键盘换锅铲！兴安盟的米和奶，凭什么一起火出圈？

“把键盘换成锅铲，好好吃顿晚饭！”快手伊利官方旗舰店直播间里，轻快的旋律伴着弹幕滚动，不断有网友留言打卡。

2026年新米季，十月稻田携手伊利展开联合营销，面向全网发布“不吃压力，吃好饭”的核心主题。两大扎根民生的国民品牌，以主粮与乳品的基础营养结构为支点，交出了一份关于“好好吃饭”的国民生活提案。产自扎赉特旗的十月稻田兴安盟大米和产自科右前旗的伊利金典牛奶同台亮相，借着直播间的流量奔赴全国消费者的餐桌。

十月稻田携手伊利展开联合营销主题海报（快手）

位于北纬46度的兴安盟，一边是水草丰茂的天然牧场，一边是河湖滋养的沃野稻田。作为“中国草原生态稻米之都”，兴安盟坐拥百万亩优质稻田，扎赉特旗70万亩水稻田沐阳光、饮活水，孕育出软糯清甜的兴安盟大米；科右前旗地处黄金奶源带，1380万亩天然草场、洁净水系滋养奶牛，造就了伊利牛奶的醇厚品质。

十月稻田（扎赉特旗）农业科技有限公司大米生产车间

走进十月稻田（扎赉特旗）农业科技有限公司厂区，智能仓储厂房整齐排布，数字化生产线有序运转。企业自今年落地以来，构建起“育种—规模化种植—智能加工—精深转化—冷链销售”的完整闭环全产业链，把原粮资源留在兴安、增值收益留给农户。“这次和伊利的联动，主推的就是扎赉特旗本地加工的兴安盟大米。我们想让更多消费者知道，碗里喷香的米饭，来自兴安盟黑土地。”行政经理吕品在采访中介绍，当前，年产30万吨稻米加工项目正稳步推进，建成后仓储、加工、包装能力将大幅跃升，持续夯实兴安盟大米产业根基。

十月稻田兴安盟大米装车发货

从田间到车间，从车间到全国市场，兴安盟大米正沿着品牌化、数字化的路径稳步前行。依托十月稻田集团成熟的渠道网络，兴安盟大米已经走进山姆、京东、永辉等大型商超平台。而位于科右前旗的兴安伊利乳业“5G+工业互联网平台”液态奶智能工厂，总投资超11亿元，依托草原优质饲草资源，生产伊利金典牛奶、伊利纯牛奶等热销产品，辐射带动上下游数百人就业，以现代奶业集群赋能乡村振兴。两条产业链在兴安盟并行生长，共同书写着特色农牧产业提质增效、带动群众稳定增收的答卷。

兴安伊利乳业 “5G+工业互联网平台” 液态奶智能工厂

在快节奏的当下，“好好吃饭”成为很多人朴素的期盼。此次十月稻田与伊利联合推出“不吃压力，吃好饭”主题传播，跳出单纯产品推介，瞄准大众对于安心饮食、舒缓生活的情感需求，把大米、牛奶作为国民餐桌的营养组合，用年轻人喜闻乐见的传播方式讲好烟火故事，全面打通全平台内容网络与电商货架，上线了“买大米，夺全年牛奶免单”“买牛奶，夺全年大米免单”等促销活动。双方于10月28日晚联合在京东平台打响专属直播，直播间在线人数80万，十月稻田京东自营旗舰店冲上平台实时直播排位赛榜单第一名。线上内容共创、直播间温情互动、平台福利联动，把“源在兴安”的十月稻田兴安盟大米和伊利金典牛奶送到消费者面前。

伊利金典牛奶

一碗米饭积蓄能量，一杯鲜奶补充营养。在健康中国建设、内需持续升级的背景下，兴安盟特色农畜产品跳出“原粮外销、初级供给”的老路子，借两大国民品牌联合营销，依托龙头企业平台优势，把兴安盟大米、草原牛奶的生态优势、品质优势转化为品牌优势、市场优势，让“兴安好物”走进更多家庭。

十月稻田携手伊利展开联合营销主题海报（京东）

产业兴则乡村兴，品牌强则农业强。兴安盟把生态资源禀赋转化为产业发展优势，稻米、奶业两条赛道同步发力，龙头企业扎根地方、深耕链条，一头连着广袤田野草原，一头连着广阔消费市场。从种好粮、养好牛，到精加工、创品牌、拓渠道，兴安盟正持续推动传统农牧业向数智化全产业链转型，以新质生产力赋能乡土产业。更多兴安好物正走出草原、走向全国，让黑土地的稻香、草原的奶香，持续丰富千家万户的幸福滋味。