等现代超市，SPC、加德士等加油站便利店，亚马逊、Shopee等主流电商平台，以及海底捞、小龙坎等餐饮连锁。

数据显示，新加坡是全球第四大金融中心，2025年中新双边货物贸易额达1192.5亿美元，同比增长7.5%。凭借开放成熟的市场环境和多元文化融合的消费生态，新加坡已成为众多中国品牌进入东盟市场的重要观察窗口。

今年5月，王老吉正式发布王老吉WALOVI越南罐，并携WALOVI国际罐系列产品亮相第五届中国（越南）出口品牌联合展览会；下一步，公司计划在新加坡和马来西亚设立国际业务分支机构，进一步贴近区域市场，提升本地化运营能力，加速构建覆盖东盟的营销服务网络。（中国日报社广东记者站 编辑：邱铨林）