奢侈品惊现抢购潮！涨价救得了香奈儿、LV吗？

疫情来袭，奢侈品行业也遭遇了空前打击。Louis Vuitton的老板贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）在疫情前本是全球最富有的人，可现在他却是因为疫情亏损最多的人。

由于疫情的原因，LVMH全球大多数门店已停业一个多月，损失数十亿美元收入。音乐会和聚会的禁止、夜场酒吧和餐厅的停业让LVMH香槟酒销量暴减。戴口罩和禁止外出也让香水的销量非常惨淡。今年LVMH股价下跌19%，它的老板贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）净资产缩水超300亿美元（超2000亿人民币），目前他损失的钱和亚马逊总裁贝索斯今年赚的差不多。

想方设法挽尽快回血、挽回损失自然是LV目前最重要的任务。于是他们决定，是时候让奢侈品们涨一波价了。

所以我们可以发现，LV在这半年来已经涨了两次价了。第一次涨价是在今年3月份，第二次涨价则是在5月，两次涨价时间间隔仅仅只有2个月。

据现代快报报道，以LV 2020年新款“小圆饼”手袋为例，今年3月的售价为13200元，短短两个月时间已经涨到14300元，涨幅达到了8.3%。经久不衰的“麻将包”疫情之前的售价为12500元，现在已经卖到14200元，涨幅为13.6%。销售人员还称：“这算长得少的了，贵的涨得更多。”

↑LV 2020新款“小圆饼”手袋

继路易威登（Louis Vuitton）后，法国一线奢侈品牌香奈儿（Chanel）最近也传出了要在欧洲市场上调价格的消息，对于涨价的原因，香奈儿官方回应称主要是成本上涨的原因，“在目前的情况下，我们所需求的某些原材料的价格再次上涨，而这些原材料由于品质上乘本身就已很难被采购到。”

自香奈儿即将涨价的消息传出后，各地的门店出现了前所未有的人龙长队。大家都打算在涨价前“扫货”一波。

我们的邻居韩国则更疯狂，明明最近首尔才暴发夜店聚集性疫情，并已造成六七十人确诊，可大家权衡了一下生命和包包的重要性后，毅然选择了奢侈品包包。

据海外网援引韩国《Channel A》电视台报道，因网传奢侈品牌香奈儿从5月14日起涨价10%。为了搭上涨价前的“末班车”，5月13日，韩国首尔大批市民蜂拥至商场进行抢购。看着视频里这些韩国市民们连滚带爬地冲进商场，也是让人惊叹奢侈品可真是令人狂热。

↑ 韩国市民百米冲刺抢购奢侈品（YTN新闻）

据调查，不只是香奈儿和路易威登，其他奢侈品品牌今年都有准备进行调价。看来奢侈品涨价已是大势所趋。

虽然老百姓们都很关注奢侈品涨价这件事，可资本市场对此反应却是波澜不惊。这是为什么呢？

其实奢侈品品牌每年都会涨一次价，并且还有跟风涨价的习惯。当某一线奢侈品牌涨价后，其他品牌为了缩短价格差距，保持品牌基调，也会进行一轮涨价。

今年则有些特殊，因为疫情原因，奢侈品品牌亏损严重。贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出，2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35%，而继今年第一季度市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩。

↑ 《2020年奢侈品研究报告春季更新版》

所以这一回奢侈品涨价的行为只是为了“自救”。并且资本市场认为，奢侈品品牌们并不能通过涨价来渡过业绩难关。因为这回因涨价而产生的抢购只是暂时的，奢侈品品牌们必须拿出一个可持续性方案出来，才能真正的摆脱这次危机。

↑ 自LV于5月初宣布二次涨价以来，LVMH的股价表现平平

所以这回奢侈品疯狂涨价，你们还会去抢购吗？

大家可以在评论里说出你的答案，看看有多少人和我一样，是奢侈品永远得不到的人