第36届啤酒节新玩法！一城双杯，鲜葡解锁青岛雅致微醺

盛夏潮起，干杯岛城。为期一月的第36届青岛国际啤酒节如约启幕，西海岸、崂山、老城三大会场联动，以沸腾的烟火气延续城市夏日狂欢名片。在啤酒麦香涌动的经典底色之上，本土标杆葡萄酒品牌华东葡萄酒携“鲜葡家族”创新亮相，以清新雅致的葡香肌理，解锁“一城双杯”的全新城市意境，为青岛节庆经济、文旅消费与本土酒水产业融合发展注入全新活力。

新玩法：啤酒节上玩转“鲜葡家族”

作为青岛城市文旅的核心IP，青岛国际啤酒节素来以热烈、豪爽的城市气质享誉海内外。今年节庆期间，华东葡萄酒立足本土、深耕场景，打破酒水品类与消费场景的边界，在西海岸主会场、崂山分会场多点布局，以青岛啤酒1903大棚为核心展示窗口，打造沉浸式鲜葡体验场景，让醇厚麦香与清新葡香双向交融，重塑啤酒节的多元味觉体验。

本次华东葡萄酒的品牌亮相主打“沉浸式、互动式、生活化”传播。极简质感的品牌展区呼应青岛海洋城市的清新气质，精准传递“鲜酿、新鲜”的产品内核。侍酒师现场科普低温锁鲜工艺、短保鲜酿等核心优势，为游客带来专业、细致的品酒体验。同时，创新流动式品鉴服务，工作人员搭载便携打酒设备穿梭啤酒节现场，即时奉上冰镇干白、甜白鲜葡产品，让市民游客在烧烤、夜宵、欢聚的节庆场景中，直观感受“干白解腻、甜白提鲜”的适配优势。

除了现场品鉴，华东公司啤酒节期间推出百万新人礼福利活动，市民可搜索华东鲜葡官方小程序下单，享百元新人礼，全城新鲜直送到餐桌。

从静态展示到动态体验，从单一品鉴到场景适配，华东葡萄酒的创新玩法，跳出了传统品牌活动营销思维，以消费者需求为核心，让本土葡萄酒自然融入城市节庆烟火，为热闹喧嚣的啤酒节增添了一抹温润雅致的城市韵味。

新定位：让鲜葡走进生活

此次啤酒节的惊艳亮相，并非华东葡萄酒的单次跨界尝试，而是品牌深耕本土市场、推进场景化转型的持续落地。早在啤酒节启幕前，2026首届华东鲜葡节率先启动，深度融入青岛“来青岛·与世界干杯”七月文旅主题，依托华东百利酒庄千亩葡萄园、地下酒窖、葡萄酒博物馆、湖畔景观四大核心文旅IP，打造“新漫路、新鲜酿、新惠享、新球赛、新约局”五大特色板块。

通过将葡萄酒文化与城市微度假、夜间经济、体育观赛、市井夜宵等大众场景深度绑定，华东葡萄酒提前激活夏日消费市场，打造专属岛城的葡园文旅地标，为啤酒节全域消费热潮预热造势，构建起“酒庄沉浸式体验+城市节庆推广+日常场景消费”的全链路发展模式。

贴合新时代消费趋势与年轻群体需求，华东“鲜葡家族”实现了产品与消费场景的双向革新。依托核心低温发酵锁鲜工艺，搭配45天短保质期的极致鲜酿标准，首创“鲜葡打着喝”的全新饮用模式，打破传统葡萄酒复杂的储存、开瓶、醒酒流程。3L、5L保鲜桶装规格适配家庭欢聚、朋友小聚、户外团建、夜市夜宵等多元场景，完美适配青岛夏日烧烤、火锅、小龙虾等特色饮食消费习惯。

这种本土化、生活化、大众化的产品与场景创新，彻底打破了传统葡萄酒“小众、高端、仪式感过重”的刻板印象，让本土葡萄酒走出酒庄、走入市井、走进大众日常，既拓宽了品牌发展赛道，也丰富了青岛夜间经济、夏日经济的消费业态。

新故事：啤酒之城的另一种微醺

一座海滨之城，两种醉人的酒香。啤酒是青岛开放豪爽的城市底色，而本土葡萄酒，则是青岛精致雅致、深耕匠心的产业名片，一刚一柔、一热一雅，共同构筑起青岛独特的酒文化体系。

华东葡萄酒拥有深厚的历史积淀与得天独厚的自然禀赋。1985年，深耕葡萄酒产业的开拓者择址青岛崂山九龙坡——北纬37度全球黄金葡萄种植带，打造国内首座欧式专业化葡萄酒酒庄，引进十余种国际优质葡萄品种，开启了中国标准化、国际化葡萄酒酿造的新篇章。次年，国内第一瓶符合国际标准的单品种、产地、年份干白葡萄酒在青岛诞生，填补了本土高端干白酿造的市场空白。

四十余载匠心深耕，华东葡萄酒坚守本土酿造初心，深耕品质、打磨工艺、接轨国际，累计斩获190余项国内外赛事大奖，成功载入《世界葡萄酒百科全书》，成为中国本土干白葡萄酒产业的标杆品牌，见证了青岛特色酒水产业从起步、成长到崛起的全过程。

从百年啤酒飘香到四十载葡香沉淀，“一城双杯”的全新城市图景愈发清晰。如果说啤酒承载着青岛对外开放、热情包容的城市性格，那么华东鲜葡则诠释着这座城市精益求精、温润雅致的生活质感。两种酒香交织共生，让“青岛与世界干杯”的城市IP不再局限于单一啤酒符号，拥有了更丰富、更立体的文化内涵，也让海内外游客读懂青岛兼具烟火气与文艺感的多元城市气质。

新赋能： 赋能城市产业高质量发展

此次华东葡萄酒参与青岛国际啤酒节创新联动，是本土特色产业与城市顶级文旅IP深度融合的生动实践，更是青岛酒水产业转型升级、文旅消费提质扩容的缩影。依托城市节庆流量、文旅资源优势，本土葡萄酒品牌实现场景破圈、价值升级，同时以产业赋能、文化赋能，丰富城市文旅业态，擦亮青岛特色产业名片。

未来，华东葡萄酒将持续扎根青岛本土沃土，坚守匠心酿造品质，持续深耕场景化、大众化、年轻化转型，不断创新产品体系、丰富消费场景、挖掘文化内涵。以酒为媒、以节聚力，深化葡萄酒产业与文旅、消费、休闲产业的融合发展，持续讲好青岛本土美酒故事，助力青岛打造更具辨识度、影响力的城市酒文化IP，为城市文旅产业与实体经济高质量发展持续赋能。（青岛日报社/观海新闻记者 王国钰 赵娜）