年销29.1亿元！山姆一“专供1L白酒”爆火，不是茅台、五粮液

周末傍晚，深圳前海山姆的白酒货架前总是围着一圈人。推车里的瑞士卷还没结账，大家先抢着往购物车里塞一瓶公斤装酒，大容量、大厂牌、价格还比常规500ml装划算得多。

这瓶酒不是茅台、五粮液，却在山姆一年卖了32.4万件，单款年销29.1亿元，它是山姆专供的1L装的泸州老窖头曲。

泸州老窖为何要给山姆专供？

第一个原因是抢占大众刚需市场

近几年高端白酒市场增速放缓，大众平价酒赛道需求持续稳定，山姆精准覆盖中产家庭、日常聚餐、自饮囤货场景，能快速走量稳住基本盘。

第二个原因是绑定精准消费圈层

山姆会员消费能力稳定、复购率高，定制专供款能避开线上线下低价串货乱象，维护产品价格体系和品牌口碑。

第三个原因是完善产品矩阵

山姆会员超过1070万人，泸州老窖用平价专供款下沉市场，覆盖高端产品触达不到的日常消费场景，实现高低端市场双向覆盖。

山姆选品机制自带“品质滤镜”，而专供又是山姆的核心竞争力，会员最低年费260元，买到的必须是外面没有的，1L装的西凤绿脖99.9元、 950ml的将军汾115.9元、1L装的洋河海之蓝269.9元，全是非标规格，会员觉得“划算”，自然不愁销量。

但这些酒在山姆才能买到，大家日常也在寻找百元左右的高品质纯粮酒，下面这两款口碑也不错，尤其是南池翠N9。

这酒产自四川邛崃，酒厂1988年建厂，是四川老八大原酒企业之一，给国内一线名酒供了三十多年基酒，手里攥着168口窖龄超过40年的老窖池，2023年还跟五粮液核心窖池一起，入选了“中国四川白酒金三角名优窖池群”。

用的是传统五粮配方，固态发酵，基酒先在大陶坛里窖藏9年，再用15年老酒勾调。

最让人意外的是它的价格，网上一百二左右能拿下，但喝起来的质感，完全不输某些四百多的品牌酒，不管是居家待客、朋友宵夜小聚，还是节日拎去亲戚家都合适。

还有一款产自江西樟树的临江王T6。

酒厂前身是1958年的国营老厂，用的是当地整粒大米和红褚条石窖池发酵，基酒窖藏六年。

入口是稻米自带清甜，收尾隐隐飘着一丝酱香韵味，浓清酱三种香气平衡协调，价格70多元，本地人家中都备着两瓶。

温馨提示：

白酒并非越陈越好：低度酒（<53°）长期储存易水解变味，建议密封存放于避光阴凉处

挂杯≠品质：酒液粘稠度影响挂杯效果，与年份、口感关联度有限

你在山姆买过酒吗？

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