LV上海大秀，刘亦菲罕见缺席，3人高调站台，但更恶心的还在后面

2026年7月25日，上海西岸，LV年度大秀开场。场地搭得比往年更大，灯光打得更亮，几千万砸进去，模特走了一轮又一轮。

可打开手机刷微博，什么都刷不到。刘亦菲工作室没更新，王嘉尔没发照片，朱一龙没晒图，时代少年团也没动静。整个社交媒体安静得像被按了静音键。

往年这时候，热搜早就被刘亦菲的红毯造型、王嘉尔的看秀穿搭刷屏了。

今年呢？零宣发、无直播、没有红毯区域、艺人全部走内部通道入场。这场大秀，硬生生活成了一场地下集会。

全场唯一大大方方露脸的，是品牌挚友此沙。上海三十多度的高温，他穿着红橙色毛衣加短裤亮相，被镜头拍到也没躲。

另外还有两位青年演员林一和屈楚萧，被路人拍到低调入场。

林一在秀场外便利店买了瓶水，随即经员工专用通道快速入场。屈楚萧全程佩戴宽檐帽遮挡面部，散场后混入幕后团队悄然离场。双方工作室全程零发布、零认证、零视觉素材输出。

我的看法是，这三位艺人的处境天差地别。此沙作为品牌挚友，合约层级决定了没得选——缺席等于违约加解约，甚至可能上行业黑名单。

那些顶流敢“装死”，是因为代言层级高、谈判空间大。此沙反而成了那个替合约层扛了镜头的人。网上骂他“跪外牌”的声音不少，但说实话，底层打工人和顶流能一样吗？

可三位艺人到场引发的讨论，仅仅只是前菜。大秀落幕第二天LV放出的新动作，才真正戳中大众反感的点。

我认为这才是整件事最让人不舒服的地方。这场低调举办的上海大秀，核心目标就是对接着全国经销商、维护高净值私人客户，顺利完成新品订货，稳住国内市场大额营收。

先低调把秀办了，订单拿到手，等风波过去再说——不少网友直言这就是典型的“鸵鸟打法”。

交易尘埃落定，LV转头就委托律所向新浪平台发送正式律师函。

律师函指出，此前网上流传的“LV因四叶雕花装饰起诉厦门楼盘”等内容系“恶意炒作歪曲一起正常的商标侵权民事诉讼案件”，严重误导公众并损害LV品牌形象。

关于这件事的真实情况是什么？厦门市湖里区法院7月26日发布通报：该案系LV起诉某小区沿街服装店经营者彭某销售侵犯其注册商标的服装，其余被告系因怠于履行管理职责被诉承担相应责任，案件与网传楼盘外立面雕花装饰没有关联。

LV内部知情人士也透露，本案并非因楼盘公共区域装饰纹样与LV商标近似而提起诉讼，而是相关场所内存在涉嫌销售假冒LV商品的行为。

我的判断是，LV在这件事上确实被冤枉了。网传的“LV因为小区雕花像四叶草就把开发商告了”确实是假消息，法院也辟谣了，LV发律师函要求删除不实信息，从法律角度看没毛病。

可是，我的看法是，LV只看到了自己被冤枉的那一条，却看不到自己为什么会被全网追着骂。

这家公司过去五年在中国打了1600多起商标维权官司——平均每1.1天就有一家中国企业被告上法庭。

大茶饮店告，街边鸭血粉丝店也告，古风餐吧告，义乌小商品商家也告。谁沾边就告谁。

真正把舆论点燃的，是6月29日苏州中院的一审判决——LV起诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权，判茉莉奶白赔偿LV经济损失1000万元，加上30万元维权合理开支，一共1030万元。茉莉奶白一杯奶茶卖15块，得卖出将近69万杯才能挣回来。

我的看法是，法律上站得住脚，不等于情理上说得通。

LV的四叶花图案1985年申请、1986年在中国核准注册，到今年整整40年。

问题在于——这朵花，真的是LV发明的吗？网友扒出南京博物院新石器时代的彩绘陶钵上就有对称四叶造型，汉代瓦当、铜镜上有柿蒂纹，唐代宝相花融合了莲花、牡丹和四叶纹，敦煌壁画里到处都是。

这些花纹在中国存在了两千多年。就连LV自己也承认，自家四叶花设计参考了日本传统纹饰，而日本这类纹样的根源还是我国唐代的宝相花。

更有意思的是，同样这个四叶花图案，LV在欧盟、美国、日本打官司基本全输了。

欧盟法院说这是古老通用装饰图案，任何品牌不能独自占有。美国法院认定四瓣花属于全世界通用装饰元素。

日本法院也裁定传统纹样属于公共文化资源。唯独在中国，靠着先注册的优势，一路赢。

我认为这才是大众愤怒的真正根源。央媒也看不下去了。

人民日报、央广网、半月谈接连发文，点名批评这种做法是把公共文化资源私有化。事情性质从商业纠纷变成了文化立场的公共议题。

网友开始玩梗，管LV叫“厕所包”。多地LV门店客流明显少了，有记者晚高峰时段去上海几家LV门店蹲点，几分钟都没人进去。

我的猜测是，LV这次上海大秀之所以零宣发、明星集体隐身，根本原因就是品牌方自己心里清楚——风头上谁敢露脸谁挨骂。

刘亦菲与LV合作多年，真缺席等于违约，去露面又被骂拿奶茶店血汗钱站台，两头都烤得慌。

王楚钦2025年2月刚成为LV品牌大使，如今评论区全是“运动员别接这碗饭”。但凡公开露面配合宣传，就等于主动站到大众舆论的对立面。

我的看法是，LV现在的处境是自己一手造成的。一边强硬坚持“所有维权动作遵循全球统一标准，不会因单一市场舆论调整诉讼策略”，一边悄悄闭门办秀成交订单。

可舆论场上的火，靠“鸵鸟打法”是躲不过去的。大秀办完了、订单拿到了、律师函发出去了——然后呢？网友不会因为你发了律师函就忘记那1030万的判决，不会因为你辟谣了一条就原谅你另外一千六百条。

合法，不等于合情理。过度维权，只会持续消耗品牌在国内积攒多年的路人好感。

我的判断是，LV要是真想在中国市场长久做下去，需要的不是发律师函，而是真正想明白一件事——两千年的公共文化纹样，到底能不能被一家外国公司注册成私有财产？

这个问题不解决，下一场大秀、再下一场大秀，明星照样不敢来，网友照样骂。

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