街巷里的河南，刷新了“新副本”

这个国庆假期，河南多地的文商旅街区人气爆棚。

游客可以在郑州亳都·新象城墙下看《商王大婚》，可以在周口南寨古巷里追豫剧《抬花轿》，也可以在平顶山49.5天青里商文旅街区白龟湖畔夜赏乐舞《天青入梦》......

作为城市窗口的文商旅街区，纷纷刷新“新副本”，把厚重文脉变成可逛、可赏、可演的鲜活场景。国庆假期期间，豫豫分别走进三座城市，一探河南文商旅街区的假日消费样本。

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深挖在地文化，家门口逛街“入戏”一座城

“在郑州工作多年，早知道这里是商都，但亲眼见到 NPC 巡游、城墙投影秀，才第一次真切触摸到这座城市的文脉。” 国庆假期，市民陈霖带着家人，在管城区亳都・新象从午后流连至夜色降临。

作为展现商都文明的城市新名片，恰逢周年庆的亳都・新象，献上多场沉浸式文化盛宴：城墙投影秀《商王大婚》取材商都往事，光影落于千年城垣之上，重现商代婚典盛景；沉浸式剧本游《亳邑寻踪》引导游客穿行街巷、探古解谜；“郑州游戏・流动的艺术”、商都主题 NPC 巡游等活动接连登场。

寓教于乐的亲子游，正成为周口市民假日休闲的新风尚。不少家庭就近走进南寨历史文化街区，在古街巷里沉浸式入戏、赏国风、品美食，让孩子于行走中寻觅城市历史。

街区内，红歌联唱、红色图片展传递家国情怀；巡游队伍穿老街、过红石板巷，复古快闪与豫剧《抬花轿》引游客一路跟拍；皮件厂内三角梅花展繁花映古建，搭配乐队演唱、非遗小剧场。入夜后，灯光舞蹈秀、街头民谣、文创市集与特色夜市沿街铺开……一街双面、动静相宜，游客在古街巷间沉浸式入戏，零距离触摸周家口文脉。

在平顶山，49.5天青里商文旅街区将三苏、汝瓷、说唱等本土文化嵌入街区运营，推出两部原创实景演艺节目。行进式实景剧《缘定小峨眉》沿街巷展开，游客可以跟随苏轼、苏辙兄弟人生轨迹移步换景，三苏文脉可感可亲；湖景沉浸式乐舞《天青入梦》以宋徽宗“天青色”之梦为线索，将汝瓷故事融入白龟湖畔光影舞台。一街一湖、一昼一夜，两部演艺串联起街区全时段消费场景。

郑州管城区亳都·新象以3600年商都城墙为幕，沉浸式演艺与首店经济双双出彩；周口南寨历史文化街区依托漕运古巷，沉浸式亲子研学热度高涨；平顶山49.5天青里商文旅街区以三苏文化与汝瓷文化为魂，昼夜演艺串联全时段消费。

三座城市、三种表达，城市街区将厚重文脉转化为鲜活体验场景，成为各地市民热衷的打卡地。

在河南大学文化旅游学院旅游管理系主任、中国旅游研究院文化旅游研究基地研究员张野看来，文化内容不仅是商业街区的符号装饰，更是其价值内核。街区的建筑风貌、商铺业态、运营模式等内容很容易模仿或复制，但本地所独有的历史记忆、生活传统、地域文脉等内容却难以复制。

“只有深入挖掘、识别和传承街区的文化基因，才能真正确立街区自身的独立身份标识。”张野说。

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融合多元业态，城市街巷化身文化秀场

在文化+美食+商业协同布局之下，“首店经济”成为亳都·新象的亮点，据介绍，街区首店品牌占比超40%，胡麻过桥、盐包包、巴雅家等多家河南首店落地运营，业态吸引力持续提升。特色民俗酒店顺利签约，项目整体招商签约率超96%。

郑州城市发展商业管理有限公司副总经理方伟华介绍，国庆假期，亳都新象7天累计举办文旅活动40场，覆盖演艺巡游、沉浸剧本、艺术首展、光影演绎等多元品类，客流突破60万人次，拉动消费约1000万元。城垣投影秀《商王大婚》凭借极强的视觉感染力受到市民游客青睐，商都文旅IP影响力持续扩大。

作为这次假期全新亮相的平顶山49.5天青里商文旅街区，白天有湖畔茶座、非遗文创市集、轻餐美食，夜晚则上演光影秀、机器人群舞、国风与潮流双秀、湖心音乐现场，从早到晚人气持续攀升，7天客流超过50万人次，一座新的城市休闲消费场景初见雏形。

这里没有简单复制传统商业街的业态模式，而是将消费、休闲与文化体验融入同一场景。“区别于传统商场格子商铺的一种街区化运营理念，就是来到这里，逛街的同时赏美景，体验新的购物方式。”平顶山发展投资控股集团有限公司党委委员、副总经理周伟凡说。

周口南寨历史文化街区则依托百年漕运市井文脉，让老街烟火与年轻消费碰撞出新的火花。国庆假期，一跃成为中心城区文脉研学亲子游的热门目的地，厚重的城市文脉在古街巷中变得“可逛、可赏、可入戏”。

周口南寨历史文化街区负责人任艺介绍，假期七天综合客流超20万人次，在“文化+市井+商业”协同布局之下，老街的历史氛围与年轻人的消费偏好形成有效对接。

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构建“体验场景”，将假日热度转为长效人气

三个街区的假日爆火背后，是对在地文化的创新表达和场景构建。

郑州亳都·新象依托商都文化，周口南寨古巷以漕运市井文化为基础，三苏与汝瓷文化成为平顶山49.5天青里商文旅街区的重要元素。三个街区以沉浸式演艺、研学体验、昼夜联动等不同方式将厚重文脉转化为消费场景。

假日热潮如何沉淀为常态人气？城市文商旅街区如何跳出 “红一时、冷一阵” 的难题？张野认为，在街区场景中，“文化”应扮演好“身份标识”“叙事线索”“体验场景”三重角色。在亮明“身份标识”的同时，也要设好“叙事线索”，文化内容是街区重要的叙事线索，既可贯穿街区的策划、规划、建设、运营等环节，也可以串联街区的IP、场景、产品、业态等内容。

在他看来，街区最终是构建“体验场景”，通过鲜活的场景让文化成为可感知、可体验、可消费、可传播的产品，才能吸引越来越多的游客到访、停留和复购。

周口南寨历史文化街区负责人任艺表示，南寨未来将持续打磨沉浸式文旅产品，深化文商旅融合，不断放大促消费效能。街区在持续引入年轻客流保持年轻化表达的同时，将大力发展各类研学产品，推动城市文脉从“假日打卡”走向“常态体验”，将周家口文脉转化为鲜活的消费场景。

平顶山49.5天青里商文旅街区将进一步挖掘平顶山“说唱”文化，将坠子、魔术、相声、评书等传统曲艺融入“新说唱”表达，并通过周末文化活动、音乐节等持续丰富街区内容。周伟凡表示，49.5天青里将结合白龟湖畔户外休闲、环湖自行车赛等特色活动，不断拓展消费场景，让国庆假期聚拢而来的客流，转化为日常可持续的街区人气。

“亳都·新象未来将以文为脉、以旅为媒，持续打磨精品文旅活动，深化文商旅融合，不断放大促消费效能，将商都文脉转化为鲜活消费场景。”方伟华表示。