前言

古驰最近在官网上把部分新款运动鞋的原产地标成了“中国制造”，而不是一直以来的“意大利制造”。路透社记者还在巴黎门店里直接看到了这样的标签。

这件事看似只是产地变化，背后却连着奢侈品行业整体承压的大背景，以及韩国近期查获的多起中国产仿冒品案件。一双鞋的标签，牵出的远不止一双鞋的事。

业绩压力之下的产地调整

引发关注的是古驰Primavera系列中的两款男士鞋履。

其中一款是2025年8月上市的Drip运动鞋，由创意总监德姆纳推出，采用无鞋带袜套式设计，沙色及棕色帆布版本售价1050美元，约合人民币7050元。

另一款一脚蹬运动鞋黑色皮革版本售价950美元，约合人民币6380元。

古驰官网其他标注产地的鞋类目前仍在意大利生产，品牌称选择中国合作厂商是因为对方具备实现该鞋款所需的技术和生产能力，与过去选择瑞士、日本供应商生产腕表和眼镜类似。

但米兰奢侈品商业顾问西蒙·怀特豪斯对此表达了直接看法，认为“中国制造”在奢侈品领域的品牌认知中并非最佳标签。

德国贝伦贝格银行分析师在研报中指出，此举会在产品产地溯源和古驰力求重塑的奢侈品定位之间制造潜在矛盾。

我认为，古驰做这个决定，绕不开业绩压力。

开云集团2025年财报显示，古驰全年销售额同比下滑22%至59.92亿欧元，是集团当年降幅最大的品牌，持续经营利润从2024年的16.05亿欧元降至约9.66亿欧元。

集团全年销售额146.75亿欧元，同比下降13.03%，归母净利润约7200万欧元，同比锐减超过九成。

门店方面，2025年集团净关闭75家门店，约40%属于古驰，以奥莱折扣店为主。

奢侈品行业的整体困境

古驰的处境并非孤例。

LVMH集团2025年全年总营收808亿欧元，同比下滑5%；经常性经营利润下降9%至177.5亿欧元，净利润下跌13%至108.8亿欧元。

集团最大收入来源时装皮具业务全年内生性收入下降5%至377.7亿欧元。

麦肯锡发布的奢侈品行业报告指出，2019年至2023年间，个人奢侈品行业增长中超过80%来自价格上调而非销量增长，而目前价格上调已经触及天花板，更高的价格正在对消费者需求产生负面影响。

报告预测2024年至2027年全球奢侈品市场年增长率仅为1%至3%，相比之前的平均增速明显放缓。

仿冒品产业链与执法行动

在古驰调整产地策略的同时，韩国国内查获了多起与中国产仿冒品有关的案件。

韩国关税厅2026年1月27日发布的数据显示，2025年全年在通关环节共查获假冒商品约11.7万件，从发货国占比来看，中国以97.7%位居首位，越南以2.2%紧随其后。

按品类划分，化妆品占比36%，玩具及文具类占比33%。

仁川海关查获的一起案件规模更为惊人。

一名40多岁的男性组织头目A某及其团伙自2022年4月至2025年2月期间，通过网络购物商城销售自中国走私入境的7.7万余件假冒奢侈品牌商品，按正品基准市价折算金额约达1200亿韩元。

犯罪收益约165亿韩元，A某等人利用这笔收益购买了高价公寓、2栋酒店和跑车等资产。

海关在起诉前对其中约80亿韩元规模的资产予以冻结，并查扣了5000余件假货。

海关还确认A某一伙将部分犯罪收益兑换成约5亿韩元规模的比特币、以太坊等加密货币，存放在硬件钱包中用于资金隐匿，这是韩国海关当局首次查扣装在硬件钱包中的虚拟资产。

中国海关总署在打击侵权贸易方面同样保持了高压态势。

据海关总署2026年4月发布的《2025年中国海关知识产权保护状况》，2025年全国海关共实施知识产权保护措施5.34万次，查扣进出口侵权嫌疑货物3.87万批、8642万件。

2026年1月5日，韩国关税厅与中国海关总署签署了知识产权保护合作谅解备忘录，双方将围绕假冒商品流通展开更紧密的执法协作。

结语

从古驰在鞋类产品上启用中国制造，到韩国查获的一系列仿冒品案件，两件事看似方向不同，但都指向同一个背景。

全球奢侈品行业正在经历一轮深刻的调整，品牌在成本、定位和市场需求之间寻找新的平衡点，而仿冒品产业链也在利用跨境电商和物流渠道变得更加隐蔽和复杂。

我看啊，中国在全球奢侈品供应链中的角色是双重的，既是制造能力的提供者，也是仿冒品的主要来源地。

古驰的选择说明中国制造的技术能力已经获得顶级品牌的认可，但仿冒品案件的持续高发也在提醒，从制造能力到品牌信誉之间，还有很长一段路要走。