耳梦播报：腾讯视频将调整超前点播规则，支持用户选集解锁

9月1日，腾讯视频通过其官方微信公众号发布声明称，近期，腾讯视频的超前点播“逐集解锁”的规则受到了社会的广泛关注，上海市消保委也提出了相关意见，腾讯视频对此高度重视。腾讯视频会尽快调整解锁规则，支持用户选集解锁，在保障消费者权益的同时，让用户享受到更具个性化的追剧体验。

上海市消保委认为对腾讯视频的承诺改进表示支持，同时我们希望有类似情况的其他平台也能够积极跟进@优酷、@爱奇艺 等等。

国内的视频平台最先开始推出VIP会员时，最大的功能就是去广告，那时候我记得很多平台并没有多少所谓会员独享的内容。

只不过是后来老板们发现，What's up！广告加到六十，九十，一百秒了，居然还都能忍，一个个都不开会员。

于是才开始大面积地把一些内容设置成会员才能观看。

一个平台，要么内容免费，赚流量的钱，比如YouTube。

要么内容收费赚用户的钱，比如Netflix。

但国内的平台往往是两个都要。

操作手法就是，一部流量大戏要上映时，每集更新的时候，不用会员也能看，看广告就行。

但是呢，又不甘心只赚流量的钱。

又忍不住自己想要多赚钱的激动的心，还想要趁新戏上映有流量的时候，再多刺激一些新用户开通VIP，于是就推出了VIP用户可以提前看几集的功能。

但是呢，还不满足！还想要在这部新戏上多赚一份钱，于是又推出了付费的超前点播功能。

很多人觉得，一部剧到这里可能就到此为止了吧！

不，还有一道钱很多人没发现。

那就是当这部戏完整更新之后，热度下去了，但还有陆续来重温这部戏的人带来的第二波热度。

但这时候已经没办法赚超前点播的钱了，该怎么办？

大部分平台都会忍不住自己想要多赚钱的颤抖的手，把完整更新后的这部戏设置为VIP会员才能观看。

这样就能让那些当时没追着看，后来又想看的人开VIP了。

对于此，平台永远都会说，自己平台运营都在亏损，靠会员费根本维持不了日常运营。

其实归根结底，还是目前传统意义上的视频平台缺乏有效创收手段所导致。

我们都知道，传统视频平台尽管全都是靠分享盗版资源起家，但随着人民生活水平提高，消费能力增强，国家打击盗版力度加大等原因，现在活下来的都算是完成了正版化转型。

也因此，需要花钱去购买影视剧版权，需要花钱去制作平台自己的网剧、综艺节目、娱乐视频等。

进而运营的成本会很高。

放在过去互联网经济泡沫那会儿，资本闭着眼睛大撒币，倒也是能养得起。

所以腾讯视频、爱奇艺这些就算年年亏损，也没见有多大问题。

但现在大家日子都不好过，然后短视频跟B站弹幕视频这两个大杀器又对传统视频平台搞降维打击，所以说平台运营总监的KPI会很难看。

为此，就必须琢磨怎么才能获得更多的资金流，让自己年终报告能吹牛逼。

我认为，超前点播也好、付费会员专属广告也罢，都是在这种KPI压力之下创新出来的成果。

也因此，只要这种KPI驱动逻辑不改变，短视频跟B站又不能遭到国家一刀切的话……

相信平台们还得绞尽脑汁想办法，看有什么其他割韭菜……哦不变现手段。

可惜国家打击饭圈经济太狠了，不然估计付费让爱豆陪你看直播之类的把戏都能玩出来。

所以，此次整顿超前点播行为，未必会给视频市场带来根本性变化。

我们只需要观察腾讯等平台接下来会玩出啥新花样就好了。

当然，有一说一，腾讯的反应速度一直都很快，不愧拥有王牌公关团队（褒义）。

而爱奇艺跟优酷，居然特么还需要被有关部门专门点名催促一番……

敏感性之差，可以让公关总监滚蛋了。