响应地方政策，落实大健康工作，展示品牌实力，做好模范标杆

​关于山西药茶的那些事...

- 品牌文化 -

由省药茶产业发展领导小组和中国国际茶文化研究会共同主办的“2020山西药茶品鉴展示活动”在中国(太原)煤炭交易中心举办。山西药茶，聚药性之精华，传茶道之神韵，兼具茶的味道、药的功效，为千年本草赋予了茶品的清香，借悠然品茶体验着保健的功效，成为独具山西原创特色的优势品牌，也期待带给人们更多惊喜。

一、背景介绍

《茶经》中记载“茶之为饮，发乎神农氏”。山西作为神农炎帝的故乡，制作药茶、饮用药茶已有数千年历史。平定冠山连翘茶被称为“延年翘”，其独特的制作工艺已成为非物质文化遗产。在我省长治、晋城、临汾、忻州等地，百姓均有制作连翘叶茶、黄芩茶、桑叶茶和毛建茶等药茶的传统，“九蒸九晒”的传统工艺传承至今。

二、企业文化

1. 响应号召

响应地方推动大健康的发展趋势。各地坚持“政府引导、品牌引领，企业主体、市场主导，创新驱动、全链协同”的原则，推进药茶产业发展，山西药茶由产品转为“产业”。“加快推进农产品精深加工十大产业集群发展的意见”“十大产业集群分产业推进计划”“建设中医药强省的实施方案”“中医药健康服务业拓展工程方案”“扶持农业产业化龙头企业发展若干政策”等一系列省域层面支持药茶产业发展的政策先后出台。省政府成立了“山西省药茶产业发展领导小组”，加强对全省药茶产业发展的顶层设计、组织领导和宏观指导。省农业农村厅专门设立山西药茶发展项目，支持公用品牌运营、基地建设、标准制定、科研合作等；各市也因地制宜出政策、定措施、抓落实。

2. 品牌价值

做大做强药茶联盟，打响大健康号召。“山西药茶”品牌价值从无到有，全省药茶产业发展态势良好，取得了阶段性成效。目前，全省药茶加工企业已由去年的110多家增加到近300家，产品近500款，半年的产值已接近去年一年。今年我们的苦荞茶销量大增。前一段时间知名带货达人为山西药茶做了一场免费直播，25000份库存全部卖光。现在大健康产业的发展会推动山西药茶的发展。

3. 实力背景

为大健康领域发展的道路上做好模范。在去年的山西药茶的品牌营销方面，山西药茶太原旗舰店、太原机场专营店均已完成选址，高铁站专营店开设也正在推进中。我省推进“四个一批”支持各类药茶加工企业，即现有药茶企业培育一批、现有中药或食品企业发展一批、其他企业转型一批、招商引资引进一批，特别是贫困地区药茶加工企业上规模、提质量、强研发、促销售、创品牌，充分发挥药茶联盟的引领和聚集作用，逐步培育壮大山西药茶企业集群，不断提高全省药茶精深加工水平。长治市在长治宾馆、机场、无为茶社、御品茶缘等开设实体店，实现产、展、品、销一站式服务；大同市在恒山、悬空寺两大景区分别设立山西药茶销售专柜，今年年初，所有项目都已经推进落实，并开展实施。

三、何为大健康产业？

大健康产业是倡导一种健康的生活方式，不仅是“治病”，更是“治未病”；消除亚健康、提高身体素质、减少痛苦，做好健康保障、健康管理、健康维护；帮助民众从透支健康、对抗疾病的方式转向呵护健康、预防疾病的新型的健康管理模式。