白酒消费逐渐回暖 文化艺术酒如何搅动市场

2020年伊始，一场突如其来的疫情，让本该繁荣火爆的白酒春节销售旺季陷入冷寂。好在眼下疫情已取得初步胜利，消费市场也呈现出逐渐回暖之势。

随着各地消费场景的解禁恢复，及刺激消费政策的相继出台，终端白酒消费必将迎来大幅提升。

品牌力才是最好免疫力

疫情加速了白酒行业分化，市场份额逐渐向头部企业靠拢。总的来看，此次疫情对高端白酒品牌的影响较小，而中低端白酒品牌和区域性白酒品牌的日子则要难过得多。

高端白酒品牌对渠道议价能力强，且其较高的品牌认同感和面子价值，是其它中低端白酒品牌无法逾越的。其核心消费人群也基本在节前完成交易，受疫情的波及最小。

由此可见，在巨大危机和激烈竞争面前，品牌力才是企业最好的免疫力。未来，高端名酒的品牌优势将持续走强，而缺乏品牌力的中低端和区域酒可能会逐渐衰落。

新消费时代如何抢占市场？

在消费升级的新时代浪潮下，消费市场呈现出向品类多元化、品类差异化、产品定制化、消费个性化的发展趋势，消费者越来越追求酒品的品牌和文化所带来的消费附加价值。这一切，都倒逼着白酒企业去思考和构建良性的供应链和品牌模式。

如何抢占新消费时代的白酒市场，就是要站到消费者中间，关注细分用户的内心需要，以差异化价值打造及完善产品，致力于成为细分领域的爆款或标杆。

目前，高端白酒的消费主体已逐渐转变为个人消费和商务消费为主。立足于“消费者更加注重精神文化内涵和消费附加价值”的心理需求，文化艺术酒系列正式推出专属社交爱好者、适用于各类商务社交场合的商务版酒品。

传统文化加持，成就国民品牌

坚定文化自信，实现文化复兴之国家战略，是中华民族伟大复兴的重要组成部分。此前，故宫文创在社交媒体上的持续火热，让传统文化在年轻一代中流行起来。

而中国白酒文化博大精深，有燕赵文化、齐鲁文化等区域文脉，还有礼仪文化、诗情文化等艺术文化加持。文化创意具有高附加值，以文化为切入点，可在其饮用价值和品牌价值之外，增强精神文化内涵，彰显出目标消费者“精致、情怀、高品味、高格局”的群体特点。

工匠精神，传统之美

文化艺术酒·商务版是如何将白酒文化融汇于中国传统文化精髓的呢？

这款酒以孔子的《论语·学而》篇为主题，“有朋自远方来，不亦乐乎”。“朋”，不单指朋友，也指志同道合的人，寓意志同道合之友，共品文化艺术酒，共创一番辉煌事业的美好祝愿。这一寓意，正好与这些商务人士组织社交活动的意图和愿景不谋而合。

这款酒品的主体基色为红色和哑金色，整体风格偏浓郁中国风。自古以来，红色就是中国人眼中最为喜气吉祥的色彩，而金色则被视为贵气的象征。

瓶颈之处，有一圈景泰蓝巧妙点缀，使得整个瓶身看起来尊贵而不失素雅。瓶身被“孔子拱手立于泰山”的画卷包裹，五粮液的Logo位于画卷正中，像极了旭日东升，寓意事业稳固，红红火火。金色电镀的瓶盖，以十级螺旋纹层层饰之，寓意十全十美，亦有感情与日俱增，合作蒸蒸日上之意。

从消费心理上看，商务人士喝酒并不只是看重酒的本身，更看重美酒之外带来的精神满足。文化艺术酒·商务版，巧妙融入了博大精深的中国传统文化，既可以彰显出购买者独特的品味和情怀，同时完美贴合了商务社交的目标与愿景，可谓是“商务宴请用文化艺术酒，合作稳如泰山”。

历经2020年这场疫情的“洗礼”，消费者将会更加注重品牌理念和个性化表达。在这个时间节点上，各行各业亟待恢复，为了谋求企业的生存和发展，各种商务合作和洽谈场合出现的频次将会呈爆发式增长。这款为商务场合量身定制的酒品，推出恰逢时机，极大程度迎合和满足了商务人士的消费需求，必将成为后疫情时代白酒市场中的一匹黑马。