这是人人自媒体的时代，如何打造有影响力的个人品牌？「社群平台×网红年度调查」教你想好4件事，跨出成功的第一步。

不只一项调查指出，台湾人平均拥有4个社群帐号。人人都是自媒体的时代，如何有效经营个人品牌？

2020第三类媒体年度报告「社群平台×网红年度调查」指出，满足以下4个条件，你就有机会成为KOL，跨出经营个人品牌的第一步。

心法1：Instagram使用频率、互动紧密，最受年轻族群喜爱

比较2019年跟2020年，当一则贴文／影片发布后，在Facebook、YouTube、Instagram的效果差异，根据社群媒体观测平台「OpView社群口碑资料库」分析，各平台中，只有Instagram的互动数与留言呈现正成长；反观Facebook虽然按赞数大幅提升，留言数却少了1成3、分享数也下降；YouTube观看次数微涨，留言数却也足足少了1成。

这显示如果有心经营个人品牌，Instagram相对更容易与受众有良好互动。资料分析师杨智宇表示，从IG使用频率提升、互动更紧密可看出，它在台湾的社群市场正声势看涨。

2020年，Instagram 全球用户已超过10 亿人口。光是在台湾，Instagram每月使用人数就达到740万人，占了三分之一的人口。其中限时动态功能，掳获年轻世代随时随地分享与回应的心思，互动率极高。

例如学生族群最关注的插画网红「怪奇事务所」，正是以稀奇古怪的冷知识搭配鲜明风格的插画，一举吸引学生好奇心理，相互转发创造网路及高声量。

心法2：塑造鲜明独特的风格，网友更会记住你

从调查中可以看出，塑造个人品牌第二要素，就是与其跟风，不如打造独特风格。

调查中的「综合类型网红排行榜」、「高度窜红网红排行榜」，细看前10名，具备鲜明特色的网红名列前茅。

比如YouTube频道「反正我很闲」，乍看之下内容很无厘头，但深思后却具有批判性，再加上独创的流行用语，在高中、大学创造了一股现象级的热潮。

「反正我很闲」发起的「罗马竞技场」游戏在各大学间暴红，累积了78万观看次数。

还有从时尚编辑转战YouTuber的刘芒，以一支「如何正确参拜霞海城隍庙」的影片暴红。快速的讲话节奏、口头禅「某某小天才」，搭配华丽的手势，令人很快就记住，塑造出个人的鲜明特色。

「鲜明风格给受众新的视角，」杨智宇强调。刘芒的YouTube频道能在一年内突破30万订阅，内容不外乎恋爱、穿搭、送礼等女性关注的内容，并非特别新奇的主题。但她以姣好外型、反差大的说话风格出线，登上高度窜红的网红前十名。

YouTuber刘芒教学如何拜月老的影片，累积44万观看次数，成为许多人前往拜月老前，必看的一支影片。

心法3：M型化的阅听众，找好你的落点

「只要找对你的产品位置，就能找到需要它的人。」这是《定位：在众声喧哗的市场里，进驻消费者心灵的最佳方法》一书提出的重要论点。

制作3秒钟、还是30分钟的内容比较好？答案是，看你要给谁看。

联太公关总经理康惠美指出「阅听行为趋向M型化」。M型化的一端偏好浏览短影音或短篇图文；另一端经营长时间内容如影片与Podcast，收听时间在20〜30分钟以上。

经营个人品牌，如果在Twitter与Instagram，是「以短见长」。在Twitter与Instagram窜红的迷因（meme）与插画，以立即好懂的图文抓住网友注意力。

像是2020年在社群间热烈分享的「无所事事小海豹」，每则图文都只有两句话与插图，通过简单的对比，让受众会心一笑。

长时间内容，包括20分钟以上音频、视频，则要放在Podcast和YouTube平台。近来，其创作者面临精致化、多元化的内容要求，像商管理财类的YouTuber分析多支金融产品，解说影片至少要20分钟以上。

心法4：社群平台新选择，Podcast 是大黑马

讨论度窜升最高的平台，非Podcast莫属，在2020年，平均季成长率高达81％，较2019年同期成长了8倍之多。内容产制时，只要一支麦克风即可搞定，是经营个人品牌最好入手的新选择。

至于经营哪种Podcast最受欢迎？从网友讨论的热门词汇中可发现，最常收听的Podcast内容类型，包含语言学习、新闻时事及知识分享。

在「2020 Apple Podcast 排行榜」前十名中，时事类就占3名，包括探讨国际新闻议题的「百灵果NEWS」（第1名）、科技岛读（第9名），解析投资趋势的「Gooaye股癌」（第2名）。

另一大宗，则是知识型的Podcast，同样占了3名。像是透过科普心理学知识的「哇赛心理学」（第4名）；语言学习类型的有「Kevin 英文不难」（第5名）、「通勤学英语」（第7名）都入榜。

第三个类型则是生活杂谈类，对谈的代表作是2020年4月才上线的「台湾通勤第一品牌」（第3名）；独谈则首推「呱吉」（第6名），夹带其本身有58万订阅的YouTube频道粉丝而来。最后是「主题式」的闲聊。像观察现代女性的「姐妹悄悄话」（第8名），以及讨论大人如何迈向成熟的「大人的Small Talk」（第10名）。

打造自己的个人品牌，就从上述4件事开始，策略性选定适合平台，只要有心，为他人带来真实的影响力，不是难事。