蜜雪冰城正式备案大电影：雪王 IP 出圈，藏啥全球商业密码？

当你还在纠结蜜雪冰城是卖柠檬水的，还是搞供应链的，这个靠平价茶饮出圈的品牌，又甩出了一个大动作 —— 根据国家电影总局 2026 年 4 月全国电影剧本备案立项公示，蜜雪冰城大电影《许愿把雪王》正式立项。

从品牌 LOGO 到影视 IP，蜜雪的布局早已超出了茶饮业态的范畴，这次的院线备案，标志着它的 IP 生态正在进一步扩容。

从奶茶店到影视 IP，蜜雪的 “养成系” 路数

2018 年，蜜雪冰城的雪王形象正式诞生。没人想到，这个顶着冰淇淋王冠的圆脸雪人，会成为接下来几年里最出圈的国民 IP。

2019 年，魔性主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全网爆火，雪王的形象借助短视频平台快速传播，让品牌知名度直接拉满。

之后的几年里，蜜雪没有停留在 LOGO 和主题歌上。文创周边成为新的增长曲线，盲盒、手办、联名款摆满了各大商圈；2023、2024 年，两部以雪王为主角的原创动画陆续上线，终于给这个雪人搭建起了完整的故事线。

截至目前，郑州、重庆、南京等全国多地已开出 30 家蜜雪冰城旗舰店，成为本地热门打卡点。这次大电影备案，加上此前透露的主题乐园计划，蜜雪的 IP 布局已经从视觉符号、内容作品，延伸到了线下文旅业态，完成了全链路的闭环搭建。

雪王为什么能成为全民 “情绪搭子”？

不少人好奇，比起其他品牌的高端 IP 路线，蜜雪的雪王为什么能快速共情大众？其实核心就藏在三个细节里。

第一个是低成本的陪伴感。蜜雪的产品本就主打平价，奶茶几元钱就能买到，文创周边更是接地气：盲盒二十五元一个，九块九就能带回家手办，给全家挑一圈礼物也花不了一百元。这种几乎没有负担的消费体验，让雪王的周边不再是奢侈品，而是日常能触摸到的快乐。

第二个是讨喜的形象空间。雪王的卡通造型自带亲和力，没有距离感，给网友留下了充足的解读和情感投射空间。这次的动画和早前的营销，都选择了稳健的冒险叙事，传递出勇敢、善良的正向内核。所有长盛不衰的 IP，都有一套统一的精神内核，而雪王的内核，恰好对应了蜜雪从街边小店到全球头部茶饮品牌的成长路径。

第三个是无需额外烧钱的落地能力。雪王其实是养成系 IP，从一个互动雪人，到全网看着长大的国民形象，这是品牌和网友共同塑造的结果。而蜜雪全球已有近五万家线下门店，不用像其他品牌那样斥巨资开体验店，自带的终端载体让 IP 推广和落地都无比稳固，这是很多品牌求而不得的先天优势。

全链路 IP：不止赚文创钱，更是全球名片

很多人以为 IP 就是做做周边、蹭蹭热度，但蜜雪的 IP 布局，早已超越了这种浅层逻辑。

要谈的第一个价值，是情感连接的加固。IP 让蜜雪从卖产品的商家，变成了能和用户产生共鸣的陪伴者。从动画里的故事，到线下门店的互动，再到随处可见的文创产品，雪王成了消费者生活里随处可见的伙伴。这种基于信任的情感连接，是任何单一产品都无法替代的核心资产。

更实在的收获，是完整的商业闭环。雪王系列动画、即将开拍的大电影，本身就具备独立的商业价值；而线下旗舰店的文创销售额占比超过 80%，更是直接证明了 IP 的造血能力。当 IP 真正融入消费者的日常，用户粘性提升、门店营收增长都是水到渠成的事。

拉长的长期价值，则是全球传播的软切口。纵观全球头部品牌，能跨越国界的从来都是文化 IP。可口可乐超越了汽水本身，成为代表快乐的符号；蜜雪传递的美味与快乐，同样是普世的需求。它不需要复杂的概念输出，只用最朴素的味觉和情绪，就能打通跨文化传播的壁垒，成为品牌走向世界的核心名片。

从一杯柠檬水到院线大电影，蜜雪的 IP 进化，本质是把消费者的情绪和品牌绑定在一起。当雪王不再只是一个 logo，而是成为大家生活里的伙伴，这个看似普通的茶饮品牌，已经拥有了穿越周期的生命力。