万万没想到，被誉为“三大顶流奢侈品”的LV居然是第一个出局的！

这段时间，LV可以说在中国“杀疯了”，五年来前前后后起诉1691次。

还专门挑小型商家索赔，一张口就是千万百万，直到LV起诉茉莉奶白后，这件事才被得到重视。

其实在LV疯狂起诉的背后，是正在被市场踢出局的恐惧！

LV正在被市场抛弃

前几年的LV，是妥妥的大众顶奢首选。

不管是刚入职场攒钱犒劳自己的年轻人，还是追求日常体面的中产，几乎人人都愿意为LV买单。

它辨识度够高款式百搭，价格在顶奢里也算亲民，是普通人触达高端品牌的最优解。

可今年奢侈品市场出现了一个特别反常却无比真实的现象。

从今年第二季度开始，LV的市场热度断崖式下跌。

不止线下门店客流锐减，二手市场的行情更是惨不忍睹，99新五折出手的比比皆是。

大量闲置LV包包挂在平台无人问津，保值率一年比一年低，到手就贬值成了常态。

现在愿意花钱买LV的普通消费者，相比前几年直接少了近七成。

曾经门庭若市需要排队入场的LV门店，如今多数时候冷冷清清。

反观一直被称作“顶级奢品天花板”的爱马仕，销量直接翻倍，热门款式依旧一货难求，配货排队的人只增不减。

经典的菜篮子、铂金包、凯莉包，依旧处于供不应求的状态，二级市场里，成色不错的热门款甚至能小幅溢价，妥妥的奢侈品硬通货。

这就表明市场是需要奢侈品，并且需求还在不断变大，可LV无法入得这些富太太们的眼。

大家的奢侈品消费观，一直都是，要么就要最好的，要么就买便宜实惠的。

夹在轻奢和顶奢中间的LV，正在被第一批抛弃，而这场市场大变局，完全是品牌一步步亲手造成的。

口碑彻底翻车

这三年来LV几乎一直在涨价，一年多次调价已经成了惯例，经典老花款、入门基础款无一幸免。

不少万元经典款，短短两年涨幅超三成，入门门槛被大幅抬高。

价格一路飙升，产品品质却不升反降，好多消费者吐槽新包到手没多久，五金掉色、皮面开裂、走线粗糙的问题层出不穷。

很多用户反馈，花一万多买的基础款，耐用度和质感，甚至不如几百块的平价包包。

顾客找到LV处理，专柜统一回复是正常磨损，不提供免费维修，

付费维修不仅价格高昂，工期还长达数月，涨价收割消费者，却不愿做好品控和售后。

除了品控问题，最严重的就是，LV在国内疯狂起诉，明明借鉴了中国传统纹样，却反过来诉讼中国企业。

LV起诉国内茶饮品牌茉莉奶白，起因是对方品牌纹样和LV经典四叶花纹存在视觉相似，LV直接提起诉讼，索赔超千万。

最终法院判定茉莉奶白侵权，需赔偿超千万元。

这场官司LV赢了法理，却彻底输了人心。

大家心里都有一杆秤，LV拿着注册的纹样商标，对本土小微品牌降维打压，强势又傲慢的姿态，让无数网友心生反感。

五年疯狂起诉1691次，试图垄断四叶草纹样，让LV与纹样绑定来深入人心。

就算是被全网抵制，LV负责人回复依旧高高在上，表示会继续在全球维护品牌商标，不只是中国。

可市场销量却给了LV最真实的反击，LV品牌定位彻底迷失，陷入两头不讨好的绝境。

奢侈品市场中间地带正在快速消失，爱马仕牢牢站稳顶级赛道，靠真实产能稀缺，纯手工工艺和稳定保值率，霸占富太太圈层。

这类消费者根本不在意小幅涨价，他们看重的是品牌圈层，收藏价值和质感体验。

Coach、MK等平价轻奢品牌，款式新潮、价格亲民，完美适配年轻人日常穿搭需求。

唯独LV卡在中间进退两难，它想拔高身价对标爱马仕，年年涨价、刻意制造高端感，却没有对应的稀缺性和工艺水准。

涨价之后它又彻底丢掉了性价比优势，预算有限的年轻人不愿为虚高溢价买单。

现在的年轻人消费审美早已升级，早些年大家买奢侈品偏爱大logo，显眼的标识能满足体面心理。

如今大众审美趋向低调简约，满身老花的LV款式，慢慢变得俗气大众化，撞款率极高，毫无高级感可言。

现在又深陷抄袭风波，现在大家看到LV包就喊“厕所包”，这对一个奢侈品来说是非常伤的。

LV大势已定

今年LVMH财报数据非常难看，时装皮具业务连续多个季度销量下滑，股价多次大幅波动下跌。

反观爱马仕大盘整体稳健，营收和用户基数持续增长，市场抗风险能力远超同行。

做了多年的奢侈品代购坦言，现在LV的单量肉眼可见变少，咨询下单的客户寥寥无几，库存积压严重。

而爱马仕的客户越来越多，很多原本买LV的中产，宁愿多攒点钱一步到位入手爱马仕，也不愿再将就选择LV。

品牌口碑一旦崩塌，想要重建难如登天，大家对LV的傲慢，虚高溢价，品控短板，早已形成固定印象。

以后的奢侈品市场只会剩下两类玩家，一类是爱马仕这样的真顶奢，靠工艺稀缺和价值立足，另一类是高性价比轻奢品牌，贴合大众日常消费需求。

靠着营销和logo起家，没有价值支撑的品牌，终究会被市场淘汰。

大家愿意为真品质付费，却绝不会为品牌的傲慢和虚高溢价买单。

奢侈品从来不是身份的刚需，只有放下傲慢，尊重消费者的品牌，才能真正穿越周期，站稳脚跟。

还是希望LV以后能多注重品牌设计，不要再有事没事就到处乱告了！

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编辑/：W

信息来源：新闻报道