冰箱空调涨价潮将至：原材料每周一个价

铜、钢等上游原材料涨价，下游家电厂商难以独善其身。

　　近日，走访国美、苏宁等家电卖场发现，五一假期后空调、冰箱等家电出现一波短暂的价格下调，但从5月中下旬开始，这一情况开始发生转变。据多名销售人员反映，随着夏季来临和原材料价格持续上涨，接下来家电价格只会涨，不会降。

图源：视觉中国

　　短暂的价格下调

　　5月中上旬，家电市场迎来一波难得的降价。

　　据奥维云网数据，5月10日至5月16日，全国线下冰箱、洗衣机、空调、彩电等家电品类价格均环比下降。其中冰箱均价4061元，环比下降1666元;空调均价3321元，环比下降459元。

　　5月20日和5月21日，在广州市某苏宁易购、国美电器和广百电器商城看到，部分家电仍在促销，但促销将在月底结束。

　　此次降价，不少品牌的空调和冰箱力度颇大。与标签价相比，多款空调产品降价幅度在几百元至上千元，部分冰箱产品降价1000元左右。

　　“目前算是购买家电较好的时机，随着盛夏来临和原材料持续上涨，接下来空调等家电价格基本只会涨、不会跌，618促销时价格也不一定比现在低。”上述苏宁易购销售人员向时代周报记者表示。

　　一名国美电器销售人员则表示，今年冰箱普遍比去年贵，5月的促销活动过后，不少冰箱品类的优惠价就没有了，对消费者而言相当于涨价。

　　冰箱、空调酝酿涨价

　　对家电企业而言，此轮降价，更多是短期考虑与调整。

　　“目前家电降价的原因包括，部分产品可能是呆滞品，厂家降价清库存。此外，并非所有原材料都涨价明显，有厂商推出新方案使综合成本更便宜。例如，一块板子原本是双面板，新方案改为单面板。”上述家电从业人员向时代周报记者表示。

　　5月22日，创维集团相关负责人表示，企业一般不会随着原材料涨价立马调价，从工厂生产到终端销售有一定时间。“今年家电市场并未出现行业期待中的大幅回暖，导致企业对提价已经比较谨慎。”

　　一方面原材料价格上涨，另一方面终端产品售价上调谨慎，家电厂商面临压力不小。

　　5月22日，一名家电企业相关负责人表示，近期每周接一次涨价通知，对企业经营多少有影响。众多家电企业近期也表示，受大宗材料价格高涨因素影响，毛利率存在压力。

　　在此背景下，家电企业如何应对原材料涨价、家电零售价是否将迎来涨价潮备受关注。

事实上，迫于原材料涨价的影响，近期已有家电企业绷不住率先开始涨价。

　　一份网上流传的涨价通知显示，近期大金(中国)投资有限公司上海分公司称将在6月1日起上调大金各系列产品价格。5月21日，通过对大金空调客服咨询，对方表示空调产品之后会有涨价的情况，具体以当地门店消息为准。

　　多元化功能成卖点

　　多重压力下，涨价恐是家电企业无法避免的事情，如何让消费者接受，考验着家电企业的智慧。时代周报记者走访发现，目前家电柜台多以质量提升、新功能为卖点进行销售。

　　家电从业人员表示，原材料涨价背景下，部分厂商在一定程度上弱化以价格取胜的策略，转向注重品质和体验，如美的通过联手华为鸿蒙发力智能家居。对消费者而言，即便价格上涨，很多人仍买得起空调。部分美的、格力语音空调价格上万，但销量表现仍亮眼。

　　据奥维云网报告，中高端产品布局成为空调、冰箱等家电企业的业务重点。五一促销期，线下冰箱市场的高端布局基本进入成熟期，TOP机型中万元以上产品占半数。空调中端产品涨价明显，线下高端柜机价格稳步增长。

　　“即便没有本轮原材料涨价带来的家电价格上涨，家电价格长远也会上扬，因为家电技术和产品质量有很大提升，不比外资品牌差。涨价过程中也有厂商打造中高端产品的考虑。”刘步尘表示。

　　民生证券研报指出，即便部分家电企业有成本端压力，但降本增效举措使费用端得到良好控制，利润率表现基本平稳。随着白电产品进入提价周期、中小品牌份额出清，龙头企业进行价格竞争的动力减弱，预计白电行业将进入量价齐升通道。