进博会亮相！五粮液讲好白酒出海新故事

11月5日，第九届进博会在上海正式开幕。五粮液以虹桥论坛钻石会员身份参会，11月6日，公司总经理华涛登上消费焕新分论坛，分享传统白酒产业的转型思考。

很多人以为白酒参展进博会，无非摆几瓶酒做做展示。但这次五粮液不只是简单参展，一边参加高端论坛输出行业观点，一边打造沉浸式展厅，把白酒文化实实在在摆在全球客商面前。

论坛上，五粮液提出“三个传承”守住品质根本，用“五个向新”跟上消费新潮流。现在老百姓喝酒不再追求猛喝暴饮，讲究喝少喝好、看重体验感。为此五粮液做出不少改变，推出低度酒适配年轻人微醺社交，还做世界杯联名款破圈。线下搞城市漫饮、新潮体验店，让白酒跳出宴席饭桌。对外也大胆创新，做鸡尾酒、海外音乐会，用外国人更容易接受的方式传播白酒文化，内部同步推进数字化改造。

进博会的展厅也很有看点，整体以长江为设计主线，还原古作坊，展示千年酿酒工艺，多款经典、定制酒集中展出。展厅不再是单向看展品，参观者可以扫码领取特调鸡尾酒，参与互动打卡，近距离感受白酒魅力。

算下来，五粮液已经连续九年参加进博会。最开始只是把产品摆上台，让海外客商看见中国白酒；到现在不仅输出产品，还输出产业思路，传播背后的东方文化，完成从“产品走出去”到“文化走进去”的转变。

这件事也给传统老品牌带来启发：老手艺不等于守旧不变。传承守住根基，创新打开出路，二者缺一不可。老字号想要跟上时代、走向世界，不能抱着老套路吃老本，既要守住自己的看家本事，也要读懂新一代消费者，用新形式对接全球市场。五粮液的实践，也给国内众多传统行业，提供了一份可以参考的样本。