春晚啊，春晚：好大的广告IP

1、【向钱看】

央视狗年春晚明星不少，周杰伦、那英、王菲、黄渤、张艺兴、陈伟霆……

但昨晚最耀眼的明星，可能不是上面任何一位，而是捐献国宝《丝路山水地图》的闽南富商——许荣茂。最近15年来，在各类富豪榜上，许荣茂都是全中国最富有的人之一。最高时，他曾位居全国富豪榜第二。　

2016年7月，世茂集团捐资8000万元，用于故宫博物院“养心殿研究性保护项目”。由世茂捐助的“养心殿研究性保护项目”，是故宫古建筑修缮保护工作的一个标志性项目。　　

2017年11月，许荣茂以1.3亿元从私人手中买下国宝《丝路山水地图》，无偿捐赠给故宫博物院！这幅地图在上世纪30年代流失日本，一直被当作清代山水画收藏在京都一家私人博物馆，2002年被北京一家拍卖公司购回中国。此图是明代宫中的西域地图，为嘉靖皇帝用图，画师出身吴门画派，现存长度为原图的四分之三。这一发现对丝绸之路考古具有跨时代的意义。以上只是许荣茂公益慈善事业的一部分，多年来他捐赠额逾13亿。2014年，在由《公益时报》发起的中国慈善榜中，许荣茂荣获“中国首善”称号。

2、【翡翠珠串太抢眼】

2月15日，有网友曝光春晚神秘女富豪的真面目，据悉，该女富豪在春晚当日浑身穿戴翡翠珠宝惹关注，不少网友对其身份很是好奇。

据网友透露，该名女士真实身份为深圳当地较有名气的从事珠宝生意的商人，她在春晚戴的珠宝价值高达6700多万且货真价实，当晚她虽全身戴满珠宝，却并不显俗气，反而从举止可以看出她很有气质，摘下口罩也是高颜值，此外，她还曾与多位明星合作，刘嘉玲便是其中一位。

3、【鲜肉也有钱】

女星们上春晚时的穿戴服饰更是成为热议的搭配话题。看着女星们的时尚搭配，很多网友都想入手，但看到价格后又摇头了！

　　佟丽娅当晚戴的手镯，就被扒出价值31万。

　　除了手镯，丫丫戴的耳环、发箍，似乎也是同一系列，价格应该也不菲吧！

　　江疏影，当晚佩戴的红宝石耳环价格也不低，单只就卖到3万1千元。这款珠宝品牌，是神仙姐姐刘亦菲的代言。

　　欧阳娜娜戴的首饰，价格也是非常昂贵，仅仅是耳环的价格就高达77000元，手上戴的两枚戒指价格也不低，加起来也是50000+元。

　　周冬雨，当晚戴的一枚小小的羽毛钻戒，价格也是让普通人望而生畏，竟然高达36万多元。

　　除了配饰之外，女星们身上红红火火的裙子，价格也不菲。

　　金晨穿的一袭红长裙，来自某大牌，官网上放出的价格就高达45000元。

　　唐艺昕身上的粉色毛衣，是某品牌的新春单品，网络上就卖到16000元左右。

　　还有同台的倪妮，身穿的双排大衣，价格更是高达26000多元。

　　刘浩存，两件套红裙子价格也不低，也在10000+以上。

　　今年春晚，首次亮相的女星特别多，为了给观众留个好印象，她们自然是在穿戴与搭配上面下足功夫，拼命带货。一场春晚几乎也成了花式“炫富”舞，女星们穿的都是高级定制，价格自然都不会低！

4、【硬软广告死灰复燃】

这个话题不知道能不能写。但是，广电总局10年前已经把这种“广告里插电视剧”的模式给禁止了呢。2021春晚，可以说是“广告”的翻身之战：

抖音：不用多说了，广告做到了极致，大爷花钱最多当然坐主位，连主持人都不得不直接敲锣打鼓地口播。

X辅导：贴在小品节目的门上。

XX之家：这个要细心看才能发现。

至于主持人的口红色号、大小明星的服装服饰，只要后期网上出现评论的，都是一场处心积虑的广告营销作业。

当年葛优大爷的《甲方乙方》，“好梦一日游”直接向广告宣战，竟然被封了好久才能与观众见面。如今，春晚渐趋沦为广告的最大“集散地”，不能不说是一种对全国观众价值观进行向前看导向的悲哀 吧？