空调618砸价！品牌直播比电商更狠？

618即将来临，空调市场价格不按常理出牌，让线下商家再次感到被品牌背刺。这几天，特别是直播平台和电商平台更是乱战不止，越来越低的价格彻底将线下商家的信心击溃。他们在惨淡的煎熬中追问：空调厂家为何要相煎太急？

近日，很多线下空调商家给家电人爆料，几大空调品牌在618前加大直播促销力度，优惠机型国补、厂补再加上平台优惠券，部分低价机型价格再创新低。个别1.5匹一级能效品牌机价格有的低至千元出头，这个价格暴击线下商家同类产品。很多线下商家无奈喊话：线上直播与线下商家本是品牌同根生，相煎何太急？

据家电人观察，近一周来线上平台启动618大促，京东、拼多多等平台不定时推出大力度补贴活动，参与品牌不仅有头部品牌，还有众多的二三线品牌，有的价格比平时拉低15%—20%，对整个市场价格体系影响较大。

更让线下商家寒心的是抖音、快手等品牌直播平台下手比电商平台更狠。在拼多多上1.5匹一级能效机价格，部分地区可售头部品牌格力天仪爆出2159元、美的酷省电1788元等低价。头部品牌子品牌与二线品牌价格跌至1300多元，有的价格甚至到了1200元。

相比于电商平台，这次618品牌直播间价格似乎更出格，有的品牌直播间甚至打出叠加多重优惠至1100元的超低价。品牌这样干既当裁判员又当运动员，这让很多线下经销商家无话可说，只能默默忍受被品牌背刺的痛。

品牌直播618为何要急于砸价出货，其对整个空调市场会产生多大影响？

往年空调品牌直播间一般不会在价格上大做文章，至多送个赠品或者是加赠点服务之类的优惠。今年由于一季度空调出货低迷，品牌也是急了眼，只要能出货，已经顾不上乱价不乱价了，可见今年空调市场并不乐观。

直播间低价冲击市场的效果瞬间立竿见影，今年空调要崩盘的留言四起。线下经销商家原本有旺季前备货的想法，现在看如此形势也不敢贸然囤货。

屋漏偏遇连阴雨，上周在北方刚刚启动的高温天，在近期一次全国由北至南的一场大范围降雨的压制下，雨水多了，温度降了，空调销售也随之再次陷入惨淡期。线上线下即使全力血拼价格，但市场销售未见有多大的增长。这说明当下空调业的困境并不是一个价格战就能轻松解决的。

家电人认为，在空调业从厂家到商家都处于极度艰难时刻，头部品牌更应该高举护航产业的大旗，摒弃无底线的价格战，坚守真材实料质量第一，严打偷工减料的害群之马；从长远着眼，保护经销商的利益，厂商共赢才是正道。