带不动货了？“悉尼妹”代言的服装品牌出状况了：女装销量下滑

悉尼·斯威尼再次为美国鹰品牌最新一轮宣传出镜，显示她仍是这一品牌最具代表的代言面孔之一。这位28岁的《女佣》主演周三在个人社交平台发布多张照片，展示这家服装零售商推出的新款露腰牛仔裤。

其中一张照片中，她身穿低胸白色背心和低腰蓝色牛仔裤，裤腰落在胯部位置，露出腹部线条。另一张照片里，她穿着短款白色T恤和绿色工装裤，浅色长发自然卷曲垂落。

她在配文中写道：“低腰裤的季节到了。”新一轮宣传照中，还有一张是她身穿“牛仔配牛仔”的整体造型，面带微笑。她还在社交平台限时动态中发布了几张照片，其中一张显示她赤脚穿着短款牛仔夹克和牛仔裤。

在另一组照片中，这位《亢奋》主演又换上宽松条纹毛衣和做旧浅蓝色破洞牛仔裤。她还在其中一张图片上写道：“继续穿低腰裤。”尽管斯威尼此前凭借颇具争议的“好牛仔裤”宣传活动，帮助美国鹰股价大涨，并在社交媒体上带来数以百万计的浏览量，但上个月有报道称，该品牌遭遇挫折，女装下装品类销售出现下滑。

美国鹰上个月披露，在最近一个季度，其核心品牌美国鹰的可比销售额下降了2%，主要受女装下装业务疲软拖累，而这正是斯威尼受邀主推的品类。这一令人失望的更新，与外界此前对她和该零售商合作的热烈反应形成鲜明反差。

就在几个月前，美国鹰推出由这位《亢奋》女星出演的新宣传活动后，华尔街一度反应积极。投资者押注，斯威尼的明星效应能够重新带动这家青少年服饰连锁品牌恢复增长，公司股价也随之上涨。公司当时的乐观并非毫无依据。美国鹰与斯威尼的首个爆款合作名为“Great Jeans”，成为这家零售商近年来最成功的营销活动之一。

公司高管此前表示，这次合作吸引了约100万名新客户，部分相关产品据称几天内就销售一空。这轮宣传在社交媒体上获得超过1.5亿次浏览，并推动该零售商股价在去年下半年走高。今年早些时候推出的后续宣传活动名为“Syd for Short”，同样由斯威尼出镜，在一系列海边广告中展示牛仔短裤。投资者起初也很买账。

活动上线后，美国鹰股价一度上涨近9%，市场希望斯威尼能够再次复制她的营销效果。不过，最新财报显示，如何把网络热度转化为持续的销售增长，可能比预想中更难。美国鹰总裁兼创意官珍·福伊尔在公司财报电话会上对分析师表示：“我们对本季度业务表现并不满意，尤其是女装业务。”

她说：“我们清楚需要纠正什么，团队也已经统一方向并开始行动，推动美国鹰重新恢复增长。”这份不尽如人意的业绩，也出现在围绕斯威尼广告宣传持续数月的争议之后。去年，她为美国鹰拍摄的“Great Jeans”宣传活动曾遭到一些立场偏进步的批评者抨击，被贴上“纳粹宣传”的标签。

这轮宣传因涉及与遗传相关的营销表述，在网上引发明显反弹。许多人在社交媒体上对相关信息表示震惊，并将其与“纳粹宣传”联系起来。一名批评者称，这是“近来我们看到和听到的最响亮、最明显的种族化暗语之一”。时任美国总统唐纳德·特朗普当时也曾就此事发表评论，开玩笑说：“如果悉尼·斯威尼登记为共和党人，我觉得她的广告非常棒。”

作者：索尼娅·霍伦