综艺的剧本套路越来越没人看，走红的都是“计划外的惊喜”

​从营销的角度来看，今年的综艺“出圈方式”有个套路——

走红的，一定不是预料之中设定好的内容本身，而是意外。

看目前几个“出圈”的，全部是因为意外而走红的。

比如虞书欣的“哇哦”，这完全不是节目组设定的内容，而是自己个性的表达。

节目组即便get了虞书欣的潜在走红方式，但一定想不到她会坐在观众席上走红，而不是站在舞台上，或者在练习室里。

”淡黄的长裙“是从表演里火的，但真正靠这句话火的人最后不是李熙凝。

而是唱出”就像是一场梦，醒来还是很感动”的牛姐。

同样不按套路出牌的还有《创3》！原计划《创3》是想狠吵一把实力学员的，但实际上优秀的人从来不容易成功，率先走红的是那个被黄子韬骂哭的女生张艺凡。

没错，主打“敢”的节目，一开始捧红的还是“不敢”的女生。

在常规综艺里，传统的游戏环节已经支撑不了话题，那些嘉宾之间意外的梗，倒是源远流长。

例如在《王牌对王牌》里，沈腾和贾玲对着关晓彤说，“原来这就是腰啊”！机智反应笑炸众人，成为一时火爆全网笑点。

《向往的生活》里首播后，上热搜的居然是黄磊把周迅叫“妞妞”，这算什么事？

邓伦选择“攻击”岳云鹏之后，为了安慰小岳岳，不仅抱着他说“别生气嗷”，甚至冷不丁地当着镜头亲了他一口。

小岳岳倒是无所谓，观众看得也是惊了个呆。

“计划外的惊喜”越来越成为一个节目出圈的重要看点。这是否意味着台本就不重要了呢？

台本越来越成为一档节目的基础，而只有保留足够的艺人发挥空间，才能给留出足够的话题空间。

这说明，不同于21世纪10年代的节目特点，如今的综艺节目呈现出非常有特色的“反模式化”特点。过去欧美的版权节目，常常有严格的镜头设计和玩法攻略，甚至连“意外”本身都是写入模式宝典的。这显然已经不适应当今热搜为王的娱乐节目营销环境。

这给不少走入综N代的节目提了醒。抛弃过度模式，增强适当的灵活性，可能是“IP重生”的一条路线。

事实证明，今年《歌手·当打之年》做出“奇袭赛制”的重大调整，虽然赛制的运作过程中出现了一些规则不公平的问题，但将1v1的奇袭意外贯穿始终，这正是适应这种“反模式化”的需要，在节目播出期间，每一周都会围绕着谁奇袭谁，引发一起话题。

对真人秀来说更是如此，因为题材的特殊性，通常被称为“剧本”。这个剧本不是观众通常意义理解的剧本，而是一个预演故事线，将可能出现的各种情况都以台本的形式记录下来，因此具有了剧情化的特点。

谁能用剧情激发嘉宾反应，放大“计划外的亮点”，谁就将拥有当今综艺“出圈”的必杀技。

你喜欢看设计好的故事？还是喜欢看那些意料之外的惊喜？谈谈你的想法。