为什么现在一个热搜，就能让一档综艺节目走红？

​17日下午，热搜榜迎来了停更7天后的首次更新。

第一波更新的榜单里，前10名都看不到综艺节目的身影。

但这只是暂时的。很快，《乘风破浪的姐姐》等多个综艺节目就冲上热搜前列。当晚，618晚会、直播带货、各路小姐姐已经霸屏，那个熟悉的热搜，回来了。

热搜回来的第二天，一个巨大的综艺互动#姐姐舞挑战赛#就在抖音盛大开启。所有的姐姐都开始了这个挑战，内容是姐姐们的主题曲舞蹈。

你看，虽然热搜缺席了《乘风破浪的姐姐》的开播盛况，但它一定不会迟到。对一档热度的综艺而言，抖音的短视频热搜和微博的热搜，就是一个独一无二的宣发优势。

更难得的是，热搜作为“注意力广场”，已经形成了一种习惯。热搜回来的那一天，一名好友在梅丸君的朋友圈回复：没有热搜，我仿佛已经不知道去哪里看天下大事。

网友的创造力不仅如此，他们知道头部为置顶位，第三位为固定广告位。在《乘风破浪的姐姐》开播时，就有网友自制热搜榜单，一个“荐”字，把套路规则标注的清清楚楚。可见观众对节目和热搜的双重期待。

而在没有热搜的过程中，有网友也发现了捕捉隐藏的热搜榜单的方式。

那个自制榜单上，#乘风破浪的姐姐#不出意外双话题中标。

可能在我们眼中，平时的热搜榜单，水分太大了，这个隐藏榜单里的自发讨论，可能才是微博算法本来最公平的样子。

综艺越离不开热搜，热搜就越能被发现一些规律和“破绽”。

例如，在热门节目开播的1-2个小时里，以这档节目的命名的话题，就会登上热搜。

这不是通俗理解的“买热搜”，而是一次资源互换。

别忘了，在几乎每一档综艺节目里，都会感谢“某平台对本节目的大力支持”。在一些节目里，每当需要标注明星或选手的名字时，就会同时出现ta的账号。这是一次双曝光的双赢。

节目名称本身就是热搜，综N代显然更占优势。多年积累的话题阅读量，使得他们动辄上百亿。

比如积累了6季的#极限挑战#话题阅读已经有369亿，改名后播出4年的#歌手#也有了248亿。这其实是个天文数字，全球人口都没有这么多。

这得益于早期的“热门话题”流量时代，一个关键词往往就是一个节目热度入口。随着热搜逐渐成为“吃瓜”注意力的集散地，更多附属的“子话题”反而成为了兵家必争之地。

歌手2018年总决赛当晚的热搜词

这就是我们今天熟悉的“热搜词”。不同于话题，热搜话题通常是聚焦在一件细节，而不是整个节目本身。

无论是2017年的#你有freestyle吗#，还是今年爆红的#虞书欣 哇哦#，#淡黄的长裙蓬松的头发#，近几年的全民流行语，热搜在前中期的推波助澜都功不可没。

这些由点带面的宣发方法，正成为包括综艺在内的整个行业的共识。与其强推一个概念，不如从爆点入手，通过内容引流。

《偶像练习生》出道之夜，很多网友发现一夜之间，怎么热搜上的人一个都不认识了？

事实证明，在那之后，越来越多的人都认识了他们。这就是热搜推新人的力量。

刚刚过去的多台618晚会大战，这种逻辑就十分明显。在芒果的晚会上，设计了明星的身高站位、搞出个#凹凸组合#的热搜。

用张予曦和张馨予的合唱《傻傻分不清楚》，运营出#张馨予张予曦傻傻分不清楚#的热搜。

这些案例背后说明，热搜的存在，已经深刻影响了节目创作的逻辑。这些玩法，就是热搜思路。

更残酷的是，比赛哪个晚会的热搜话题更多，已经成为了比收视率更重要的数据。

对一些收视率并不抢眼的节目来说，热搜表现成为其重要的成绩之一

比如，如果有人问你，今年播出《青春有你2》和《创造营2020》谁更火？

你可以让他去看看热搜榜单。

透过两个节目同时播出时，热搜榜单的数量和位次，就能窥探当晚节目的热度。

但你有没有发现，我们已经很久没有看到新出现综艺KOL了。

曾经，这些被命名为“电视账号”垂直类别，还是我们了解综艺背后故事的窗口。

一些账号带有明显的平台粉丝属性，如果非要分类，可以划分为喜欢湖南卫视的账号，和粉别的卫视的账号。他们有人逢芒必夸，或者逢芒必黑，形成鲜明的阵营，为电视综艺和电视平台运营了一批“频道粉”。

粉丝网博主@湖南卫视芒果捞 不定期制作节目成绩总结

这其中不乏一些专业的粉丝运营人士，第一时间生产节目花絮，更是以专业视角和观众立场，点评节目的优点和缺点。必须承认，也正是受这些账号的启发，才有了如今快5周年的媒玩。

自媒体@芒果妈妈 @会火（原名关爱八卦成长协会）盛产各类花边花絮

还有一些专业垂直领域，为综艺节目疯狂打Call。《中国好声音》《我是歌手》最红火的时候，观众看节目，也看耳帝、音乐车祸现场等垂直类博主的点评。

他们每一次点评总会伴随着一些口水和争论，例如“高音歌手”、“流量歌手”等等，但恰恰是这一次又一次的辩证思考，才让今天的综艺观众的审美水平、音乐素养一次次提高——一般的小节目、小制作，已经糊弄不过去了。

而对于竞技类节目来说，爆料类博主非常吃香。早期《超级女声》走红的“舞美师” ，入驻微博后也爆料了好几届选秀。

《歌手》播出期间，账号“灯灯HOHO”更是每次都能提前一周拿到真正的排名。这直接影响了综艺节目的内容，以至于导演组不得不每一期都揣着明白装糊涂地公布结果。

如今的微博，类似的KOL已经离用户远去，上热搜才是根本出路，这也对综艺节目的实力和财力，还有用户参与度提出了更高的要求。

今年，一位姐姐因为一个热搜被更多人熟知。#刘敏涛表情管理#走红之后，#刘敏涛新裤子在线蹦迪#再次登上热搜。

一个白眼，拯救一台晚会的“神话”，正在热搜榜单上一次次上演。