瑞幸之后，库迪、Manner也开始了……

“全冰去水”成咖啡圈新暗号了？这一切，要从瑞幸的小黄油美式说起……

2024年9月30日，瑞幸推出小黄油系列。不久后，就有网友在社交平台上分享了小黄油美式的“隐藏喝法”：“全冰，去水，换拱盖”。

所谓“全冰去水”，即去掉饮品中用于稀释的直饮水，用满杯冰块替代。随着冰块缓慢融化，咖啡浓度实现从浓郁到清爽的“动态渐变”，而低温既能锁住黄油的香气，又不会破坏风味层次，视觉上也更具冲击力。

这种由消费者自发探索的喝法，很快就带火了“全冰去水”的点单玩法，不少咖啡爱好者纷纷跟风打卡，甚至延伸出了适用于其他品牌咖啡的通用点单公式。

2026年4月27日，瑞幸做出一个重要决定：将“全冰去水”正式列为小黄油美式的官方温度选项，曾经的“暗号操作”被收编为标准化产品。

不少咖啡品牌也顺势跟上了这波热度，像库迪咖啡推出同样支持“全冰去水”的小黄油美式，受到了不少消费者的喜爱；Manner Coffee也上新了“全冰黄油SOE”，甄选黄油榛果风味SOE，搭配厚乳，口感更醇厚丝滑。

其实，在传统饮品逻辑中，浓度、风味、口感均由品牌方定义，消费者被动接受。而当标准化达到极致，差异化和个人体验便成为新的竞争维度。

所以，无论是咖啡的冰度、糖度，还是类似“全冰去水”的结构性改变，消费者也不断参与，通过备注等方式创造一款更好喝或者更有特色的产品。

更重要的是，当某种小众喝法积累起足够的声量时，品牌若将其标准化、合理化，不仅是对核心用户的尊重，更能将圈层热度转化为大众产品的增长点。