7月10日，新疆交投集团运营公司第3期“畅游高速驿站·邂逅大美新疆”主题直播圆满收官。直播期间，全平台累计观看人数超1.1万人次，较第2期增长约83%；点赞34.8万次，较第2期增长300%；最高在线人数、观众人均停留时长、转发、互动留言等核心指标均表现亮眼，直播期间粉丝增长显著，传播热度持续攀升。

依托前两期直播积累的品牌认知与用户粘性，本期直播在内容深度与传播热度上实现双重跃升，抖音与微信视频号双平台协同发力，传播效能再创新高。从受众覆盖来看，直播辐射全国多省市，其中25至45岁核心观众占比达70%，精准锁定自驾出游与高速通勤的主力人群。高效的流量转化与广泛的受众覆盖，标志着“踏上高速・领略最美新疆”系列直播已实现从品牌认知到品牌认同的深度跨越，新疆交投品牌影响力持续向外延伸。

首次聚焦特色服务区 直播内容创新突破

继前两期以景区推介和品牌建设为核心之后，本期直播首次将镜头对准新疆交投沿线特色服务区，通过“主播实景讲解+多地分公司联动连线”的创新形式，带领观众一站式打卡七大特色服务区。直播以服务区为窗、以文旅为媒，全方位展示了新疆交投在服务区建设、智慧交通、民生服务等领域的创新实践，在抖音与微信视频号双平台同步传播，收获了亮眼的传播数据与广泛的社会好评。系列直播活动得到了运营公司领导的大力支持，各地（州）市分公司通力协作、密切配合，广大员工积极响应、广泛关注，为直播的顺利开展提供了坚实保障。

创新传播模式 赋能品牌建设

作为交旅融合品牌建设的持续探索，本期直播在内容形态与传播策略上实现了新的突破。一是聚焦服务区窗口，夯实品牌根基。直播跳出前两期以景区推介为主的模式，将镜头对准服务区这一与旅客最直接、最频繁接触的实体空间，用实景画面展现新疆交投集团在服务区建设、智慧交通、民生服务等方面的扎实举措，将抽象的品牌理念转化为观众眼中可见的整洁环境、手中可用的便民设施、途中可感的热忱服务，让“新高速·天山行·雪莲情”的品牌形象从符号走进现实。二是搭建沟通桥梁，厚植品牌口碑。直播搭建起企业与广大司乘、群众的线上互动渠道，网友通过镜头直观感受服务区的硬件升级与服务温度，有效提升了出行获得感。三是打破传播壁垒，放大品牌声量。依托新媒体直播传播快、覆盖面广、互动性强的优势，让新疆交投的品牌故事穿越天山南北、传向全国各地。伴随历次直播的持续推进，运营公司打造的路况播报员团队也从青涩走向成熟，从最初的紧张拘谨到如今的从容自信，镜头前的每一次亮相都见证着他们的专业成长与蜕变，成为交投品牌传播中一张张鲜活的面孔。

聚焦服务区窗口 品牌形象立体可感

与前两期侧重沿线景区推介不同，本期直播将焦点对准高速服务区这一“窗口中的窗口”。盐湖服务区作为全疆首家“交通+乡村振兴”品牌示范服务区，将新疆特色农副产品引入展示销售，全疆高速服务区首家肯德基门店亦在此落地；阜康服务区作为新疆首个文旅示范服务区，“阜康之星”航天陨石科普馆让旅客沉浸式探索宇宙奥秘；五工台服务区作为全疆首个美食主题服务区，新疆本地美食品牌集聚一堂；赛里木湖服务区让旅客在服务区即可远眺“大西洋最后一滴眼泪”；愉群翁服务区是全疆首个薰衣草主题特色服务区，获评全国百佳示范服务区，其交旅融合实践入选全国50个应用型案例；阿恰服务区是新疆唯一入选全国高速公路服务区“节水驿站”建设试点的单位；三岔口服务区以喀什古城为主题，丝路餐厅的地道美食深受往来旅客喜爱。此外，部分服务区还引进了蜜雪冰城等深受年轻群体喜爱的新茶饮品牌，进一步丰富了服务区的消费业态。七大服务区各具特色，从北疆到南疆，从乡村振兴示范到绿色节水标杆，生动诠释了“新高速·天山行·雪莲情”运营服务品牌从理念到实践的全面落地。

以直播为媒介，以服务为底色，以融合为方向。从首期聚焦交旅融合景区推介，到第二期以品牌建设为核心的全域联动，再到第三期深入服务区一线的沉浸式探访，“踏上高速・领略最美新疆”系列直播正以层层递进的内容深度与持续攀升的传播热度，不断丰富着新疆交投品牌的立体形象。

下一步，新疆交投集团运营公司将持续深耕交旅融合领域，常态化开展系列主题直播，不断创新内容形式、拓宽传播渠道、提升传播质效，持续讲好新疆交投品牌故事，以品牌建设赋能企业高质量发展，为新疆交旅融合发展和地方经济社会发展贡献更大力量。

新闻来源：新疆交投