2020年这么难，为什么暑假的国产综艺却能热火朝天？

7月，电影院复工。影视圈终于在逐步走出凛冽的寒冬。

而与此形成鲜明对比的是，综艺圈却热火朝天地收官、上新，迎来了今年第二三季度综艺的迭代期。

暑假过半，今年的综艺市场表现如何？

“一超多强”局面

今年夏天，国产综艺形成了”一个超IP，多个强势节目“的局面。

《乘风破浪的姐姐》是当之无愧的整个综艺舆论场的风暴中心。7月，节目正式迎来了两场公演，每一期播出都在热搜上“乘风破浪”。

“乘风破浪”已经成为这个夏天最标志性的词，不仅在综艺领域，甚至在新闻、高考、国防等领域中被广泛运用，顺利“出圈”。

像《姐姐》这样的超级现象级产品，也许是孤例，但大型综艺绝对没有缺席，反而更多了。

在电视真人秀领域，有我们熟悉的《奔跑吧》携全新阵容归来，低开高走，继续收割超高人气。而《向往的生活》则高开低走，热度逐渐消耗，直到收官。

在网络综艺方面，《这就是街舞》盛大开播，原汁原味。《密室大逃脱》在邓伦被吓直拍中走红。

导师大换血，热度依旧。笑果文化连续几次舆论事件尚未冷却，《脱口秀大会》就敢在爆梗中登场。夏天过半，《乐队的夏天》终于来了。

耳目一新的创新节目

《快乐大本营》迎来了史上最大的“即视感”改革——集结了30多位5家经纪公司的艺人咖，推出一个选12期常驻主持的节目《站稳了朋友》。

和十几年前的《闪亮新主播》不同，这一次快本不“除旧”，只迎新。换句话说，就是拆掉原来的演播厅，快乐家族当导师，去做一档全新的选秀节目。

这样的玩法，更有参照意义的节目是《认真的嘎嘎们》，这也是选拔综艺新人的节目，在腾讯播出。两档节目本质上在做同一件事，以“梗”为核心表演元素，只是前者更有目标导向。

相比之下《嘎嘎们》成功利用短视频营销打开一条路，把Gag man这一新生事物推广开来。是7月份最值得称赞的节目之一。

除了这些节目，还有一系列轻量级的新综艺在各大平台播出。例如主打运动系少年的室内选拔《运动吧少年》，还有全新的团体PK节目《炙热的我们》等等。

国产综艺，还是在创新着。只是大多数情况下，我们挑剔的眼光看不见。

谁在给S级综艺降“级”

S级产品，是平台给网综定位的一种方式。它是在无数个前期招商就承诺“现象级综艺”纷纷哑炮之后，探索出来的一种新型表达。

这个表达非常鸡贼，它是一个“供给侧”的承诺——我只是告诉广告商，我很重视，但不承诺影响力——它未必能形成超过一般综艺的影响力。

《创3》无疑就是鹅厂今年最重要的S级产品之一。

希林娜依·高翻盘C位出道，《创造营2020》在7月落幕了。但很多创粉是对节目感到失望的，不仅是因为《创1》和《创2》的差距，更是在《青春有你2》的话题度和影响力的对比。

节目结束后，一个“硬糖少女303”的新团名和临时Logo，引来网络群嘲。黑红也是红，这似乎是这个节目，本季度最成功的营销。

鹅厂的《明日之子》第四季选择了乐团季，主打年轻人的组乐队。播出3期后，发现他成为这个IP影响力最弱的一次。

而优酷选秀《以团之名》成为今年男团节目的独苗，看似天时地利人和，却被导师张艺兴亲口“毒奶”：好苗子已经被挖得差不多了，这节目就不该做。

几期过后，他没有取得预想的效果，以至于有评论去分析优酷的选秀产品为什么总是火不起来，从组织架构上剖析了类似产品存在的问题。

S级本意是说给艺人、广告商的，想让参与综艺生产的人都感到参加节目在受到重视。但这也是把双刃剑。S级张口就来，真正的大IP又叫S+级。期望越大，失望越大。一个flag倒下了，观众还能原谅；一排flag倒下，那就是平台只会吹牛不会做事儿的问题了。

被延迟的老牌IP

《中国好声音》至今也就官宣了一名导师谢霆锋，预计还有李荣浩等。此前，屡次延迟播出的情况下，《好声音》最晚也在7月下旬开播。这也是这个节目9季以来，首次预定档期就在8月份播出。

这意味着，今年《好声音》的总决赛，将很难再选择国庆的最后一天，作为总决赛的时间，也将创下最晚结束的一季记录。

类似，往年早就拉开序幕的《中国新说唱》，今年也刚刚开始宣布导师阵容，张靓颖和GAI加盟。

相比《好声音》受电视播出档期限制，网络播出的《新说唱》更像是在受到人员调整的阵痛——这两个节目都不得不面临换导师的情况。

早在年初，媒玩就根据今年春节前后的综艺录制周期，断定今年将事实上形成3季度的制播。

而在疫情更大的打击之下，这样的局面，正在一些平台真正实现着。