小屏幕撬动大市场——峰峰矿区“一品一播”点燃数字转型新引擎

工作人员在蓝牙耳机生产车间直播带货。 李栋 摄

8月25日，华明冷链物流园内现场气氛热烈。大屏之上，“校企战略合作框架协议”字样十分醒目，邯郸科技职业学院校方代表与峰峰矿区“一品一播”公司代表相继落笔，共同签下合作协议。双方将共建实践基地、定制课程，把课堂直接搬进直播间，此次校企签约，是峰峰矿区营造全域电商生态最新落下的关键一子。

工作人员正在直播推介砂锅。 李栋 摄

作为传统资源型城区，峰峰矿区让千年窑火与数字浪潮双向奔赴，大力推进“一品一播”，推动直播电商遍地开花。截至目前，全区“一品一播”累计销售额达1.77亿元；3584家电商经营主体在这片热土上生根发芽，仅今年新增经营主体就达1633家，数字经济正为区域高质量转型注入澎湃新动能。

工作人员在砂锅生产车间，直播展示砂锅生产工序。 李栋 摄

发展直播电商，机制创新是“先手棋”。峰峰矿区成立由区委、区政府主要负责同志任双组长的工作领导小组，搭建“一办六组”工作架构，统筹农业农村、文旅、团委、妇联、供销等多部门力量，联动11个乡镇（街道）协同发力，破除跨部门壁垒，实现企业诉求快速流转闭环处置。

“以前想做电商，对运营、对政策都是一头雾水，现在政府定政策、强保障，专业团队来做市场运营，我们企业放开手脚闯市场。”合益陶瓷负责人张盛楠深有感触。峰峰对标先进地区，转变发展思路，告别政府大包大揽模式，引进实战电商团队运营国有平台，把经营主动权还给市场，让政府回归政策制定、要素保障本位，充分释放市场活力。

同时，当地出台《峰峰矿区全域电商高质量融合发展三年攻坚行动方案（2026—2028年）》，配套四大产业园专项实施方案，围绕园区建设、企业招引、人才、物流、跨境出海打出一套政策“组合拳”。商务、科工、农业农村等多部门联动，针对企业数字化转型遇到的场地、资金、纳统等难题，一企一策精准破解，实现“企业找政策”向“政策找企业”转变。

峰峰矿区“一品一播”电商产业园内，主播通过直播向网友推介磁州窑产品。 李栋 摄

峰峰矿区坚持“有核无边、园区赋能”，全力打造“一核四翼”产业载体，一座电商产业大脑、四大特色电商产业园建成投用，为大中小创业者提供低成本一站式发展空间。

电商产业大脑汇集交易、直播、物流全链条数据，为商家经营提供数据参考。磁州窑电商产业园盘活滏源里、七厂片区老资源，陶瓷选品中心、共享陶艺工坊、跨境服务窗口一应俱全，陶瓷创客、本土企业共享设备与直播空间；工业品电商产业园布局共享直播间、AI数字人直播专区，开启“真人+数字人”双轨直播；响堂文旅电商产业园深挖石窟文化IP，依托AI文创系统孵化多款网销文创好物；农产品电商产业园借力华明冷链，搭建南北互市前置仓，落地京东物流经济仓项目，补齐冷链短板。项目全部建成后，预计带动年零售额增加9亿元，并吸引至少10家上下游电商企业入驻，培养电商人才8000人次。

线下园区蓄势，线上矩阵开花。全区布局4家注册子公司、45家分公司，在抖音、拼多多、1688、微信小程序搭建50个线上店铺。同时把直播间建到老百姓家门口，11个乡镇（街道）全部布局标准化村级直播间。工厂流水线、田间地头、古街景区，处处都能变身直播间，让普通农户、小微商户真正拿起手机就能创业。

峰峰矿区“一品一播”电商产业园内，工作人员向客商介绍磁州窑产品。 李栋 摄

电商创业门槛低了，但物流成本高、专业主播少仍是制约中小商户发展的两大难题。峰峰矿区靶向施策，精准破解痛点堵点。

物流降本出实招。出台物流降本实施方案，分档下调快递结算价格，0.5—3公斤区间快递补贴后价格处于全市较低水平。为头部陶瓷企业开通厂区驻场揽收绿色通道，产业园免收邮政企业场地租金，推进云仓建设、跨区域统仓共配，持续压缩发货成本。今年1至7月，全区快递业务量885.34万件，同比增长21.20%。

峰峰矿区深耕电商人才培育工作，构建“培训+孵化+引育+头部带动”全链条人才培育体系。针对企业员工、返乡青年、居家宝妈、农户等不同群体开展分层分类精准培训，开设投流运营、AI数字人、跨境电商等进阶课程，推行头部主播师徒孵化模式，批量培育厂长主播、非遗主播、新农人主播等本土特色电商人才。同时，配套完善人才激励政策，打通“培训—实践—激励—创业”完整发展链路，全方位助力群众转型电商、创新创业。

峰峰好物推荐官擂台赛初赛现场，主播正在模拟直播推介磁州窑瓷器。 高鑫 摄

为精准挖掘储备本土主播人才、补齐能力短板，夯实“一品一播”工作人才根基，8月21日，峰峰好物推荐官擂台赛正式开赛，近百名选手同台竞技、比拼风采。截至目前，全区已累计开展416场电商培训，覆盖28857人次，成功孵化转化主播5103人，越来越多群众依托一部手机实现就地就近就业创业，电商经济成为带动群众增收、激活区域发展的新引擎。

“车间就是直播间，生产过程直播给客户看，客户看得明白，订单也多了。”博兴瓷业有限公司主播刘润佳介绍。峰峰把“一品一播”当作传统制造业数字化转型的公共服务平台，降低老企业线上转型试错成本。

全区已有89家工业企业开通线上直播，培育工业品主播147人，博兴瓷业、正云实业等6家企业成为行业转型标杆。博兴瓷业线上营收占比接近70%。当地配置190台数字人直播设备，推广“工厂实景+数字人7×24小时直播”模式，破解企业缺主播、夜间直播难的困境，为中小企业提供轻量化转型方案。

依托同福工业品平台，161家企业线上入驻，32家企业报送线下展区展品。不少陶瓷、装备制造企业改造车间直播动线，把生产线搬上直播间，实现“云看厂、云洽谈、云接单”。今年1至7月，峰峰工业企业线上总销售额达1.32亿元，传统制造业借数字浪潮焕发全新生机。

在峰峰矿区一家国营陶瓷厂的仓库，主播通过直播的方式向网友推介磁州窑茶具。 邯郸新闻传媒中心记者 郝群英 摄

小小屏幕连接广阔市场。如今峰峰矿区“一品一播”多点开花，工业品、文旅文创、特色农业、跨境电商多赛道齐头并进，无数小微企业、农户、返乡创业者借直播电商打开发展新空间。下一步，峰峰矿区将持续完善全域电商生态，放大数智赋能效能，为资源型城区高质量转型注入源源不断的数字力量。

通讯员 张薇