品牌来自于疯狂

品牌来自于疯狂

现在做品牌和过去不一样了，过去是按部就班来做。前面提到打广告，做渠道。

现在做品牌就来自于疯狂。所谓疯狂就是不走寻常路。疯狂不按传统管理学的要求来做。所谓疯狂就是要追求极致。我们大家都知道传统的管理学是强调标准化，产业流程，强调强调一件事重复性。

但是现在传统管理学理论在做品牌过程实际上是不适用的。

做品牌过程中有三个问题要考虑。

第一，做给谁？第二，做什么东西？第三你做出什么结果出来？

因此，第一，我们发现现在做品牌的对象是真实的，就是95后到10后，这一部分人自由自在的。 他们视觉功能特别发达，玩手机玩出来的，因此重颜值重。小时候很爱惜自己。所以必须深刻挖掘他的需求，才能打动他。

第二，做那个东西得有视觉效果，就既好看又好吃，同时做的人要耍酷。现在做连锁店正好是反着的，过去强调标准化，现在连锁店强调每个都不一样，每个都是打卡点。所以我说现在是追求极致，来自于疯狂。顾客的痛点的发掘来自于疯狂，追求产品的创新来自于疯狂，疯狂其实简单的讲，就是不走寻常路，不按标准化，同时强调不断的创新，这是现在我们做品牌和过去最大的不同。

大家看看现在耐雪的茶，包括洗茶，你包括茶颜悦色，虎头居渣打饼。都是一种融合性创新。你看着什么都不像，看着什么都像，这就是我们今天讲的品牌来自于疯狂。