多维发力，暑期研学市场提质增效

金山网讯 千百年积累，诗词文化早已成为镇江最具辨识度的文化标识。7月22日，“跟着诗词游江南”主题研学活动来到镇江，来自淮安的500余人研学团接续到访，沉浸式探寻诗词足迹、品读千年文脉。

7月22日，500余人组成的第二批淮安研学团抵达镇江。继首批300人团队之后，“跟着诗词游江南”诗词研学热度持续走高。 谢道韫 摄

走进沉浸式诗词课堂

本次研学线路以诗词文脉为主线，串联北固山、金山、西津渡三大核心文旅点位，打造“行一路、学一路、品一路”的沉浸式诗词课堂。学子们在北固山登楼望江，体悟辛弃疾词作的家国豪情；在金山循迹览胜，品味王昌龄诗句的清远意境；在西津渡漫步古街，感受王安石笔下的渡口风韵，实现课本知识与实景体验的深度融合。

值得一提的是，该研学团队已连续三年将镇江列为核心研学目的地，充分彰显了镇江诗词研学产品的市场认可度与品牌吸引力。研学旅行以文化为内核、以行走为载体，既推动青少年在实景体验中深化课本认知、传承优秀文化，也有效带动景区、餐饮、住宿等多业态消费，为文旅市场增长提供了坚实的客流支撑。

文旅消费总量不断上升

文化研学的持续推进，是镇江文旅市场发展趋势的直观体现。当前旅游出行结构正由家庭式零散小团向规模化团队游转型，研学赛道日趋专业化，推动目的地接待体系不断升级。

2025年，镇江全市团队游客接待人次同比增长21.7%，其中旅游专列接待人次同比增长356.74%；据同程旅行相关数据，今年6-7月镇江文旅消费总量同比提升9%；一嗨租车平台监测数据显示，目前镇江车辆出租率较上年提升20个百分点，团队游、自驾游等多元业态协同发力。

提升文旅市场供给质效

为适配市场升级需求，镇江文旅多端发力，持续提升文旅市场供给质效。政策端着力优化文旅市场营商环境，提升线上数据审核效能，健全旅行社信用评价体系，畅通投诉受理闭环链路；同时联动经营主体推出惠民让利举措，引导景区、文旅商家上线“票根+”权益及学生专属优惠套餐，鼓励酒店推出家庭游特惠住房产品，联合一嗨租车落地异地还车免费服务，多维度降低出行成本、激发消费活力。

产品端以历史文化名人为纽带，打造“跟着‘王安石’畅游宁镇扬”“跟着‘二安’去研学”“米芾镇江行”等沉浸式情景剧研学产品，招募“小小文旅推介官”参与展演，推动历史人物从典籍中走出、诗词文化在场景中活化。服务端依托“心宜镇江”志愿服务团队，创新设置诗词转盘、古风角色沉浸式对诗、诗词签筒互动、景区志愿讲解等多元服务场景，以精细化、有温度的志愿服务展现镇江文旅的良好形象。

下一步，镇江文旅将紧扣市场趋势与游客需求，聚焦三大维度精准发力。优化产品供给，深耕诗词研学核心赛道，开发分层分类产品体系，拓展城市微度假、非遗深度体验等新兴赛道，深化宁镇扬区域文旅协同合作；提升服务质效，加快建立研学接待服务标准规范，培育专业化人才队伍，持续壮大“心宜镇江”志愿服务力量；强化品牌推广，做优做强“诗词名城”城市文化品牌，搭建新媒体传播矩阵，深化与客源地机构长效合作，策划特色诗词文旅主题活动，持续提升镇江文旅的市场影响力与核心竞争力。（记者 韦奕 通讯员 韦烨）