黑河旅游，越来越有“范”

“你们这儿农作物一年就长成一次？”“听说五大连池矿泉豆腐好吃？”五月末，在开往黑河的K7031次列车上，几位长沙来的退休老人正和本地人聊得热络。

曾经，“黑河”二字对南方人来说还有些陌生，如今这样的远客越来越多，从长沙到成都，从北京到广州，从俄罗斯到东南亚，黑河的名字传得远、叫得响。这份“范”，是在一步一个脚印的行动中攒起来的。

闯出去：把黑河故事送到客人门前

今年3月，珠海文旅推介座谈会现场气氛热烈。我市文广旅局主要负责人诚挚邀约：“当珠海的孩子在海边拾贝，我们却在界江畔等一场雾凇，能不能让两地的课堂，在研学中互换风景？”最终，两地旅行社协会现场敲定研学战略合作。

怎么让远方的客人动心？黑河人把推介会玩出了花样。相声快板抖着包袱讲《美丽逊克等你来》，俄罗斯风情快闪出现在北大燕园，北红玛瑙的温润、桦树皮工艺的古朴随着文旅集市的脚步同步呈现在南方朋友面前。推介不再是简单地资料派发，而是让观众笑着、跳着、尝着，就把黑河的“吃住行游购娱”记在心头。

近年来，我市文旅部门主动奔赴重点客源地，把推介会开至成都、广州、上海、香港等城市，区域覆盖东北、长三角、京津冀、川渝及珠三角等地，推动形成南北联动、客源互送的协作格局。同时，在柬埔寨设立首个海外宣推站，辐射东南亚，有效拓展境外客源渠道。

借舞台：在大平台上发出黑河声音

央视《中国文旅大联欢》播出后，黑河冰雪旅游搜索指数环比增长217%；《非遗里的中国》里，鄂伦春族桦树皮制作技艺在黄金档惊艳亮相……近年来，黑河的身影频频出现在各级主流媒体的聚光灯下。

这是黑河“借台唱戏”的巧劲。黑河主动对接各级平台，通过联合摄制、直播连线、嘉宾访谈等多种形式，将城市品牌植入各级有影响力的栏目，从国家级媒体到省级卫视，从电视大屏到手机小屏，“央地合作”模式持续深化。文广旅局局长担当“家乡推荐官”，以亲和姿态解锁黑河文旅密码，黑河“借船出海”的热度不断升温。

每一次借台，都是一次品牌跃升。

全媒体：让黑河故事在指尖传播

打开手机，搜索“黑河”，“国际化大早市”“中俄双子城”等话题频频登上热榜。网友哈皮噜噜留言：“看了视频，真想马上飞到黑河。”

这波热度，来自精心搭建的“上下联动、内外协同”的全媒体矩阵。抖音、视频号、小红书、微博、今日头条……黑河铺开了一张覆盖广泛的新媒体网络。2024年，黑河文旅抖音粉丝量提升160%，微博粉丝量翻三倍，荣获新浪微博创新应用与传播奖。2025年冰雪季，网络话题阅读量2.4亿次，6次登上全省热搜，斩获携程“2025全球城市品牌创新营销奖”、途牛“2025最具潜力目的地”。我市还组建了由文旅推介官、网红达人、非遗代表性传承人组成的营销团队，通过直播、短视频、达人体验等形式，持续打造优质传播内容，引爆宣传热点。

当“黑河”成为社交平台的热搜常客，这座边境小城的“范”，便在一次次点击与分享中树立了起来。