白酒日志（703）：i茅台近亿用户正在重新定义谁在喝茅台？

用数据说明，到底年轻人喝不喝白酒？

截至今年5月31日，i茅台2026年累计注册用户数约9615万人，平均月活跃约956万人。成交订单约713万人次。线上拓客引流+线下服务转化的渠道模式正迈向经营正循环。

更重要的是，70%以上用户年龄在45岁以下。

其中18-25岁注重品牌美誉度的触达，26-30岁要拥抱生活方式，31-35岁注重产品品质和文化内涵，36-45岁注重产品长期价值绑定。

换句话说，茅台在做一件大多数A股公司想都不敢想的事：

首先它把近亿用户分成了4个年龄层。每个年龄层用不同的方式运营。这已经不是卖酒了，这是互联网公司才有的精细化用户运营能力。

第二，产品金字塔体系。茅台酒（普飞、精品、陈年）维持量价平衡；系列酒确保站稳200亿以上阵营，其中茅台1935主打次高端，王子酒深耕大众，汉酱和贵州大曲聚焦区域重点。

这套产品矩阵的覆盖面，从几百块到上万块，把不同消费能力的客户全部兜住了。

同时，消费降级对茅台的影响也有限。

2025年茅台酒营收正增长，说明真正喝茅台的人，并没有因为消费降级就不喝了。

只是不喝那么多、那么频繁了。

总结一下：茅台这次股东大会传递的信号非常清晰：价格底部已跨越，市场化改革成效初显，i茅台近亿用户正在重新定义谁在喝茅台。

（来源：老裘）

注：纯属笔记，不作任何投资依据。