为了拍一条植入，《向往的生活4》居然运了一架升降机进蘑菇屋

当MC们突然集体抬头看向天上，以为有什么重大事情时，天上突然洒下来一堆广告宣传单。

随后就进入了广告植入的时间。

最新一期节目里，除了老套路狂撒了一堆小广告，黄磊还顺带吐槽了一下这个环节看似高级有特效，实则又土气又费力。

“换个角度看，就知道你们有多土。”

原来，这样的效果是通过一个升降机来完成的。

就连日常任务也没上过高科技的《向往的生活》，为了一次植入镜头，特意搞来一台升降机，还把一堆广告单洒落满地。

最关键的是，这个广告拍摄过程的揭秘，也成为了成片的组成部分。

这已经不是这季《向往的生活》第一次因打广告打成热搜了。先导片里，《向往》将本季节目的植入广告，按照投资从多到少，做成了一张视力表。

钱多钱少，观众从播报广告的类型、位次就能看出。像他们这么实在的操作，真的是很少见了。

那几个字小的都看不到名字的品牌，看到这个植入玩法，不知道作何感想。

还顺道附赠一首植入歌曲。

这个植入话题感十足，观众被广告却也不觉得冒犯，还以为自己看了一出广告商大型互撕现场。

事实上，植入广告的出现，一开始就伴随着来自观众的压力。

最著名的一次反植入舆论风潮，出现在某年春晚过后。那一年，不少小品中植入了酒品、服饰广告。迫于压力，央视下定决心取消了植入广告的方式，后来甚至全部改播公益广告。

在那个时期，电视节目出现的广告植入也并不受人喜欢。因为这些节目总把观众设置为“无知”的状态，简单粗暴的品牌名、logo露出，分分钟让观众出戏。

随着户外真人秀的兴起，电视综艺成为广告主青睐的注意力宝地。大量资本注入，各种广告花式植入，应接不暇。

经过近十年的摸索，节目组和广告主终于明白，与其装聋作哑地“植入”，不如合情合理的出现。

几年前开始，在一些电视台和制作团队中，就会安排一种专门的“商务导演”的岗位。和只策划节目内容的导演不同，商务导演更像是存在于“广告主”和“节目主”的媒介。他们虽然是制作团队的一员，但他们需要负责的是在节目录制到后期的全过程，执行好有关广告商的内容。

由专业的人做专业的事，这样既不伤害常规的节目策划，避免广告过度干预，也可以保障广告主的权益，把广告内容和节目内容融合在一起。

当有广告需求出现时，无论是节目嘉宾的反应还是后期的呈现，都旗帜鲜明地表明是广告内容。金主得偿所愿，节目创收成功，观众各取所需。

所以今天的“植入广告”，已经不同于早期的植入概念，它更适合叫“置入广告”。

马东在《奇葩说》里，把金主的广告，和说话之道巧妙融合，实现了金主和节目辩论的“合体”。

《歌手》把广告语和现场观众互动结合，是想让观众参与广告口播，形成一个宣发共同体。

这些看似成功的植入营销案例背后，其实都在做一件事——让广告植入，变成一个金主、节目主和观众三方平衡的事情。

《向往的生活》的玩法，采用了“以退为进”的战术。无论是设计视力表，让金主正面排名PK，还是把节目组精心设计的镜头一秒破功，这些操作看似在减少金主的权益，实际上通过话题性实现了二次传播。

让播出广告本身，具有话题属性，《向往的生活》似乎又为综艺“置”入想到了一个新的方向。这个思路值得很多同行学习。

今天的综艺有植入广告，对这个行业来说是一件好事。当有一天，最热门的栏目里也没有海量广告聚集时，那才这个行业最没落的时候。